乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究

涂龄颖

摘要：乡村旅游是驱动乡村振兴的主要方式，研究乡村旅游驱动乡村振兴实现路径成为政界和学界的重要课题。如今我们处于实现第一个百年奋斗目标——全面建成小康社会的决胜阶段，全面建成小康社会离不开乡村振兴，全面促进农村经济发展离不开乡村旅游。从乡村旅游发展的意义以及存在的问题进行分析，并且针对性的提出几点发辰改革路径建议，有助于实现乡村振兴战略的可持续发展。

关键词：乡村振兴；乡村旅游

引言

近年来，在国家政策和地方政府的支持下，乡村旅游事业迅猛发展，不仅为人们旅游出行提供了更多选择，也带动了当地经济发展，对于乡村振兴有着十分重要的意义。乡村振兴背景下如果将乡村旅游做好做大，使当地人民真正受益，同时实现乡村经济的可持续发展是目前当地政府需要充分考虑的问题。因此，本文探索乡村旅游发展路径对于提高乡村经济、实现乡村振兴以及我国全面建成小康社会具有十分重要的意义。

1发展乡村旅游的意义

1.1促进乡村产业升级

随着国家经济的快速发展以及城镇会水平的不断提高，人们追求通过各种旅游体验以满足对不同生活方式以及环境的向往，这使得乡村旅游成为近年来旅游的热门方式之一。由于游客的增多以及旅游收入的不断提升，也在一定程度上不断促使乡村产业升级、产业结构优化。首先，对于农业发展来说，为使游客在乡村旅游过程中可以获得更好的旅游体验，乡村建设者需要打破传统的种植方式，积极引进现代农业种植技术，以此提高农业种植的观赏性及游客的参与度，这也从侧面巩固了我国农业的基础地位，促进了农业健康发展。其次，在优化农业产品结构方面，乡村旅游也起到了积极的作用。虽然乡村旅游是在农业生产种植基础上发展起来的现代服务业，但除了环境观赏、农耕活动体验，村民还可以在农业活动的基础上开发相关附属产业产品，如农家乐、民宿等。这样不仅可以活跃乡村文化，还可以促进乡村旅游产品的多样化，帮助村民实现增收，早日实现小康。

1.2增加村民收入

我国是农业大国，实践证明，要想单靠农业种植来提高村民收入，作用十分有限。而大力发展乡村旅游，就可以在不影响村民传统种植活动的基础上，拓宽增收渠道，提高村民收入。首先，旅游项目的开发会为村民带来补偿性收益。在发展乡村旅游的过程中，政府或企业一般会投资开发一些旅游相关的项目，这也就不免会因规划建设而占用部分乡村用地。为了补偿因项目建设而给村民带来的经济损失，政府或企业一般会根据当地情况作出补偿，村民也可因此获得一笔补偿性收益。其次，农产品的交易成本降低、附加值提高，增加了村民收入。游客在乡村旅游的过程中，普遍会购买当地农副产品。相较于将农副产品运输至外地进行销售，旅游过程中的直接交易不仅可以降低销售成本，而且还可以在当地借助农副产品的地域特色、种植体验等附加值提高产品价格，增加村民收益。”1另外，乡村旅游的衍生行业扩宽了村民的收入途径。乡村旅游的发展将村民从土地中解放出来，同时也将多数乡村剩余劳动力转移至了旅游服务业中。通过在旅游服务业中不同岗位中的贡献，使村民在保证土地收益的基础上额外增加了收入。而且村民也可围绕乡村旅游，自行开发营收渠道，通过劳动脱贫致富。由此可见，乡村旅游的发展，不仅提高了村民收入，也在不断促进着乡村振兴。

