推动企业文化理念深入

任晓光

摘要：在一个企业中，其文化是企业生存与发展的精神力量，直接关系着整个企业的管理与发展。而企业新闻宣传对企业文化的建设起着重要的推动作用。作为企业文化建设的载体，企业新闻宣传能够将企业的价值理念及时传播出去，扩大企业的知名度、社会影响力，树立良好的企业形象。本文从加强企业文化宣传的重要性、企业新闻宣传对于企业文化的推动作用以及提高企业新闻宣传对企业文化的推动作用的措施三个方面进行了探讨。

关键词：企业新闻宣传；企业文化；推动作用

随着信息化水平的不断提高，企业新闻宣传受到人们越来越高的重视。企业新闻宣传的媒介也从电视台、广播以及报纸等传统形式逐渐转化为网络等现代信息传播方式，并且企业新闻宣传的范围也从“内部宣传”逐渐转变为“内外兼重”。所以做好企业新闻宣传工作具有非常重要的意义。

1.加强企业文化宣传的重要性

企业文化对企业的发展具有重要的作用，主要体现在：第一，对企业发展具有导向作用，指引着企业员工根据标杆做事；第二，对员工具有凝聚作用，促进企业和个人利益的统一，实现两者的双赢；第三，优秀的企业文化能够吸引客户群体，有助于树立良好的企业形象。

2.企业文化宣传的作用

2.1有利于营造和谐的企业氛围

让良好的企业文化理念成为广大员工的行为指南是一个循序渐进的过程，要从企业与个人的同步发展来看待此问题。例如：最近几年的神火集团发展迅猛不断壮大，都是以企业理念来开展各项工作，神火集团的企业文化理念深入人心，被全体员工所认同，渗入到日常工作的各个环节当中去，该企业的良好文化氛围为企业的发展奠定了坚实的基础。

2.2良好的宣教作用

将企业的文化理念融入到日常的工作各环节中去，使其成为企业发展的主旋律，防止出现企业文化与企业发展失去统一性。企业的文化理念相较而言有其抽象性，想要将文化中的精华深入贯彻落实到员工的日常工作中去，就必须发挥好企业文化的宣教作用，对企业文化进行深入的分析，结合企业发展的特点，将企业文化的理念落到实处，让员工体会理念在实际工作中发挥的作用，进而深刻体会到文化理念的重要性。

2.3引导作用

企业只有根植于文化理念中才能永葆青春与活力。在真正的企业文化宣传的过程中要发挥好文化理念的引导作用，运用典型的人物与事迹来对企业的文化理念进行诠释，人物事迹的选择一定要选择典型，员工们可接触到的任务，切忌选取历史长河或者离员工很远的人物事迹。在文化宣传的过程中要发挥好榜样的作用，挖掘身边的榜样，用这些具体可感的、鲜明活生生的事例来具体化抽象的企业文化理念中的精华。除此之外，选取的人物事迹要涉及各个部门，并加大对各部门先进企业典型的培养与发掘。如此逐渐形成每个单位、部门、员工都有上进的心，从而使得整个企业的员工素质提升，进一步促进企业的发展。

3.加强企业文化宣传，推动企业持续发展的措施

3.1坚持贴近员工、贴近基层的基本原则

开展关怀员工行动，创建良好的人文环境。各个领导要及时掌握员工近况，生活与工作中的困难，使得员工有充足的精力全身心投入到工作中，把关爱员工落到实处，取得员工的信任，把握员工的思想动态，常开座谈会，领导做到走进基层不可一副“领导架子”高高在上。

3.2强化社会成员与企业成员之间的沟通交流

企业的前景一定程度是依赖员工的齐心协力来完成的，所以，各员工之间一定要团结友爱，懂得个人是活在集体中的。企业可以定期举行公司宴会，也可在平时进行趣味活动，增强员工之间的凝聚力。例如：拔河比赛、跳大绳、趣味比赛，举行的活动可多种多样，有条件也可组织旅游，使得员工感受到企业的温暖，从而分担企业的压力，回馈企业。

