智慧广电背景下融合传播综合应用与实践探讨

胡杰峰

摘要: 在智慧广电背景下，我国各地广电正加快融合传播综合应用和实践探讨工作，并取得了阶段性成绩。但由于应用和实践的经验不足，使得融合传播综合应用过程中暴露出一些现实问题。鉴于此，本文将结合智慧广电背景下融合传播综合应用和实践现状，分析探讨进一步促进融合传播综合应用和实践的新思路，以促进我国广播电视行业的持续健康发展。

关键词：智慧广电；融合传播；应对策略

在智慧广电背景下，新闻传播方式得到了进一步优化，其中，融合传播综合应用和实践在广电等行业的优势日益显现出来，这种传播模式被广泛应用不同行业领域。为改变固化的传播格局，各广电媒体加快融合传播综合的应用，并切实做好该传播方式的实践工作，因此如何科学解决融合传播综合应用和实践过程中的问题，具体细节将在下文详述。

1智慧广电背景下融合传播综合应用现状分析

1.1智能电视异军突起

随着电视制造商、影视节目制作商、视频服务提供商加入到视频市场竞争中，这样的背景下，极大促进了传统电视制作商与互联网通讯行业的合作。有关数据显示，我国互联网电视业务收入从2010年开始的短短8年间实现了近30倍的增收。特别在5G技术迅速发展的今天，媒体行业面临着前所未有的竞争压力，对此，广电公司应顺应时代发展要求，加快业务拓展，并不断创新融合传播方式，以扩大市场占有量，提高广电公司的经济和社会效益。

1.2传播格局过于极端

以智慧化为代表的新媒体的兴起，打破广播电视媒体方式的局限性，促进该传播方式的变化，实现跨时空的信息传播和交流。特别在智慧广电背景下，任何个体都可成为突发事件的报道者，并且信息传播的互动性和交融性更高。对此，为促进广播电视行业的快速发展，促进自身传播方式的优化，实现融合传播，应打破传统传播方式的局限性，适应智慧广电背景下的新媒体发展趋势，以互联网为传播渠道，从信息封闭到信息开放、从信息传播不对称向信息共享合作转变，冲破传统传播方式局限性。广电努力打造智慧广电媒体新格局，实现从产品、渠道到平台服务等多方位的创新，立足开拓融合传播新道路^[1]。

1.3新闻同质化现象严重，新闻栏目等内容多趋同、无新意

在传播融合发展过程中，引发了一些问题，如新闻同质化问题。探究问题本质，是融合传播过程中，一些较成功的产品被批量复制、加工，使得群体收看到的新闻内容多重复，且形式较为单一。随着市场竞争压力的增大，各广播电视媒体为抢占更大的市场份额，特别在智慧广电背景下，带来更多的新闻传播隐患。这种融合传播过程中，使得新闻同质化问题凸显，大大降低新闻传播效率，甚至影响视听者的视听效果，不利于广电的长期、健康、有序发展。

尽管各广播电视台的栏目设置不仅数量多、定位各异，可仍规避不了内容雷同等情况。例如，五一劳动节期间，各地举办巾帼标兵、市劳模风采展示等活动。虽然，各平台设计的专栏有着明显区别，但是主题多还是围绕“奋斗者”、“劳模风采”和“劳动最光荣”等，尽管会在不同时间段播出，但受众观看后多会觉得无新意，这反映出广电媒体融合传播过程中存在素材选择单一性、可挖掘素材有限、内容多同质等方面问题。

1.4新媒体沦为传统媒体搬运工

现阶段，我国部分广电平台已创建起新媒体矩阵，在该矩阵影响下，促进了起信息传播路径的扩张，但是未能有效解决各平台内容传播同质化等问题。一些广电平台在新闻多欠缺优质性、原创内容，尽管通过微信、微博及管网等平台，新闻传播内容也多是单纯复制粘贴大家已知的新闻信息，使得新媒体沦为传统媒体的搬运工^[2]。

