“共享乡村”助力乡村游新热潮建设模式探究

王晓琳

摘要：随着“互联网＋”新业态的发展，乡村发展进入一个前所未有的共享与品质建设的时代。共享乡村可以有效整合乡村闲置资源，提升旅游者乡村旅游体验[1]，让游客真正融入当地乡村生活，与当地农民一起“再造故乡”，促进乡土文化传播，为乡村经济增长注入新的动力。

关键词：共享乡村；建设模式；田园综合体，品质生活

引言

“共享乡村”能够有效整合并利用闲置资源，将促进旅游产品和服务的多样性，带动旅游业发展模式的创新。乡村旅游的不断发展，使乡村旅游的开发模式变得日趋多样，并涉及到更多利益相关者。在乡村旅游开发中，土地是主要资源，中国《宪法》第十条第二款规定：农村和城市郊区的土地，除由法律规定属于国家所有的以外，属于集体所有；宅基地和自留地、自留山，也属于集体所有。[2]

一、“共享乡村”概念解析

共享经济的概念最早源于1978年，美国伊利诺伊大学社会学教授琼•斯潘思（（JoeL．Spaeth））和德克萨斯州立大学社会学教授马科斯•费尔逊（MarcusFelson）在“CommunityStructureandCollaborativeConsumption：ARoutineActivityApproach”一文中提出“协同消费”，即“一种社会资源拥有者有偿与他人共享使用权，从而优化社会资源配置，提高资源利用效率，创造出更多价值的经济形态”［3］。

共享乡村（SharingRural），又称分享乡村、协作乡村。共享方包括村民、游客、开发商、设计师、创业者等各界人士。是共享经济一种新层面，其本质是弱化“拥有权”、强化“使用权”的共享型乡村发展和建设模式。即将共享的理念带到乡村的方方面面，重新整合乡村闲置资源、乡村本土人群、旅游消费者之间的关系，通过“互联网＋”技术，构建大众参与乡村全方位发展信息平台体系，包括乡村经济、乡村文化、乡村景色等资源，打造共享型乡村经济生产、流通、消费模式的品质乡村。

二、乡村旅游发展综述

2.1乡村旅游发展现状

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式，满足消费者娱乐、求知和回归自然等方面需求目的的一种旅游方式。

乡村，更广义的范围上来说不仅包括以农业为主要经济来源的地区，也包括了市郊、建制镇等地，甚至有学者直接概括为“绿色旅游”［4］。而乡村旅游得以发展、吸引游客主要被概括为“独特的生产形态、生活风情、田园风光”、“满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求”、“乡土性、知识性、娱乐性”等［5］。

我国乡村旅游从19世纪50年代起发展至今，经历了多个阶段。发展前期，各种旅游资源的缺失、基础设施的落后、服务人员水平的低下，给我国乡村旅游的发展带来了不小的问题。随着政府提倡大力发展新农村，我国乡村旅游才步入发展的快车道。［6］

2.2乡村旅游发展问题

现今，我国乡村旅游已初具规模，成为农村脱贫致富、实现城乡和谐的有效途径。［7］然而在发展的过程中却出现了一些同质化的旅游目的地、旅游产品等，导致旅游渐渐地对乡村旅游产业逐渐失去好奇心与一些兴致，具体体现在以下几方面：

（1）对乡村旅游思想认识上存在误区：面对乡村旅游如火如荼的发展形势，全国各地乡村、政府等都着手准备发展乡村旅游的工作，然而，他们仅是一味地去将所有的乡村往旅游方面打造，并未认识到这个乡村是否适合打造旅游、旅游资源条件是否满足、是否有客源市场等，未能认识乡村旅游在就业、活跃经济方面的功能优势以及与农业生产的互补性［8］，从而忽略了乡村旅游的本质以及发展意图。

（2）“千村一面”的旅游风貌：现今，有很多乡村旅游已发展起来，并且具有自己的特色旅游产品、管理运营体系、客源市场等，在其成功的基础上吸引了更多的乡村到其基地考察、学习。那么，问题发生了，考察的团队并未作出更加有创意、独特的旅游发展方案，往往都是以借鉴的名义对已落地实施成功的乡村进行复制，这样仅仅只能保留游客一时的新鲜感，而不能保证持续的客流量。同样，旅游方案的复制只会导致忽视村庄原有的资源特色，从而让整个乡村失去了自身的与众不同之感，逐渐出现“千村一面”的旅游风貌。

