试析新常态下南宁市乡村旅游与文化创意产业的融合发展

仇燕玲梁婧

【摘要】随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强，乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式，本文从乡村旅游与文化创意产业融合视角出发，探寻南宁市目前的旅游产业融合发展的途径。

【关键词】乡村旅游文化创意多元化产业

随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强，乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式，为旅游业注入了活力和生机。本文试从新常态下文化创意产业在南宁市乡村旅游发展中的地位与作用出发，探寻南宁市目前的旅游产业融合发展的途径。

一、文化创意产业是乡村旅游可持续发展的有力保障

文化创意产业与乡村旅游的融合，通过利用乡村良好的生态人文环境和各地区不同的文化内涵，使创意产业与乡村旅游业有效结合起来，以提高乡村目的地的吸引力。在新常态下文化创意产业与乡村旅游之间得到了相互之间的促进，并形成了一种全新的发展模式，使得旅游业得到了新的生命力。让游客体验乡村民俗和乡土风情。与文化创意产业的融合正是挖掘、整合、激活乡村文化旅游资源的有力途径。目前南宁市乡村旅游正在形成农业观光、民众旅游等多样化的产品体系，在乡村旅游中加入文化创意的元素，为传统的体验、观光增添了新活力，通过与文化创意产业、科技等融合互动发展，形成自身特色鲜明的产业布局，实现了乡村旅游的转型升级。

二、文化创意产业实现旅游乡村文化多元化产业融合

新常态下文化创意产业实现旅游乡村文化多元化产业融合。南宁市乡村旅游的发展是以文化资源和生态资源作为基础来进行发展的。但在进行发展的过程中会因为创意缺失或者单一化现象明显等问题导致旅游产业受到限制，经济受到挫折。因此，当前阶段要想促使乡村旅游与文化创意产业之间融合发展，就一定要重视起产业之间的多元化融合，积极利用文化创意产业的作用来发展全新的特色文化，促使乡村文化资源能得到拓展。

南宁市乡村旅游有着丰富的地理资源、人文资源和环境资源，这些都是促使乡村旅游发展的基础条件。从目前来看南宁市的乡村旅游主要有以下几种模式：1.农家乐发展模式。这种模式主要将消费者的吃、住、行、购、等方面全部融合在一起，将当地的民族特色充分的展现在人们面前，使消费者在享受自然风光的同时感受到来自乡村的深刻体验。

2.古村镇发展模式。这种发展模式中主要以传统的建筑作为吸引游客的热点。在进行发展的过程中，古村镇旅游不仅担负着文化继承和发扬的重任，同时也具有经济发展的价值。

3.以传统民间工艺为基础的发展模式。通过对当地的特色手工艺产品和形式来展现出当地的文化特性，并以此为基础来进行传统工艺的创新发展，从而提升当地的旅游文化形象。

南宁市乡村旅游的发展过程中会因为创意缺失或者单一化现象明显等问题导致旅游产业受到限制，经济受到挫折。因此，当前阶段要想促使乡村旅游与文化创意产业之间融合发展，就一定要重视起产业之间的多元化融合，积极利用文化创意产业的作用来发展全新的特色文化，促使南宁市乡村文化资源能得到拓展。

三、文化创意产业可以促进乡村旅游产业优化升级

南宁市文化创意产业的创意能力目前仍然十分薄弱，原创能力、专业化、规模化程度较低，产业发展的动力不足，产业价值链体系不完善。但是南宁市乡村旅游可以作为文化创意产业价值链的上游，为文化创意产业提供多元化的创意元素，提供更为广阔的创意空间。同时，借助乡村旅游、现代农业的流通展示渠道，实现文化创意乡村旅游产业链的下游环节得到了极大拓展，实现了文化创意产业的多渠道、多层面的表达，既降低了流通展示成本和风险，也提高了文化创意产业的效益。再者，乡村旅游与文化创意产业融合，发挥融合所产生的规模优势，促使文化创意产业朝着规模化、产业集聚方向发展，帮助创意产业实现规模和区域优势。

