论当代数字媒体艺术公益海报设计

王玉雪 孙明利 孙菊 崔洪沥

摘要：随着信息技术的飞速发展，数字媒体艺术在此背景下应运而生，并显示出强大的生命力和影响力，为现代公益海报提供了与当代潮流相适应的新兴技术和审美支持。因此，人类文明的普及正在变得越来越普遍。同时，它帮助公益海报摆脱传统设计形式的束缚，使用鲜艳丰富的表达方式和图形符号设计不断影响观众的感觉神经，为人们带来新的视觉甚至听觉多样化。

关键词：公益海报；数字媒体；设计美学

一、数字媒体艺术的审美特征

数字媒体艺术是一种基于视觉艺术，设计，计算机图形学和媒体技术的新兴艺术。与传统媒体艺术相比，数字媒体艺术不仅改变了表达形式和视觉语言，而且提高了交流效率。数字媒体艺术的研究内容包括艺术设计，信息技术，大众传播和社会服务。从应用层的角度来看，数字媒体艺术设计涉及广泛的领域，但更多地体现在广告设计，建筑和工业设计，多媒体产品设计，网络媒体设计或展示设计中。这种创意设计行为本身就是一种以计算机为载体的艺术创意活动。它特别要求设计师或艺术家根据人们的审美规律或时代发展中艺术设计美学的需要来创作和展示具有艺术美学价值的艺术产品或服务产品。它旨在捕捉信息爆炸时代观众的麻木眼球，并充分利用数字媒体的特征，使作品在内容，含义和形式上具有空前的视觉冲击力和体验。

二、公益海报概念

公益海报主要是指那些以大众传媒为载体传达当代正确观念的非商业广告形式。观众非常广泛，制作方法方便，影响力和吸引力强。它主要通过印刷和张贴在各个公共场所展示，通常可以引起公众对某种社会现象的关注，并有助于直观地揭示社会现象的性质。公益海报的主要功能是通过微妙的文化渗透，提高公众的修养和道德操守，在社会上形成良好的道德氛围，具有效率，真实性和吸引力。公益海报涵盖范围广泛，包括生态文明，社会文明。优秀的中国传统文化蕴含着深刻的人文生态哲学，人与人，人与社会和谐共处，这也是中国公益海报的主要方向。如今，公益海报已不再只是社会组织宣传积极能量的一种手段。一些知名公司向消费者解释了他们的社会责任和社会功能，表明他们不仅在追求商业利益。各大品牌在假期或周年纪念日会互相关注。发行品牌假日海报，一方面可以充分利用舆论向广大听众灌输正确的价值观，另一方面也可以提升品牌知名度。

三、中国公益海报的设计与技巧

公益海报的创作形式多样，同一个主题可以通过不同的创作手法达到不同的视觉效果。公益海报的宣传主要是首先进行，然后逐渐转变为图形符号。随着时代艺术的诞生，公益海报已经发生了正式的变化。主要体现在新的艺术形式上：拼贴艺术；最初毕加索在1912年创作了《带藤椅的静物》将具有真实纹理的对象粘贴在画布上，以创建虚拟和真实空间的视觉效果。后来，有人在创作公益海报时使用了这种创造性的方法。天马星空的这种想象是幽默而幽默的。原始的拼贴形式毫无意义，为创作者的主观意图提供了一种指导或批评某个概念的方式。重复使用相同类型的元素和拼贴会更容易引起观众的注意并起到突出作用。中国新艺术；新中国风格是在当代趋势背景下具有中国传统文化意义的创新。它首先用于家具设计。近年来，随着这种排斥旧风格的新风格的兴起，新中国艺术逐渐融入了平面海报设计，特别是反映了中国传统文化的公益海报设计。作为平面设计界当之无愧的大师，金代强先生的新中国水墨作品已成为新中国风格中最常见的图形符号之一。它们很重但很清晰，并且在公益海报中占了很大一部分重量。儿童涂鸦艺术，在制作公益海报时，当批评某个社会问题并暴露某些丑陋的社会时，经常使用幽默和夸张的卡通和涂鸦来批评和批评这种现象。中国传统文化认为孩子是纯洁无瑕的白人，无论孩子说什么都是无辜的，所以很多公益海报设计者都以此为由进行批评而无耻。纪实摄影艺术；纪录片艺术是制作公益海报的最传统的方式，即在高清摄影的基础上对图形和图像进行数字处理以营造令人震惊的氛围。随着图形和图像处理技术的成熟和发展，处理后的纪实摄影可以更直接地打动人心，真实的镜头将给观众带来更加真实，亲切的感觉，并带来巨大的影响。在相应的情况下，它可以极大地增强人们的替代感并达到身临其境的效果。听众可以反省自己，观察他人。这种信息传递方法更加直观有效，并且可以获得公益海报中倡导的价值观。更加灵活生动的传播方式，从而达到公益海报的最佳效果。

四、中国当代数字媒体艺术下公益海报的现状与展望

在现代信息社会中，大量信息轰炸了几乎每个人的生活。过于简单明了的公益海报，缺乏现实价值和人文情感，缺乏创新和艺术美。近年来，我国的公益海报混在一起，绝大多数的公益海报过于正规化，缺乏创造性的突破。创意风格不够清晰，创意意识仍然停留在插图和标语的低水平宣传上。图片是肤浅的，面对复杂的设计形式和新出现的社会热点问题，如何设计有意义，经典的中国公益海报是当前设计师的目标和时代的考验。随着5G网络的快速发展和成熟，基于5G的多媒体公益海报的快速传播已成为现实。公益海报的媒体将不断更新，数字媒体技术将不断完善，公益海报的承载能力将不断增强。数字媒体中公益海报的呈现方式可以分为三种类型：静态，动态和交互，即从以前的纸质海报到当前的动态电子屏幕投影海报，甚至可能会有更多的表达形式。未来如全息投影，VR等互动公益互动海报。打破特定地点和时间限制的传统观念，并可以参加公益海报。将观众置于公益海报设计的一部分，观众意识与公益海报之间的互动是作品的完整体现，将在更大程度上增强沉浸感和替代感，并进行推广。正确概念的公益海报更有效。科技改变生活的概念已深入人心。作为公益广告的一个分支和重要组成部分，公益海报应得到大力支持和发展，并与数字媒体艺术相结合，并不断扩大，使我国公益事业焕发出新的光彩活力。

参考资料：

[1]贺祖斌.《生态文明建设的传统智慧与现实意义》，光明日报，2019年.

[2]迟靖霖.《一把真与幻的标尺——浅谈社会文明类公益广告的纪实美学》，大众文艺，2016年.