产品的美学信息构造

曹成明

桂林电子科技大学艺术与设计学院桂林541004

[摘要]本文汲取了美学、信息技术等学科的基本原理，透过当前产品设计发展动向，分析了当代产品信息的美学价值和应用价值，并选取了一些在当前颇具代表性的作品，进行分析与阐述，说明了产品信息的表达方法、构筑过程等问题。最后通过前面的分析举例列出一部分如何透过信息来设计产品和如何在产品中表达信息的设计方法。

[关键词]产品信息信息建筑信息技术信息交流

前言：

随着社会物质的丰富和经济的发展，产品也变得多样而复杂起来。但是任何一个产品都无法脱离环境而存在，它必然要和它周围的其他产品发生种种关联，从而成为人与人交流的媒介，产品的意义也正在于此。因此随着人们的消费转向个性化、情绪化和感性化，产品就不再仅仅是一个客观存在的物质形态，而是一个蕴涵着信息的传播载体。产品是作为一种符号系统而存在，而符号又是信息的载体。根据符号的构成要素和结构特点来分析，产品符号承载着技术、语义等多方面的信息。

一、产品信息的内涵：

1、什么是产品信息？

信息为作一个科学概念，好像并没有确切的定义。“信息就是信息，不是物质，也不是能量”这句维纳名言，几乎扼杀了所有想给信息下定义的企图。信息一词在不同的词典中有不同、甚至矛盾的解释。目前较普遍的概念为：信息是指具有新内容、新知识的消息。所谓的产品信息就是设计师将自己设计的想法以及所要传达给使用者的产品的内容、意义、知识。

2、人们如何从产品中获取信息？

人本身也是个信息体，他既有接受并认知信息的能力，又有组织和加工信息的能力。在产品信息交流系统中，产品是被动的，人是主动的，产品中的信息是由人来组织并最终传达给人的，了解人对信息的认知结构和过程和人脑的信息构成是有利于合理组织产品信息的。

人对信息的认知是一个复杂的生理、心理过程，它不仅有结构，而且还表现为活动和功能，表现为运动着的持续不断的发展过程，是客观实在的事物在设计者头脑中的反应。

二、产品信息的形式层次

产品信息的形式层次是指产品的造型、色彩、照明、音响、肌理和结构等等；它是构成产品的媒介及媒介关联物所表达的内容。这一层面又可以细分为直接的视觉信息和整体的感觉信息，后者即各种有关感觉的信息协同的结果。

1、直接的视觉信息：

直接的视觉信息就是直接通过视觉从产品中获取的诸如色彩、明暗、结构、尺度、比例、关系、效果等直观信息。看到一件产品首先进入眼帘的是产品的色彩，所以色彩在视觉信息中有着举足轻重的地位。研究表明，人们在选购商品的时候，存在着“7秒钟定律”就是说人们在纷繁的商品面前往往只需要7秒钟就可以基本确定是否对这种商品感兴趣，而颜色在这点上起着极其重要的作用。

2、整体的感觉信息：

所谓的感觉，就是以这样一种很难说清的方式互相渗透、互相联系在一起的。人不仅仅是感觉器官的组合，同时也是一个记忆的再生装置，能够在自己的脑海中再现出各种形象。在人脑中出现的形象，是同时有几种感觉刺激和人的再生记忆相互交织而成的形象。这正是设计师所在的领域。设计师应该从综合感觉的形成这一角度出发，来解析设计产品，以达到所要期待的效果。比如福特总统级商务汽车。

三、产品信息的情感层次

所谓情感信息是指一些物品会激起强烈积极的情绪，诸如热爱、依恋和快乐等。产品信息的情感层次是产品的对象及对象关联物所要表达的内容。它具有一种固定性，它包由造型、色彩、照明、音响、肌理和结构等确定下来的产品功能、材料性能与设计生态环境的关系以及产品的象征、寓意等内容在消费者心中形成的产品形象。它包括低层次的情感信息和高层次的情感信息。

四、产品信息的构筑

感觉或形象的组合是设计者在信息接受者的大脑中进行的一种信息在构筑活动。这一再构筑过程就是通过各种渠道传递刺激的过程。视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，以及它们组合起来产生的刺激，在接受者的大脑中进行感觉的再现，这种再现，在我们的大脑中生成所谓的“印象”。