（3）管理运营体系不够健全：目前，部分已经发展起乡村旅游的基地管理运营体系尚不健全，各地农业部门、旅游部门、文化部门与其他相关部门在管理上还不够协调，经营管理不够规范。从运营管理角度出发，管理力度也比较缺乏，大多数旅游产业管理协会形同虚设，从而导致许多开发和经营的不得当，没有规范化管理。

（4）人才匮乏问题显著：就目前的乡村发展情况来看，大多数深入至乡村从业的大部分为当地村民，大部分知识分子仍未意识到到乡创业的社会趋向。而乡村旅游业的从业人员，从管理到服务，均存在着专业人员数量不足、素质不均的问题。人才的匮乏以及相应的人才培训机制的不够健全，制约了乡村旅游的发展。

三、“共享乡村”助力下的乡村游发展模式

“共享乡村”作为一种新型的乡村旅游发展模式，包括乡村固本资源共享、自然资源共享、人才资源共享等。将会整合乡村的闲置资源，优化旅游资源配置，融合政府、开发商、村民、游客、知识分子等多方资源，助推乡村旅游新一波的浪潮。

3.1“共享乡村固本资源”模式

所谓固本资源即乡村的固定资产，包括村民住宅、村委会。在以往的乡村旅游建设中，民宅会被打造成民宿、农家乐等，村委会会被打造为游客服务中心，但会造成民宿、农家乐等不够精致、管理不够规范，游客服务中心亦没有合理化的进行管理，从而导致民宿无人住、服务中心无人咨询等现象，这样也在无形中造成了资源浪费、闲置。

就私人拥有的资源来看，盈余已成为普遍现象。无论是物品盈余、服务盈余，还是认知盈余、空间盈余，乃至资金盈余，都渴求通过互联网，冲破流动障碍，在更大的社会范围内被“共享”，以实现其价值，从而增进社会福利。［9］

3.2“共享乡村天然资源”模式

所谓天然资源包括乡村的农田、自然环境资源等。乡村旅游发展中，需要解决共享发展这一主题，谁来参与、谁来共享开发成果，是眼前急需解决的问题。在实际的旅游开发中，往往强调旅游开发企业主体的利益，而忽视当地村民的利益；村民在旅游发展中无法得到合理的利益保障；旅游者的权益大打折扣，其购买的旅游产品与其支付的价格不相符，其权益不能得到有效的保障。［10］

对于乡村的农田、自然资源，在乡村旅游建设开发中无从保障、管理凌乱、各方利益不均衡等问题尤为突出。古往今来，无论是开发者还是旅游者均养成了向自然索取而不回报的习惯，这样只会导致乡村美景越来越匮乏，采用共享的理念，让每位利益涉及其中，这样不但更好的利用了资源，而且能够保障我们的资源不被破坏。

参考文献：

［1］秦艳培，共享经济助推乡村旅游发展研究［J］．现代经济探讨，2016（10）：20－24．

［2］中华人民共和国宪法修正案（2004修正）第十条第二款[Z].

［3］王继祥．共享物流：中国仓储与配送创新趋势［J］．物流技术与应用，2016，21（7）：52－56．

［4］李相沄.中国绿色旅游发展研究[D].北京：中央民族大学，2007.

［5］张祖群．当前国内外乡村旅游研究展望［J］．中国农学通报．2014，30（8）：307-314．

［6］朱莉莉、刘非、柯志伟．“互联网+”背景下乡村旅游发展模式研究［J］．商场现代化2017年13期2017-08-2410：00：37

［7］郑铁、刘健．发展乡村旅游推动新农村建设［J］．农业经济，2007，（4）：18－19．

［8］梁启东．当前乡村旅游存在的“九大”问题［J］．财经杂谈，2014．

［9］孟晔．演进中的“共享经济”［J］．互联网经济，2017．

［10］赵世钊．用共享理念引领乡村旅游发展［J］．人民论坛，2017．