3.3强化企业文化宣传平台建设

随着信息时代的到来，企业文化宣传的平台渐趋多样化，传统的文化理念宣传方式更多的是通过会议或者讲座的形式呈现。该方法虽然简便但是效率往往不尽如人意，信息发达，可通过创建企业文化理念公众号，每日用评语监督员工的阅读，并在工作中写出与文化理念相关的文章。

3.4不断更新企业文化宣传方式

企业的文化宣传方式传统的较为单一，所以在新的社会背景下实行新的文化宣传方式，是应时之需。例如：组建企业文化建设的领导小组加以领导；制定并完善员工手册；做好通知栏和动态栏等。

3.5强化企业文化宣传教育队伍建设

立足于宣传教育队伍建设，使得文化理念贯彻落实到实处，教育队伍的壮大有利于文化落实，加强宣传人员的职工培训。企业要依据宣传工作的强化适应性培训，使得知识结构得到优化，并且始终要以“缺什么，宣传什么”要求进行文化宣传，目标要明确，步骤有计划的进行人才培训，改善宣传工作人员结构的现状，尽快实现投资少、短周期、见效快的途径进行人才培养。

3.6严格遵守企业文化新闻宣传的基本原则

在通过新闻途径来宣传企业文化的过程中，应当严格遵守真实原则、坚持适度的原则、保证统一性、要注重把握实际、注重选择，提高企业文化新闻宣传的准确性、针对性和实际效果。

3.7将企业文化融入到新闻宣传中

在企业文化建设中，新闻宣传是非常重要的部分，是看得见、摸得着的“文化”，只有把企业文化融入到新闻报道中去，营造一种体现人文关怀、健康向上、宽松和谐的工作环境和文化氛围，才能达到对内鼓舞士气，对外扩大企业知名度，树立企业良好形象的作用，从而积极有效地引导和谐舆论，推进企业各项工作的进行。

3.8选取能够推动企业文化建设的宣传题材

一个企业要发展，必须拥有一个良好的社会形象，而树立一个良好的企业形象，离不开强有力的新闻宣传，因此加强新闻宣传队一个企业的稳定发展至关重要。对于企业的新闻宣传要求客观、真实、时效性强，既要突出企业特色，又要深入浅出、通俗易懂，组成新闻的事件可以使生产经营、科技攻关、企业管理、文化建设、重大科技成果、企业重大经营策略，以及生活中涌现出的新人新事，也可以对体现企业应急能力与协作水平的突发事件进行报道，让社会更多地了解企业，增强企业的影响力。

3.9加强企业新闻宣传

第一，必须坚持正确的舆论导向，以团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主要方针，营造团结奋进、凝聚人心的企业氛围；第二，围绕企业中心工作开展新闻宣传工作，确保新闻宣传工作有作为、有威信、有地位，发挥新闻宣传的真正优势；第三，新闻宣传工作应当做到“依靠职工，贴近生活，服务基层”，注重报道重大生产经营成果、科技进步、以及改革举措等，對内鼓舞士气，对外树立良好的企业形象。

3.10建立一套有效的新闻宣传手段

企业要想建立特色的企业文化，新闻宣传是不可或缺的一种手段。而新闻宣传工作的效果在很大程度上影响着企业文化建设的效果。所以，企业在加强新闻宣传工作、推动企业文化建设中应当走出自己的特色，为了加强企业的文化建设，企业也应当建立一套有效的新闻宣传手段，比如定期开展标语、板报、橱窗等活动，还可以在企业内部建立企业报、多媒体电视电视等媒体进行交叉宣传，以促进企业文化的建设与宣传。

4.结束语

知名的某大学教授曾说：企业的管理是否优秀，就是企业的文化理念是否滲透到每个员工身上。然而企业的文化理念是需要大量宣传并贯彻到实际工作中去的，因此企业要想在当今的激烈竞争中立于不败之地，就必须做好文化理念的宣传，形成一套完整的企业文化系统理论。上述具体细节提到如何具体采取措施，笔者希望能对同行有所启发。最后，文化渗透是一个漫长的过程，并且体现在日常工作的细节中，所以需要全体员工的共同努力才能为企业博得美好前程。

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