1、信息的来源：

产品信息归根结底是来源于一定时代文化的社会生活。设计者对信息的收集主要通过环境和受众。具体来说，设计产品的动机、造型的素材，设计经验，设计构思、创意的灵感，设计象征、寓意内涵的哲学和文化根据，以及产品的经济标准、技术标准、道德标准、审美标准等，都是来源于社会生活的。所以设计者对产品相关信息的收集也是来自于社会生活的各个方面；比如，可以通过调查表的形式从受众那里得到对产品需求方面的信息；可以从商场中了解同类产品的市场信息等等；这些渠道有人为刻意创造的，也有自然存在的，不管通过什么渠道，信息的收集是人为的过程。

2、信息的构筑：

（1）、产品信息的视觉构筑

白色可以会激发出人们关于“背景性”、“包容力”、“现代感”、“品位”、“高级感”、“更新性”等各种各样的联想。背景性和包容力，现代感和品位，和谐统一于白色这一色彩之中。更为重要的一点是，冰箱内部用以凹凸的技法传达出了一定的质感。这样一来，白色就不仅仅是一种色彩，同时还给人一种“白色中包含了物质性触感”的感觉。

（2）、产品信息的知觉构筑

产品信息的听觉、嗅觉、味觉构筑并不是直接从产品本身表现出来的，它们是根据每一个消费者的不同的经历、不同心情、不同场景从产品中提取和记忆中相关的信息。

五、产品信息的表达

产品不是一个孤立存在的个体，它总要与外界(环境或人)发生一定联系才能实现其存在的价值，否则它只是个空的、毫无意义的外在形态。所以人们也不能仅仅看到产品的外在形态，而应该寻找这个形态与可能与其它事物发生的关系。这点对设计者来说尤为重要，为了更好的寻找产品与外界的关系，找到更有效的产品设计方法，可以将产品当成一个信息交流系统来分析，这样便打破“产品设计就是外观设计”的局限，以一个联系发展的，更开阔的视野来看待产品的设计，为设计找到更多突破口。

1、设计中逆向思维的应用

这里的逆向思维就是反其道而行。

比如说医院就是要给人一种紧张的、严肃的气氛，这样可以让病重的患者到心理上的安慰，但是并非所有的患者都需要这种气氛。例如病轻的患者、产妇等，这些人需要的是一种环境，医院的紧张严肃的气氛反而增加了他们的心理负担，这就需要一种柔和的设计。

2、设计中特殊材料的应用

有些时候为了传达某些特定的信息通过色彩、造型等不能达到理想的效果的时候，那么我们就可以考虑采用特殊的材料。材料的质感也是传达信息的重要手段之一。特殊材料的应用是根据设计师所要传达给受众的部分信息确定的。

结束语：

产品信息就像一栋高楼大厦，产品本身作为信息的载体就是这座高楼的地基，信息则代表这栋高楼的支柱和装饰，是它将这栋高楼构筑起来的。在设计的过程中，设计师需要从消费者和周围环境中收集并提取有价值的信息并归纳整理，这是一个从无序到有序的过程，在这一过程随着有用的信息的增多，产品的大概轮廓基本形成。然后设计师通过合理科学的方法对这些信息加工整理融入到产品当中，设计师应该通过种种渠道、各个方面传达产品的信息，以便能较容易的被消费者接受，而引起消费者的情感。这就要求设计者掌握足够的科学、技术信息，了解各种材料、技术和工艺方法，对造型、色彩有较好的组织能力。不管材料、技术还是色彩等，只要运用的好，都可以为产品带来许多创新点。

参考文献

[1]K.J麦克格雷(英)著，信息环境的演变[M]，书目文献出版社

[2]原研哉（日）著，朱锷译，设计中的设计[M]，济南，山东人民出版社

[3]唐纳得.A.诺曼（美）著，付秋芳程进三译，情感化设计[M]，北京，电子工业出版社

[4]胡飞杨瑞著，设计符号与产品语意——理论、方法及应用[M]，北京，中国建筑工业出版社

[5]中国设计在线及google图片搜索