新农村建设背景下我国农村淘宝发展研究

秦绍杰李志强赵超阳韩茂波张乐乐赵思怡

黑龙江农垦科技职业学院哈尔滨150431

摘要：近年来，我国农村建设发展非常迅速。电子商务下乡，给广大农村地区带来了阿里巴巴创新农村文化提出的新项目农村淘宝，目前它正以一个缓慢的速度发展着，虽然过程中会有一系列的问题，但是分析其发展过程并去探讨其根本原因，不难归纳出日益兴盛的电子商务产业与不断完善的新农村建设事业二者之间的密切关联。

关键词：新农村建设背景；我国农村淘宝发展

引言

我国经济建设的快速发展使我国各行业迎来新的发展机遇。国民经济的飞速发展，促使了城镇居民对于农产品的需求日益提高，在购买产品的过程当中，开始更加重视产品的质量。

1农村淘宝

农村淘宝是阿里巴巴集团创新农村经济发展所提出的新战略目标，为实现这个从创新农村文化角度出发而设立的目标，阿里巴巴集团与各地政府积极展开合作，投入大量资金与技术人才，对县村两级的服务网络进行大力建设，利用电子商务快捷、便利等优势，为农村地区的淘宝发展提供一个有力的平台，让农民得到更好的服务，同时不断提高自身能力，从自身的角度出发，利用好农村淘宝这样一个创新平台为新农村建设出力，用双手和智慧共同挖掘出创建美好农村精彩未来的无限潜力。

2新农村建设

社会主义新农村建设是指在社会主义制度下，按照新时代的要求，对农村进行经济、政治、文化和社会等方面的建设，最终实现把农村建设成为经济繁荣、设施完善、环境优美、文明和谐的社会主义新农村的目标。2018年，中国共产党十九届三中全会上更是反复强调了要深入推进供给侧结构性改革，大力推行乡村振兴战略，全面推进区域协调发展战略，提高农村地区消费水平和促进有效投资，从经济角度更好地提升民生水平。同时要全面加强当地政府自身建设，做到不断提高依法行政能力，始终坚持全心全意为人民提供更好的服务。

3新农村建设背景下我国农村淘宝发展策略

3.1提高村小二素质

阿里巴巴的这项战略项目是与政府合作共同展开的，那么是否可以专聘部分专业的技术人才在村民中挑选出部分具备一定素养的人进行专门的培训，让这群人任职村小二一职，鲁河乡农村淘宝服务站给村民提供更加专业更加贴心的服务，淘宝服务站可以耐心地为村民解答更多不同的问题，并在负责的站点将村淘的优点有效地传达出去以及发现反映出村淘在现实中存在的需解决的问题等。

3.2打造“行业协会背书+双认定”新模式

农产品标准化是解决农产品上行难的关键途径，可以借鉴“行业协会背书+双认定”的模式为当地农产品进行品牌和流通渠道的双认定。第一，行业协会首先制定农产品品牌认定的标准，其次定期不定期的组织专家对地区农产品进行分类指导与认定工作。这种“行业协会背书+双认定”的新模式有助于当地已有但仍为小众的品牌，依靠行业认可度全面提升品牌形象，进而有效解除公众对农特产品安全性问题的担忧。第二，由于农村电子商务平台仍是一个新生事物，网络渠道真伪难辨。因此，鲁河乡农村淘宝服务站在对农产品进行认定的同时，还要制定严格的网络流通渠道认定标准，只有真实的网络流通渠道才能够为被认定的农特产品提供有效的宣传与销售的服务。第三，“农产品进城”难还有一个重要原因是物流成本高昂。因此，应搭建连锁分仓系统，在各地级市与县域城市中搭建标准化的冷链仓库存储农产品，缓解物流成本大的压力。第四，鲁河乡政府应充分发掘并培育各村镇的特色产业集群，建设新品牌，借助“农村淘宝”等农村电子商务平台，推广地方农产品，发展当地特色经济，从而提升农户收入水平，减缓农村贫困。

