推进广西—东盟体育旅游市场发展的几点思考

黄若涧胡启明

关键词：广西-东盟体育旅游经济圈

中图分类号：G895标识码：A文章编号：1004-633X（2011）12-0045-03

一、体育旅游的相关概念及体育旅游市场

近几年，随着我国两次大型运动会的成功举办，体育旅游的概念逐渐的被人们了解，同时体育旅游也在现实中渐渐实现大众化，成功的被人们所接受并成为许多人喜爱的一种旅行方式。

所谓的体育旅游是集休闲旅游和体育锻炼为一体并满足旅行者生理、心理的健康和亲近自然需求的新兴旅游模式，其在保持传统的以放松身心为目的的同时，加入了运动、健身、刺激、挑战等元素，它是新世纪的一种新时尚。体育旅游是旅游业的组成部分，与其他部分不同的是，旅游的出发点在于体育，旅行者们会充分利用各目的地的地理环境优势或者地区的各类体育活动，使自己的体育需求在旅行中得到最大满足。

不同的人对于体育的态度是不一样的，态度不同了对于体育的需求自然也不一样，因此体育旅游在旅游业中占据特定的范围。众所周知，进行一项体育活动需要特定的体育设备及运动场地，但体育旅游是新兴起的产业，许多人仍然对它存有错误的理解，不能正确的掌握体育旅游市场，以至于在对体育旅游产品的安排与布局上把握不当。

下表为安徽师范大学旅游学院汪德根在《体育旅游市场特征及产品开发》一文中对体育旅游市场范围划分的明细表，只有把握了旅游市场的范围才能够更好的利用市场，和操控市场，为有不同需求的游客提供旅游服务，做出对旅行者更有益的旅行产品。

由上表所列不难看出体育旅游范围之广泛。自2008年北京奥运会以来，我国许多地区纷纷效仿奥运效应，如有体育城市之称的大连、“九州腹地”之称的文化名城洛阳以及我国中部的歌名圣地湖北省等，他们把本地区的旅游业和体育领域有效结合相互补充，因地制宜，大加创新，在拓展旅游的空间的同时也丰富了旅游的内容，增加了旅游业的经济收入。

广西的体育事业发展比较落后，把传统旅游业转型为体育与旅游捆绑的新形式起步得也比较晚，体育旅游概念在区内的普及率也不是很高，也更不用说能够做出相关的旅游产品了。但广西如今面临着一个千载难逢的发展良机，据中国旅游报的统计报导，广西在2004年的前9个月共接待来自东盟10国的近20万游客，比2003同期增长1.1倍；2007年的前5个月共接待东盟游客数量达到16万，东盟国游客数量明显增加。到目前，我国与东盟各国关系仍有良好的发展势头，来往甚为密切。08年奥运会在我国成功举办，奥运品牌效应在国内外仍有一定的影响；10年亚运会在我国广州成功举办，国民追求体育狂潮再度燃起。因此只有顺应旅游市场的发展趋势，认真贯彻落实体育旅游的概念，全力以赴打造打响广西体育旅游品牌，并以本地区居民为带头示范的作用，友好和谐的向东盟国友人展示我们的体育旅游新产品，这样才能打开广西与东盟的旅游市场，更多的吸引东盟友人入桂旅游。

二、构建广西-东盟体育旅游经济圈的有利条件

1、广西具有三位一体的地狱优势，且交通运输业正蓬勃发展

广西南临北部湾，面向东南亚地区，西南部与越南毗邻，是中国与东盟之间唯一既有陆地接壤又有海上通道的省区，也是我国西南最便捷的出海通道。向东与粤、港、澳相邻，北连华中，背靠大西南，周边还与广东、湖南、贵州、云南等省接壤，是华南通向西南的枢纽，是全国唯一的具有沿海、沿江、沿边优势的少数民族自治区。

交通是国民经济的命脉，保持经济的持续快速发展，离不开交通先行的支撑。虽说广西是双向沟通中国与东盟的重要桥梁和基地，是中国-东盟自由贸易区的中心位置，也是华南经济圈、西南经济圈和东盟经济圈的结合部，但倘若交通不发展，那么的客流以及物流的运输上将陷入不便，在其他旅游、贸易等领域的发展也会陷入困境。