四、文化创意产业可以提升乡村旅游产业竞争实力

2015年中央一号文件明确提出要加大对乡村休闲旅游的扶持政策，这是有史以来我国乡村旅游面临的最大战略机遇。政府应该积极运用文化创意产业对乡村旅游产业发展加强引导，紧抓当前战略机遇，制定出符合当地区域发展的乡村旅游规划。南宁乡村旅游文化创意产业形成和发展过程中不仅要强化旅游核心要素产业的集聚，还需要重视乡村旅游产业链的拓宽，进行多元延伸来增加产业链布局，提高其带来的社会和经济价值，增加产业链的效应，增强产业集群竞争力。南宁乡村旅游产业链可以延伸到农业、林业、制造业等，提高乡村旅游产品附加值。如横县大片茉莉花基地既可以作为农作物景观，还可发展为参与性农事体验；乡村蔬菜大棚和温室既可以作为集观光、科教、采摘体验、特色商品购物于一体的产品，还能作为旅游餐饮的原材料；林区可以作为观光休闲野营基地，也可以作为家具的原材料；民间工艺品的制作和过程既可以观赏、体验型产品，还可以作为旅游纪念品。乡村旅游产业集群还可以进行内部细分，扩大乡村旅游产品的内涵与外延，适当延长乡村旅游产品线，遏制产品单一造成的恶性竞争，从而推动乡村旅游产业健康有序发展。

（一）对于南宁乡村农业旅游产品的开发：

1.应立足于新型农业现代化这一前提，建立具有地域特色的农业用具或农业博物馆。其次应立足农业旅游产品的观赏价值，利用生物技术，改变农产品形态，如：巨型南瓜，迷你西瓜、彩色番茄等。甚至是积极培育新的观赏农产品，在此基础上，运用创意、生物技术、园林造景手法，在乡村地区建立奇趣农产品主题园，诸如奇趣花园、奇趣瓜果园、奇趣盆栽园等等，即具有很强的观赏价值，还具有普及和宣传科普知识的功能。

2.在农产品开发过程中，融入书法、绘画、雕刻等艺术元素。如：在葫芦上绘画、在核桃上进行雕刻等。

3.可以利用农业生产，营造农作物景观艺术。如：梯田景观、薰衣草花海、向日葵园区、玉米地迷宫等。

（二）文化创意产业乡村民俗旅游产品包括民间文学、民间传说、戏曲、民歌、民间舞蹈等艺术类民俗产品，民间刺绣、剪纸、木版年画、泥塑、木雕等技艺类民俗产品，民间节日仪式、民间游戏等节庆类民俗产品。这些都是乡村旅游重要的吸引物，首先可以建立主题性民俗博物馆。其次可以将民间文学、民间传说与出版业、电影、电视结合，形成名符其实的创意乡村旅游产品。再次民歌、民间舞蹈、节庆礼仪等可以与视觉艺术、表演艺术、音乐等相结合，打造大型具有地域特色的大型文化实景演出，如同印象刘三姐等。此外，民间游戏、民间节庆可以与比赛、会展相结合，增强旅游者对于民间游戏、节庆活动的了解，同时借助比赛的形式更具有吸引力和参与性，甚至建立节庆礼仪体验园区。乡村旅游地的特色建筑以及乡村村落传统的风水文化自然也成为了乡村旅游重要的资源。但特色鲜明的古村落已是凤毛麟角，因此，现代乡村农舍村落旅游产品的创意设计至关重要。可以将乡村农舍与花卉艺术相结合，实现乡村意境的视觉美、嗅觉美，将乡村农舍与当地艺术相结合，实现乡村文化艺术内涵与建筑文化的有机结合，以此提升乡村旅游产业竞争实力。

参考文献

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