3.3完善农村淘宝品牌营销支撑体系

一方面要进一步加大淘宝店原产地品牌的保护力度，农产品淘宝店主更多的是自营自家的农产品，产品的原产地是农产品主要的市场价值所在。在这样的条件之下，应当尝试整合各个利益相关者，共同构建农村淘宝品牌的保障体系，根据农村淘宝品牌发展的实际情况，加快的成立相关的品牌建设，品牌保障机制，参照商标法的相关规定，来对一些特色的农产品进行科学合理的保护，打造一些具有强烈地域特色以及强劲市场竞争力的淘宝品牌；另一方面，要尝试进一步增强农村淘宝服务站的市场营销能力，其品牌价值是另外因素共同作用的结果，需要多方的力量来得以有效的支持，在这样的条件之下，针对于农村淘宝店主，商品多为自营的实际特点，应当构建网络化动态化服务品牌体系，通过构建行业联盟，实现行业联盟的有效组合，构建整个产业的聚合品牌，在此基础之上，不断的强化品牌的文化建设，逐步的提升品牌的实际价值。

3.4改变村民消费观念

针对性提高村淘安全可靠性及便捷度。根据具体实际来看，随着时代发展，科技不断的进步，网络信息化大大地实现了普及化，即使在偏远的地区，一根小小的网线也能实现村庄与城市的互通，村民可以通过使用网络这种方式让自己的生活更加便捷，也慢慢接触认识到“淘宝”，并开始冲着它的“便宜、便捷”等因素去试着使用它，但是正如“便宜没好货”，希望淘宝在安全可靠度方面能够有更大的进步，同时村民也应当提高使用淘宝的能力等。

3.5加强法治建设

要有意识地加强本地的法制建设，针对农村淘宝服务站网络安全现状提出更多的有效建议，新农村建设的法治保障主要体现在要完善新农村立法工作、加强法治宣传教育、健全新农村法律服务体系等方面，同样要完善农村淘宝方面的法律安全宣传，一方面加强网络监管力度，建设出安全可靠的网络购物买卖环境，给农民一个放心安心购物的平台；同时加强法律宣传，让村民掌握最基础的网络安全知识，一点一点提高广大村民们对自我的保护防范意识。

3.6整合资源提升行业环境

针对农村电子商务专业化人才缺失，岗位供求不匹配的现状，应加大对农村居民电商知识的普及，吸引更多优秀人才，以带动农村电商的发展。而吸引人才的前提，是要优化提升整个行业环境。第一，创造一个公平公正、具有创新精神的就业环境，在保障农村电子商务正常经营和合理收益的同时，应给予参与人更高的经营自由度；第二，鲁河乡相关部门应加大对返乡创业者的扶持力度，尤其是在农村电子商务发展领域。可以为其提供免费电子商务培训，同时提供更加优惠政策支持，比如提供免费营业场地、税收减免、无息贷款等；第三，加强农村电子商务创业在较高文化水平群体中的宣传力度，尤其是农村知识青年、在读大学生，尽可能提升其在农村知识群体中的影响力和吸引力。在坚持自身培养人才的基础上，不排斥外来优秀人才；最后，加快农村网络基础设施的建设。目前，互联网还没有全面覆盖农村地区，上网费用高昂、信息相对闭塞，造成村民信息不对称，对农村电子商务知之甚少。因此，政府应加快网络信息建设，通过搭建基础服务信息平台，提高电脑以及手机移动终端普及率，鼓励村民创新创业，促进农村电子商务发展。

结语

农村淘宝在农村的发展具有很大的发展空间， 需要政府的支持， 乡村的支持， 农民的思想观念的转变等， 这样才能使农村淘宝在农村迅速发展起来， 使乡村经济得到发展， 农民收入得到增加，增加创业机会， 能够让年轻人留在农村创业工作。

参考文献：

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黑龙江省大学生创新创业训练计划立项项目“鲁河乡农村淘宝服务站”（项目编号：201613453005）