在广西第十一届人大常委会第十八次会议上，自治区交通运输厅厅长潘巍向区人大常委会汇报了区内“十一五”交通发展成效。在公路方面，到“十一五”末全区公路总里程达到101500公里，其中高速公路通车里程达到2645公里；水路方面，西江亿吨黄金水道建设全面启动，实现了2000吨级船舶从贵港、1000吨级船舶从南宁直航粤港澳；铁路方面，新开工和续建铁路项目25个，广西境内里程约3600公里，全区铁路营业里程突破3200公里；航空方面，建设规模13万平方米的南宁机场新航站区和桂林机场新航站楼扩建工程实现开工，建成百色机场，新建河池机场，全区共有6个民航机场建成使用。

可见广西目前的交通运输业正以空前的速度向前发展。区内交通便利，也方便区外人员的流动，这也标志着广西正走上全面面向区外，面向国际全新发展的新时代道路。

2、广西旅游资源丰富，旅游资源的转型方便

广西壮族自治区地处南疆，位于东经104°26'—112°04'，北纬20°54'—26°24'之间，北回归线横贯区内中部。属于亚热带季风气候，热量资源丰富，年平均气温介于13℃~20℃之间，终年适合做休闲度假场所。区内降雨量充沛，平均年降水量在800mm~1600mm左右，河流众多，流域面积大于50Km2的就有1210条，总长度44500Km，分属珠江、长江、红河流域片，更有二十几处大中小型的瀑布，每一年的夏季都吸引不少的游客前往漂流。

广西的峰林是发育完美的热带岩溶地貌的典型代表。它们平地拔起，气势超群，造形奇特。形态最典型、风景最秀美的是桂林、阳朔一带的石灰岩峰林，曾被明代旅行家徐霞客誉为“碧莲玉笋世界”。广西洞穴众多且景观优美，素有“无山不洞，无洞不奇”之称。据统计广西溶洞约有10万个，其中又有旱洞和水洞之分，是追求刺激与探险者们的旅行最佳选择。此外，广西海拔高于1500米的山峰有数十座，大多山体雄伟，气势磅礴，林木葱郁，景色优美，动植物资源丰富，非常适于科学考察和探险者的远足攀登。

广西遍布是原始的自然景观，有资料统计表明广西区内自然景点有40多处，更有台资建设的最大旅游休闲项目——桂林乐满地休闲世界以及与越南相连的跨国大瀑布——德天瀑布，此外广西区内文化古城，历史遗迹等景点也有很多，多年来吸引无数区内外游客。

综上所述，广西着实存在着丰富的旅游资源，且根据表一中体育旅游市场的细分可以看出，广西这些笼统概念上的旅游资源与体育旅游所涉及的范围有许多共通之处，转型方便。广西的拥有天然独特的地貌以及开阔平坦的地域，挖掘与开发休闲、健身、刺激、竞技等体育旅游市场呼之欲出。

3、广西与东盟来往更为简便和密切

中国东盟商务与投资峰会自2004年举办以来，已经成为加快中国—东盟自贸区建设的强力助推器，身处广西更是感受到了加强区域合作带来的丰收成果。据资料统计，在最近几年广西对东盟地区的贸易量增长了3倍，对东盟的投资额增长了26倍，东盟在广西的实际投资额增长了6倍。广西与东盟的发展形势被业界人士看好。

不仅如此，两会中的博览会也促进了广西与东盟之间的合作关系。自2004年落户南宁以来，广西便成为我国对外开放的前沿地带，接待各东盟国友人数量逐年递增。至2007年，在“广西旅游国际大篷车”宣传促销活动中广西还先后与马来西亚、泰国、柬埔寨、越南4个国家的旅游部门、旅游同业协会、航空公司等签订了16个旅游合作伙伴备忘录和协议。在协议中双方达成了开通两条空中航线、联合在广西开通越南红色旅游线路、自驾车旅游路线、交换培训旅行社领队和导游等有利于共同开发旅游市场的条款。

