商业空间室内设计与商业营销的关联性陈逸

陈逸

厦门烟草工业有限责任公司福建厦门361000

摘要：商业空间室内设计不仅需要融入较多的美学设计理论，同时还要结合商业心理学等多学科的知识分析消费者的精神需求，以致最终能够使得设计完成的室内空间环境跟现场商业营销融合在一起，从而激发消费者的购买欲望。这就需要在进行室内设计的时候就要充分地考察商业营销活动的具体内容与开展方式，并将其融入到具体设计工作之中，提高室内空间设计的针对性。下面将从这方面入手，综合分析提高两者关联性的具体方法。

关键词：商业空间；室内设计；商业营销；关联性

商场室内空间基于其建筑结构以及特殊的功能需求，不同于其他特定类型的室内空间环境。体量、面积较大，参与空间的人流量相对较大，其一；店铺和商品品牌较多，空间功能需求较为复合，接纳各类人群较广，其二。在当代人们的审美意识中，室内空间环境的氛围及格调决定了该空间的品质和定位。如何营造空间的体验感、趣味性，有效地形成人与空间的互动与对话，是空间环境设计的主旨；如何将设计语言融入空间，是表达和实现空间环境营造的基石。

1商业空间

商业空间泛指当前社会商业活动中所需的空间，即实现商品交换、满足消费者需求、实现商品流通等商业活动所提供的各种空间环境工。按照不同的分类标准，商业空间有着多种不同的建筑空间形式。多种划分标准之间又相互联系着，往往规模越大，经营方式越多元化，功能要求越严格，行业配置越完善，从而使空间特性越丰富。

由于商业空间内容广泛且种类繁多，需要对研究对象进行界定，因此本文主要研究的商业空间对象为:“由开发商或某组织统一规划、建设、管理运营的商业建筑集合体，具有各类业态、各类服务设施等相关功能为一体的高组织化商业场所。其选地、规模、定位具有多样性和娱乐性，在城市交往生活中提供了所需的公共空间。”例如购物中心、大型综合类市场、商业综合体等。其中，中国国家质量技术监督局在其发布的《零售业态分类》中定义购物中心为:“企业有计划的开发、拥有、管理运营的各类零售业态、服务设施的集合体”。

2商业空间室内设计

2.1空间环境的主题化

主题（思想）是任何一件作品的灵魂和主导，正如指挥棒一样协调整个“协奏曲”。室内空间环境的设计主题是其与人互动的重要语言和形式，也是其呈现功能意义和美学意义的途径。室内主题设计思想能够主导室内空间设计风格的定位和形成，因此它是整个空间设计的核心。

2.2设计手法的简约化

“简约”可以追溯到20世纪20年代的包豪斯，在社会大生产的潮流中，其建筑、室内空间、工业产品以及平面设计等诸多方面都在呈现“少即是多”的时代思想，最终形成国际主义风格，影响世界至今。极简主义摒弃了繁琐的元素、纹理、色彩以及形状，仅使内容被凸显并且予以表达。无论是从社会生产的角度，亦或是设计的角度，它的出现都极具革新性和哲学性。

现当今，“简约”是一个相对的概念。在现代化设计审美思潮之下，框架化的空间结构，平面化的界面形式等都是对过去的设计风格和表现手法的“减法”处理。例如，西方的“洛可可”，中国的“古典中式风格”等相比之下即为相对较为复杂的艺术设计形式。就视觉角度而言，干净纯粹的画面将平静和思想带回本真。这与当今人们的审美、心理以及社会发展的速度，信息爆炸、大数据化的时代特征有着不可分的关系。“少”一定程度上意味着清晰、简单，不易带给人视觉和心理的疲惫与厌倦；相反，更多地带给人流畅、安静、恬然的视觉感受。商业空间檐口界面等设计处理，使得空间简约、流畅。

3提高商业空间室内设计与商业营销关联性的策略

3.1结合商品形态特征，强化空间室内设计

（1）商场空间室内结构设计应参照产品的外形特点，形成良好的格局

商业营销者应严格根据不同产品的类型、功能、特征、价格等，对室内空间进行合理的划分、并将同类产品归置于同一处，划分清晰、一目了然，给顾客以身心舒畅的感受，继而刺激顾客产生购物需求、实施消费行为。反之，如果各类商品的摆放杂乱无章，并未进行严格的设计和分类，即会使人产生一种眼花缭乱、零乱不堪的感觉，从而削弱顾客走进去与逛下去的欲望。