1．3利于乡村文明化进程

对于乡村旅游项目来说，乡村道路、水电、通讯等设施的完善程度，直接影响着游客的旅游体验，因此，在乡村旅游项目开发伊始，必然要进行乡村景区化建设，改善乡村公共服务设施和乡村的环境条件。这样，游客获得优质的旅游体验的同时，村民的生活环境也最大程度得到改善，促进乡村文明化建设。口1通过发展乡村旅游，乡村基础设施不仅得到完善，环境卫生水平得到了提升，最主要的是保护了生态环境。另一方面，乡村旅游的发展还促进了乡村文明化进程的加速。游客选择乡村旅游，除了欣赏自然美景，还希望在旅游的过程中体验当地风土人情，这也是乡村旅游的魅力所在。而满足游客体验传统文化、欣赏特色民居建筑诉求的过程，可以不断促进村民素养提升，使其形成主动保护当地文化的意识，从而有利于乡村文明建设。

2乡村振兴战略背景下乡村旅游发展路径

2.1完善基础设施建设

完善乡村民生水利设施建设，促进乡村水源供应，保障村民和游客的用水需求；加快开展贫困乡村电网项目建设，完善通信基础设施建设；提高乡村地区通信网络能力；增加垃圾桶、卫生间等景区基础设施，同时引入公共交通线路并提高发车效率，努力打造一个人性化的乡村旅游景区。

2.2建设乡村精英培育制度，提高乡村对外吸引力

乡村人才的培养和挽留不但要依靠乡村建设和政府在政策上的支持，同时对于村民的培养也必不可少，依据各乡村发展特色对部分村民进行专业技能培训，如乡村工匠、非遗传承人和文化能人等。同时政府也应该出台相关政策支持人才返乡、留乡，为中国乡村振兴战略的实施，为自己的家乡做出贡献。

2.3运用互联网拓宽宣传、销售渠道

互联网技术的不断发展为我们的生活提供了便利与帮助，基于此旅游乡村的建设与发展要适应网络时代的快节奏，运用现代信息技术进行推广和营销。借助各类旅游平台对潜在游客全方位、多角度地展示人文自然资源、农家乐、民宿、传统美食等特色旅游项目及资源，特别是景区鲜为人知又独具特色的项目，提升旅游乡村知名度，发掘潜在游客。在一些特殊时期抑或针对有特殊需求导致无法到达实地的游客我们还要建立自己的旅游网站，通过网络消除距离的隔阂，让这部分有需求的旅客在家就能进行“云旅游”，既满足了游客的需求又有利于知名度的提高。此外，通过互联网电商平台对乡村特色农产品进行销售，穿越时间和距离的隔阂加强旅游乡村和游客的联系，提高了乡村和游客的黏度，还提高了农民的收入。

2.4采用“旅游+”促进产业升级，

近年来，国内乡村旅游业提出了“旅游+”的发展思路，其以乡村旅游为基础，大力开发具有乡土气息的民宿、养生等旅游特色服务。以“旅游+”为引领，打造集约化、复合型的现代乡村旅游产业体系、经营体系和生产体系。旅游业不仅是对当地环境的改造，其属于综合性产业，管理者应当认识到其潜在的价值，旅游业具有新兴产业多层次、多方位的特点，因此，管理者和当地乡村领导及村民需要积极引入互联网、大数据，将乡村旅游发展为智慧型的旅游产业，对当地农副产品进行进一步加工，并通过现代化科技手段打造地区品牌，提高知名度，拓宽销售路径，或者因地制宜开设农家乐、田地迷宫等特色项目，以此推动当地经济发展，促进乡村经济繁荣，释放乡村旅游新潜能，实现村民增收、乡村振兴。

结束语

乡村振兴背景下，乡村旅游的开发能够有效改善乡村环境，同时为乡村居民提供就业增收的新渠道。因此，要将乡村旅游做实做好，当地政府和企业还需要结合当地实情充分调研，打造属于自己的旅游品牌，实现乡村振兴。

参考文献

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[4]何欣禹.走向乡村振兴旅游大有可为[N].兵团日报(汉),2021-03-15(005).

[5]王昆欣.发挥旅游产业优势全面推进乡村振兴[N].中国旅游报,2021-03-12(003).