2010年1月1日，中国-东盟自由贸易经济区如期建成，这就意味着我国与东盟国家的合作关系进一步得到了巩固，因此作为连接双方“码头”的广西，不论是在贸易合作还是在旅游的发展上都占有“近水楼台先得月”的优势。

4、广西经济逐年见长，旅游的发展基础雄厚

广西统计局新闻发言人、副局长黄卫东于今年的1月底对自治区的经济做了总结：经济增速创近3年来新高，连续9年实现两位数增长，主要指标增速位居全国前列，其中规模以上工业增加值、城镇固定资产投资增速均排在全国第1位；社会消费品零售总额增速排全国第7位、西部第2位。【2】

具体数据如下：区内年生产总值总量突破9000亿元，增量突破1500亿元；财政收入总量突破1000亿元，达到1228.75亿元；投资总额突破7000亿元；工业总产值突破1万亿元，工业增加值突破3000亿元等。不仅如此，至2010年，区内千亿元产业达3个，规模以上工业企业利润突破400亿元，城镇居民家庭人均年收入也已达到1.8742万元。

传统旅游业的发展主要是因为社会经济的发展、人民生活水平的不断改善，即物质文明的提高使得人们开始追求，开始向往精神上的休闲与放松。但是不管是传统的还是新兴的体育旅游，其发源的起点都是因为人们在物质追求上取得了收获和满足。由以上所列数据可知，广西在10年的经济收入又登上了另一座高峰，人均收入也走上一个新的台阶，我们的社会发展到了进步的21新世纪，人们的生活每一天都在快节奏中度过，经济驶上全速发展的快车道，国民的收入也越来越多，而这些为广西发展体育旅游经济市场打下了厚实的基础。

三、思考与建议

关于如何构建广西-东盟体育旅游经济圈的研究主要是为了让广西能够充分利用自身存在的旅游资源，好好把握中国-东盟友好往来这样难得的机遇，打响体育旅游新品牌，使广西更快更全面的发展，尽快赶上新时代的步伐。

以广西自身存在的旅游资源为基础，中国-东盟友好发展为契机，并以经济的快速增长为市场建设的助燃剂。若要实现打开体育旅游市场，加快把市场推销到东盟的步伐并更好的构建广西与东盟可持续发展的经济圈，广西方面需要做的工作是很多的。基于此，本论文经过对形势的分析与研究，以及对广西地理的分析与考察并结合广西与东盟双方实际情况，对关于构建广西-东盟体育旅游经济圈提出如下几点建议：

1、政府策略支持开发区内体育旅游资源并引资加以完善旅游设施——即加大体育与旅游的关联度。

纵观广西的旅游景点可以发现其大部分属于旅游观光型，景点缺乏必要体育设备，当地负责人也缺乏开发体育旅游的意识。景点资源综合利用率不高，如北海的银滩仅限于游泳，大新的德天瀑布仅限于观赏，而类似于沙滩排球、帆船、冲浪、漂流等偏向于体育旅游类型的项目少之又少，既不成规模又缺乏体育旅游意识的引导，使得游客到景区游玩时走的都是观光路线，景点给游客的印象也仅限于旅游观光。

因此，广西需要全面挖掘景点的可转型性，因地制宜，根据调查游客的实际经济收入以及相应景点的人文环境保护方面，制定合适的旅游转变策略。政府方面应加强扶持与引导，完善体育旅游法律、法规建设，要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点并尽快制定相关扶持政策，吸引国内外更多资金参与体育旅游资源的开发，促进体育旅游市场的发展。【3】

2、加大宣传，促进体育旅游概念的普及率——对于许多人来说，由于受竞技体育的影响，长期以来，人们对体育误认为，体育就一定要决出胜负，体育就意味着大运动量，体育旅游就是探险甚至是冒险运动，是非技术和体能出众的人所能玩的方式。导致大众对体育旅游片面认识，甚至望而退步。【4】

自我国成功举办奥运会和亚运会以来，体育的观念已经走进人们的心中，许多的人对体育都有跃跃欲试的想法，只是并不是每一个人都能满足自己的体育需求。因此，广西需要大力发展体育旅游，把体育与旅游更好的结合在一起形成新的旅游产品，还需要加大对产品的宣传，改变人们对体育概念的理解误区，使更多的人能够加入到体育旅游的队伍中来，实现自己对于体育的追求。