（2）特殊时期与特殊营销方式下应重点突出该时期的主打商品

节假日或企业周年庆祝等其他特殊时日，商业经营者应依据自身实际情况和商场主题而采取针对性的商业营销策略，相对应的，商业空间室内设计也随之改变。商业空间室内设计应变化环境风格，以引导目标顾客将注意力集中在主打商品上，继而推广该产品。

（3）商业空间室内设计应紧密结合经销商品的品质和颜色特征

不同商品通过商业室内灯光的照射与恰当的摆放，即可在最大程度上呈现出商品的优势与个性，给人耳目一新或眼前一亮的感觉。

3.2结合商品自身定位，优化室内空间设计

（1）结合顾客的日常生活倾向，设计商业空间室内装饰物

通常情况下，日常生活对每一个人的影响都是密切而深远的。消费群体对自身平时的生活见闻会形成一定的视觉特征，其日常喜好和关注事物也具有一定的特征，若偶然碰到甚是喜爱的物品时即会滋生出一种所得感与亲切感。因此，商业经营者应参照符合顾客日常兴趣的品牌摆放装饰物，以便更完整、更优质的达到商品营销目标。消费水平较高的顾客日常消费欲望及视觉象征物，一般定位于落落大方的系列化产品，尤其是咖啡、手表等。

（2）商品展示应考虑设计内容的特征，在做好商品陈列的基础上彰显设计模式的特色

销售儿童产品的商家应构建童话故事般的场面作为购物背景，此类融入童话故事情感的购物背景配置以儿童产品的巧妙展示，能够有效激发出家长们未泯的童心，激发其购买欲望。

（3）商业空间室内设计应具有时代特色和时代元素

商业空间室内设计应具有时代特色和时代元素，即依照时代变迁做出顺应性的调配，企业的不同店面的商品陈列布局也应做出对应性的安排。当今社会日新月异，人们的美学追求也在不断变化，各种流行的布局设计此起彼伏，因此，商家须与时俱进，密切关注当下的流行趋势和流行元素，积极引入流行元素、不断调整室内环境设计，以契合于顾客的心态变化需求。例如，《功夫熊猫》广泛传播时，儿童商品店铺可将其作为室内空间设计的基点，并围绕其主题景物做相应的展示，以吸引顾客，促进商业营销。

3.3综合考虑消费者感受来优化室内环境

消费者在日常生活中会受到周围环境的影响，对某些品牌的依赖性非常显著，并且也会受到这些产品品牌文化的影响，在商场中购物过程中会形成一些消费心理预期。有相当一部分消费者在进入商场之前就有了明确的目标，并且在购物之前就对商品有了较为全面的了解。对于这部分消费者，室内设计只需要突出商品位置特征即可。但还有较多消费者在商场购物中并没有明确的品牌目的，如果室内设计能够综合考虑消费者的感受，那么就能够引起他们的消费欲望。在传统商业营销中，对于这些没有明确购物目的的消费者，一般都会实行导购体系，让导购员跟随这些消费者并讲解各类商品的特征。但是当今时代下的社会民众在商场购物过程中希望得到相对独立的空间，导购员只需在适当的时候进行相应的解说即可。在这种情况下，利用导购员来激发消费者的购买欲望，并引导他们进行购物是很难取得相应效果的。但如果能够从室内环境布局方面进行针对性的设计，那么就能够让消费者在商业环境中自主的寻找适合自己的商品，并对商场内部环境和室内设计文化产生认同。

总之，在商业空间设计中，应首先明确设计的目的是为了满足人的需求，以人为本，通过不断满足顾客的心理体验来塑造空间的独特性与人文性，塑造品牌形象。商业空间形态流动性设计方法是坐落于情感的角度，流动设计是通过情感以及要素来要求的。通过对商业室内空间形态流动的研究做出合理的运用和借鉴实现空间形态的流动性与韵律感。

参考文献：

[1]英浩.形态与室内设计[D].沈阳理工大学，2009.

[2]刘婵洁.室内色彩的动态性设计研究[D].重庆大学，2007.

[3]张晓风.室内空间中流淌的韵律-曲线设计[J].室内装饰，2010.