2智慧广电背景下融合传播综合应用与实践

2.1做好目标市场数据调查工作

在互联网新型技术不断发展的今天，广电在创新融合传播方式的过程中，应积极做好目标市场数据调查工作，结合视听受众的信息视听行为和习惯、市场发展趋势等数据，采取受到媒体关注、偏好的媒体资源传播方式。在结合受众群体的视听习惯和偏好的基础上，我国一些广电网络公司正积极推进融合传播综合应用。在此过程中，我们也应学习外国一些广电的成功经验，如2012年伦敦奥运会期间，BBC电视台在充分考虑了用户兴趣后，搜集往届奥运冠军相关信息，通过对各位冠军多方面、多角度地可视化揭示，用户可在BBC客户端输入个人数据，便可以得到最具针对性的用户运动建议，这样能极大促进用户的参与度的提升，更为重要的是，通过此，收集到更多的用户群体数据，为企业未来的产品开发、媒体资源设计奠定了坚实的基础。由此可见，广电媒体在融合传播综合应用和实践过程中，做好市场分析工作尤为重要，只有这样才能结合用户特点，提供一对一的差异性服务，又将促进融合传播综合应用效果的提升^[3]。

2.2打造媒体、终端及用户传播环网

广电公司在智慧广电背景下，加快融合传播综合应用和实践，并以用户需求为前提，构建用户驱动的服务传播框架，提高融合传播的有效性和影响力。如2015年，海信电视与爱奇艺等11家视频网站组成视频共享联盟，试图进一步促进媒体节目在内容多样性、用户选择性等角度的融合。再如，广电的电视机顶盒业务与华数传媒的业务整合，力图实现从电视硬件到电视机顶盒的上下游媒体对接，促进广电与互联网的融合。为进一步提高用户黏性，广电网络公司的传播融合模式将利于进一步稳定用户群体，保障收视率。抓住用户需求，开展有针对性互动数据分析工作，使得广电融合传播综合应用更高效、更科学。

2.3锁定社会舆论热点，提高融合传播话语权

目前，我国网络空间环境较为复杂，信息可靠性不高。而媒体官方微博、微信公众号等媒体平台成为最受大众认可的新闻传播途径之一，这便对其传播效应提出了更高要求。能否及时提出受大众关注的议题、可持续理性追问和拓展的话题等方面，而这些将影响融合传播综合应用和实践的效果。鉴于此，各主流媒体应积极发挥各自优势，深入探索重大社会现象和问题，做到锁定热点，把握舆论导向主动权。此外，各主流媒体紧紧时代发展时机，开发内容更加丰富、更具针对性的平台，力求在保证节目质量的同时，提高节目社会影响力。

2.4树立求异理念，充分挖掘新闻亮点

在新闻资源全方位共享的今天下，媒体愈加想制作出独家新闻，而树立求异理念，充分挖掘新闻亮点将成为新闻碰撞的关键。新闻媒体人应做到想人之所未想，透过事件本身、挖掘未知内容，以此丰富和充实新闻内容^[4]。例如，在进行名民生讲解时，新闻媒体人应突破常规，力争创新新闻传播形式和思想，丰富新闻表现形式，即融合传播综合应用方式，写出独特、精干的新闻报道，有效挣脱老主题既定传播模式的束缚。

3结语：综上所述，融合传播综合应用和探索工作是广电企业今后工作的一大重点。本文结合融合传播综合应用和实践过程中暴露的问题，提出针对性优化对策，以提高融合传播综合应用的成效，促进主流传统媒体的转型发展。换言之，在智慧广电环境下，各广播电视台应当集中尽力强化自身新闻内容建设，沿用更新颖、生动的新闻传播技巧，促进主流媒体的传播力、引导力、公信力的提高。

参考文献：

[1]黄永妮.后疫情时代广电媒体融合发展的实践与思考——以广西广播电视台为例[J].视听,2021(06):8-10.

[2]陈思达,张晶.媒介融合背景下地方广电节目的精准传播——以福州电视台方言节目《攀讲》为例[J].中国广播电视学刊,2021(04):42-45.

[3]王晓东.地方广电媒体融合发展探索与实践[J].新闻研究导刊,2021,12(06):249-250.

[4]罗斌.智慧广电背景下融合传播综合应用与实践[J].广播与电视技术,2021,48(03):49-54.