农药包装设计的整体表达傅婧

傅婧

摘要：从百货产品的角度根据的概念现代农药包装的意义和作用进行了深化，和农药包装的艺术性的基础上设计的设计方法，设计的设计方向和文化方面分析了国际营销背景下的农药、现代农药产品包装设计应考虑农药的问题，并结合实际工作提出了具体应用的切入点和一些应注意的问题。

关键词：农药；包装设计；艺术性

1引言

农药包装是企业品牌营销的重要组成部分。它代表了公司在消费者眼中的地位和品牌形象。好的产品农药包装可以起到有效的保护产品，使产品可以发送到消费者团体手中，完整的提升产品的竞争力，部分而不是竞争产品竞争，在各种各样的产品，完全美化产品，引导消费者购买和促进农产品的销售金额；提高产品水平，提高产品利润。农产品也是如此，现在，农药包装已经成为农产品货架上面的王牌销售员，也是品牌营销的重要保证，为了实现良好的品牌，必须高度重视农药包装设计工作，为了实现农药包装设计和品牌影响相辅相成，共同促进农产品销售杰出的成就。

2现代农药产品包装设计应考虑的问题

人的心理活动是极其微妙和难以琢磨的，在现代市场上，人们在很多情况下是在凭冲动去购买商品，农药也一样。农药产品包装设计对消费者的心理影响在不同人群、不同地区差异很大，所以作为一名合格的现代农药产品包装设计师，必须去深入了解产品的目标市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理，只有这样才能准确把握包装设计与消费心理的关系，从而提高包装设计的效果，促使农药消费者产生购买欲望和动机，直至实现真正购买。

2.1设计的方法学问题

农药产品在包装设计方面应特别注意解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个方面的问题。其中表现重点是攻击目标，表现角度是突破口，表现手法是战术，表现形式是武器，任何一个环节处理不好都会前功尽弃。

2.1.1表现重点。

包装设计是在有限的空间内进行的，同时又是在短暂的时间内为购买者所认识的，这种时空限制性和农药作为特殊商品的性质，要求农药包装设计不能盲目求全、面面俱到，必须突出重点。重点的选择应以传达明确的内容和信息为标准，即是什么、谁生产的、产地在哪儿、能带给用户什么特别的好处等。其确定要本着有利于提高销售的原则，对商品、消费、销售三方面的有关资料进行慎重选择。

2.1.2表现角度。

任何事物都有不同的认识角度，找准主攻目标后还要确定具体的突破口，这将有利于表现的鲜明性。如果以商标、品牌名为表现重点，可以表现形象为角度，也可以表现品牌名所具有的某种含义为角度；如果以商品本身为表现重点，可以表现商品外在形象或商品的某种内在属性为角度，还可以表现其组成成分或功效为角度。

2.1.3表现手法。

表现重点和角度主要解决表现什么的问题，而好的表现手法是设计的生机所在，是一个战术性问题。从广义上讲，任何事物都具有其自身特殊性，任何事物也都必然与它事物发生联系。因此，表现一种事物、一个对象就有直接和间接表现该事物两种基本手法。

2.1.4表现形式。

产品包装的表现形式主要涉及包装的主体图形与非主体图形如何设计、用照片还是绘画、具象还是抽象、写实还是写意、归纳还是夸张、是否采用一定的工艺形式、面积大小如何等；色彩总的基调如何，各部分色块的色相、明度、纯度如何把握、不同色块相互关系如何、不同色彩面积变化如何等；牌号与品名字体如何设计、字体的大小如何等；商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理，形、色、字各部分相互构成关系如何，以一种什么样的编排来进行构成等；是否要加以辅助性的装饰处理，在使用肌理、质地变化方面如何考虑等。

2.2农药产品包装设计的定位策略

这里所说的定位主要包括品牌定位、商品定位和销售对象定位。不管采用什么样的设计定位，关键在于确立表现重点。没有重点等于没有内容；重点过多等于没有重点，两者都将失去设计定位的意义。农药是一种高科技含量的特殊商品，其包装设计是市场营销活动的一项重要策略，没有准确的定位就没有目的性、针对性，也就失去了目标受众。农药生产或销售企业做一项包装设计，往往出于不同原因，有时可能是为了推出一种新产品，有时是为了老产品的升级换代，不管设计动机如何，充分了解消费者的需求都是必不可少的。另外，农药产品的包装设计还必须与国家相关部门的法律法规相适应。2006年新修订并实施的《农药包装通则》对农药商品的包装提出了基本的要求。为了更加规范农药市场秩序和更好地保护消费者利益，2008年1月8日中华人民共和国农业部、发改委又联合颁布了农药管理的6项新规定，其中就有2008年7月1日起全面停止使用农药商品名等规定，这就给农药产品的包装设计师们提了个醒，以后的农药产品包装上将禁止出现类似于“一遍净、一扫光、一盖死”等农药商品名。值得强调的是“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的包装如果用在一些不适合的商品上，过分张扬包装的价值，往往得不到消费者的认同；同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同的年龄、不同层次的消费人群，做出有针对性的包装，才是优秀的包装设计。

2.3设计的文化性问题

世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，形成了与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、小巧、充满人情味的特点，意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中。中国的现代农药包装设计起步比较晚，从最初的简单模仿，到最近几年的民族自信复苏，已经在农药商品的包装上也有了很明显体现。在全球化国际竞争的环境当中，中国的设计师不仅要有一种责任感，更要有一种历史感和文化感，中国的现代包装设计不能够脱离民族文化而发展，更要融入世界现代文化的潮流当中去。可以借鉴世界上不同国家、不同民族的各种现代化模式，借鉴不同国家和地区的设计家将民族个性与国际潮流结合起来、将传统艺术和现代设计结合起来、将大众需求与文化品味、经济利益与可持续发展观念结合起来的成功经验，挖掘、整理中国包装设计中优秀、丰富的民族文化内涵，从传统中探寻本土设计的根，将传统的文化思想精髓同当代包装设计的要素有机结合起来，注入现代性、超越现代性，使包装设计在具备本土化特征的同时具有广泛的世界性和国际性。

3结语

一般来说，将产品农药包装设计引入我国农产品市场还有很长的路要走，这对于农产品公司未来的发展将会变得越来越重要。未来农产品的发展路径是什么?作者认为觉得除了要保持过硬的质量之外加强农药包装设计也十分重要。在看到相同质量的农产品后，不同品牌的宣传力度和农药包装设计必须被认为是决定是否购买的重要因素。因此，有必要进一步加强农药的包装设计，在农产品营销中发挥更大的作用。

参考文献：

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