我国企业市场营销管理理念和品牌管理活动的分析与思考

善峥亮

摘要：随着经济全球化发展的愈演愈烈，国内企业不仅要接受国内竞争对手的挑战，也感受到了来自国外大企业、大品牌的竞争压力。同时，如今的消费者对产品的需求已不再局限于功能、质量等基础层面，尤其是在产品同质化严重的现代社会，只有通过提高个性化服务与打造消费者信赖的品牌，才能够刺激消费者的消费欲望。实际上，自从中国加入世贸组织之后，国内企业的产品竞争也逐渐向品牌竞争转变，而品牌并不仅仅是产品的价值表现，同时也是企业本身价值的体现，而且品牌在企业的市场营销管理中也发挥着重要作用。

关键词：我国企业市场；营销管理理念；品牌管理活动

引言

由于全球经济都在不断的发展，企业之间存在着复杂的竞争。根据相关数据了解到，我国企业中有30%以上的企业属于小微企业，这些企业有很小的规模，而且他们往往把获取收益当作经营的重点，还有很多营业设备都不能满足正常的运行需求，管理方式不到位，对待企业的发展目光短浅，缺乏专业素养高的营销管理人员，这些小微企业在市场中更没有竞争优势可言，就会影响自身的长远发展，也就无法扩大企业的规模，在市场上更难稳定的立足。

1 市场营销管理中的产品质量理念

这一市场营销管理理念主要以产品质量作为核心，企业会认为消费者会更倾向于选择功能多且质量好的产品，所以产品竞争力与产品质量划等号。在这一理念下，企业在技术及设备升级方面会投入很大成本，其品牌核心价值在于强调产品的质量性与功能性，而在该市场营销管理理念下，企业往往能够生产出让消费者满意的产品，但是在品牌管理活动中却难免会出现拓展性不足的情况。归根结底来讲，再好的产品也会有更新换代的一天，而且从质量层面并不能给竞争对手带来太大压力，极易被超越。因此，企业的市场营销管理理念中除了要对产品硬件质量予以关注之外，还需要多传递品牌价值与形象，更利于产品的推广。

2 我国企业品牌管理活动现状中普遍存在的问题

2.1缺乏与时俱进的营销管理理念

小微企业是市场经济中的重要组成部分，发展速度快，但其与其他类型的企业相比，实力有限，根基薄弱，市场营销管理理念不够与时俱进。在这种情况下，小微企业市场营销管理就很难得到进一步发展。大多数小微企业缺乏完善的市场营销管理部门，导致其获取市场信息的方式比较落后。一部分企业为了提高产品销量，加大推销力度，降低价格只是一种有效的产品推销方式。显而易见，这种营销管理理念比较落后，而且很难带动企业实现更好地发展。

2.2对品牌的认识有待提高

部分企业对品牌的理解过于片面，仅仅将其认作知名度，认为只需要投入大量金钱，开展铺天盖地的宣传，引起社会轰动便能够创造出品牌。殊不知，此举不仅会给企业带来巨大的资金压力，同时在品牌塑造和管理上并无太大益处。此外，还有部分企业坚信“产品为王”的理念，按理来讲重视产品的功能、质量非常重要，但是如果将功能与质量视作品牌的唯一决定性因素，也是一种错误的市场营销管理理念和品牌认识。

2.3营销管理方面人才不足

小微企业与一些大企业相比，发展存在一定的阻碍，这是由于小微企业的工作人员以及管理层往往是家族营销或者朋友之间合作营销，他们对于营销管理的专业知识了解较少，也没有更加专业的管理水平，这就导致了一些小微企业一直是小规模，收益不稳定的营销状态。小微企业中的工作人员一般是管理层比较信得过，有工作能力的人，但是营销知识未必了解很多。营销管理是能够让企业和市场双方之间形成互利关系，然后采取一系列分析、设计、实施方案的过程，最终可以达到企业获取收益的目标，可以让企业更好的发展。很多小微企业没有营销管理方面专业的人才，这使他们在运营过程中无法准确分析消费者的真实需求，对于经销商和企业之间也没有准确的认识，所以小微企业的发展相对一些大企业而言，有很大的局限性，企业也不能跟随社会市场健康的发展。

3 基于品牌管理的企业市场营销策略

3.1品牌广告宣传

通过广告宣传能够进一步增强品牌的社会知名度，因为对于很多消费者而言，如果一个品牌自己从未听过，那么很难有动力去了解其产品的质量与功能，所以企业的市场营销工作还需要做好前期的品牌广告宣传。而随着现代科技的发展，广告传媒并不仅仅局限于传统的广播、报纸、电视等渠道，更多网络新兴媒体也逐渐成为主流，多种多样的传播渠道也带来了丰富多彩的宣传形式，所以企业可借助现代消费者接触更为频繁的网络社交平台的特点，向市场去宣传自家品牌产品与文化，其中最关键的一点在于要将企业的价值观体现出来，保证消费者能够对品牌有一定的认知程度，不再是简单地对产品功能、质量的简介，而要重视品牌形象的塑造。比如在医药品牌广告宣传中，除了要对药品的用途进行介绍之外，还需要重点宣传企业的价值观，是专心制药的企业而非唯利是图的商人，让消费者能够心生信赖，如“999感冒灵”的广告语便是“幸福不是从不感冒，而是感冒时总有一杯良药”。由此可见，品牌宣传中的宣传语十分关键，既能加深消费者的印象，也能促进消费者对品牌的了解。

3.2应用现代化的市场营销管理理念

信息技术的高速发展改变了传统的消费方式，同时，对大众的消费理念也造成了影响。在此环境下，企业应将自身的实际发展情况与当前市场经济发展变化相结合，从而时刻对其市场营销策略进行创新、完善，这样才能获得长久稳定的发展。市场营销模式及其理念对企业的经营有很大影响。所以，对于企业的管理者来说，需要对企业的市场营销进行深入的研究，掌握消费者不断变化的需求，进而使市场营销观念更加现代化。此外，企业需要对自身的商业形象给予重视，使其口碑及信用良好，这样有利于提高企业的信用。

结束语

综上所述，企业要想进一步提升市场营销价值，需要对品牌管理活动提高重视。而鉴于品牌管理的重要性，企业方面需要从品牌产品定位、品牌价格定位、品牌广告宣传以及品牌售后服务等方面去综合制定市场营销策略。针对目前我国企业在品牌管理活动现状中存在的不足，企业管理层更应遵循市场经济发展规律，以与企业发展实情相符的品牌管理体系去打造出企业的强势品牌，提升企业产品溢价，助力企业未来的可持续发展。企业应该多引进一些营销管理方面的人才，这样能够对企业做出更好的发展规划，充分分析市场的波动性和客户的真实需求，然后制定出适合自身企业的发展管理目标，多借鉴其他优秀企业的管理经验，摒弃那些旧的管理理念，这样才能在新常态下更好的发展，避免被不断创新的市场所淘汰，为我国的国民经济贡献一份力量。

参考文献

[1]姚朋阳.企业市场营销管理及创新研究[J].现代营销(下旬刊),2019(12):69-70.

[2]何雨谦.小微企业市场营销管理的现状与对策探讨[J].江西电力职业技术学院学报,2019,32(10):117-118.

[3]黄琦.企业市场营销管理中出现的问题及对策浅析[J].现代营销(经营版),2019(02):145.

[4]张蕊.小微企业市场营销管理的现状及措施[J].现代营销(经营版),2019(01):104-105.

[5]夏士坤.小微企业市场营销管理的现状及对策研究[J].现代营销(下旬刊),2018(12):79.