开发广西的体育旅游市场除了面试区内居民以外最重要的是面向东盟各国友人。鉴于体育旅游产业在广西区内的起步比较晚，规模不大，因此需要大力鼓动区内全民运动，营造区内体育旅游的新潮流，并感染每年入桂旅游的游客，让他们了解到广西体育旅游的魅力。此外，广西还应不定期与东盟国举办类似于“广西旅游国际大篷车”的宣传促销活动，深入到东盟国内进行体育旅游产品的宣传并制定相应的优惠政策，简化旅游出入关手续等，加深与东盟国的旅游合作关系。

3、加强旅游景点接待服务，安全服务等方面的系统化——一直以来旅游界内都有传闻称旅游公司对游客进行强买强卖的行为，如强行购物、强行到高消费餐馆用餐等。但是暂且不管传言的真伪，这样的传闻无疑是给各地旅游行业敲响警钟，广西要打造体育旅游的产业化就必须避免这样的情况。

因此，广西需要的是出台相应的旅游服务条款，并加强培养出专业、高素质的导游和景点工作人员，此外还应加强游客的旅行的过程中的安全保障，提供旅途过程中的全方位服务。

4、培养体育人才、旅游经营管理人才——把传统的休闲观光旅游转型为体育旅游是一种产业的创新，但是每一新产业的诞生势必需要许多此类产业的相关专业人员。因此在开发旅游市场的战略上还应该注重对体育人才以及旅游管理人才的培养。

所谓的体育人才的培养就是培养专业的体育人才，通过打造体育名人产生名人效应，并利用名人的名人效应来宣传广西旅游产品，带动新产品的发展。故针对体育人才的问题，政府可以在区内成立训练基地，定期对在学校表现良好的体育生进行专项专业的训练，并多参加各项大型运动会。

此外，把广西开发体育旅游市场的对象更多的是东盟各国友人，因此就需要培养许多精通东盟国家语言的导游及景区服务人员。而就语言的问题，可在广西区内部分高等本专科院校内增加相关课程，如广西大学、广西民族大学、桂林旅游专业高等专科学校等。

5、打响广西体育旅游名牌产品——当一切就绪之后，最后剩下的就是如何更好的把产品推销出去，打响产品名牌。

广西与东盟友人的交际点在于每一年在首府举办的两会，因此广西需要全力办好每一年的两会，因为只有把两会办好，才能更好的表达对东盟友人的欢迎，也才能赢来更好的信誉。

除此之外，对于旅游产品的开发上还应该注重细节，比如景点的环境卫生，景点周边的布局及人文环境等方面，因为这些都是会出现在旅行者的旅途过程，而只有把握住这过程中的每一步，把每一步做到极好才能使旅行者旅途愉快。名誉也才能打得出去。

四、结语

在高压力快节奏的今天，许多人都是忙于工作，有的甚至终年深居都市，极少有时间去进行体育锻炼，难得的假期也是在徘徊在使去体育馆锻炼身体还是外出旅游放松心情。但是现在不同了，我国举办的几项大型运动会使得人们开始认识到原来可以把体育与旅游结合在一起，体育旅游产业再度火热。

体育旅游是人类物质文明和精神文明发展到一定阶段的产物，是一个正在快速发展中的社会文化活动和经济产业。因此，构建体育旅游经济圈是社会发展的共同要求。随着广西经济的高速发展，居民收入的增长，也随着广西与东盟的合作关系日益紧密，旅游贸易日渐频繁，故对于构建广西-东盟体育旅游经济圈具有重大意义以及实际的应用价值。

参考文献：

[1]汪德根，陆林，刘昌雪，体育旅游市场特征及产品开发，旅游学刊，2002年第一期，第17卷

[2]广西日报记者莫艳萍，“数”说2010广西经济，产经，2011年2月15日第007版

[3]张尚雄，浅谈新时期（后奥运）体育旅游市场的发展策略，产业经济，2008年10月

[4]张杰，曹洋，论我国西部体育旅游的开发，安徽体育科技，2002年6月第二期，第23卷