文化创意企业品牌管理研究

赵莎莎

摘要:

文化充分体现着一个国家自身的软实力，对于国家自身的长远可持续发展的影响作用巨大。面对现在的市场经济发展形势，我国现在的文化创意领域也在不断快速发展，同时通过非常丰富多元的形式来服务于其他各个产业。面对当下竞争越来越激烈的市场竞争环境，必须要有效促进文化创意企业自身竞争力的提升，

并以多种形式为其他产业发展提供服务支持。要在激烈的市场竞争中提升文化创意企业的竞争优势，必须要充分强化企业自身的品牌管理效率和质量。文化创意企业在强化自身品牌管理的过程中，不断提升企业自身的品牌形象和品牌影响力，为企业创造更大价值的无形资产，从而更好地吸引广大消费受众的关注，促进企业自身长远稳定发展。本文针对当前文创企业自身的品牌管理实际分析探究，结合实际问题针对性的提出应对措施，以供参考。

关键词:文创企业;品牌管理;策略研究

随着当前市场经济日趋激烈，文化创意企业在快速发展过程中也迎来了很多的新挑战，为了充分提升企业自身的竞争优势，文化创意企业必须要高度重视自身的品牌形象建设，加强有效的品牌管理，不断提升企业自身的品牌影响力，为企业创造更大价值的无形资产，从而更好地吸引广大消费受众的关注，促进企业自身长远稳定发展。

一、文创企业品牌管理的重要性和特点

(一)文创企业品牌管理的重要性

所谓文创，指的就是文化创意，文化创意企业其实就是基于文化的内容基础上，来开发创作各种产品的一些企业。文化创意产业的发展有着远大的前景，它是一种典型的绿色环保产业，能够有效融合多种业态，促进整个社会经济的快速发展。现如今文创企业迎来的快速发展的重要时期，中国制造等品牌形象也发挥着越来越大的影响力，促进我国社会经济的高质量发展。文创产业和制造业有着不同，它独有的特性使得它对于品牌建设有着更高的标准和要求。文创企业品牌化发展的水平，直接体现其增值的效应水平，优秀的文创品牌能够保障同等产品拥有更大的经济效益，并且促进品牌影响力的充分发挥，所以，品牌管理本身对于文化创意企业有着非常重要的价值意义。文创企业自身品牌知名度的有效提升，可以让其在细分领域同样获得成功，然后可以快速有效的开拓新市场，并开发新的产品，社会价值进一步扩大，企业自身也能拥有持久的活力和动力^[1]。

(二)文创产业的特点

文创产业本身有其独特性，具体体现在：第一，文创产业拥有技术创新性，怎样有效发掘并凸显文化本身的内在价值，单纯凭借传统的文化传播途径效率比较低，所以必须要利用现代信息技术方式，对于文化产品进行深加工。文创产业本身在产品开发过程中，积极纳入信息文化服务技术，借助先进的技术方式针对文化资源进行再次创造，并且进行二次优化包装。第二，文创产业有着一定的文化需求性。当前社会人们的物质生活条件逐步改善，因此也越来越注重精神文化需求的满足。第三，文创产业有着较高的收益，它不同于其他普通的产品，能够有效满足大众的丰富多元的需求，融合文化以及科技等各个领域的内容，收益比较高，拥有更加广阔的空间。好的创意有助于促进品牌知名度的快速提升，让传统产业散发不一样的活力，促进经济效益提升。

二、文创企业品牌管理存在的问题

(一)品牌定位模糊不清，核心价值不高

在我国现阶段的文化创意企业规模一直在不断扩大，整个行业也表现出非常大的发展潜力，然而根据有关调研结果显示，现有的文创产品本身缺乏清晰合理的定位，产品同质化问题非常显著，产品本身没有足够的特点。文创产业本身主要是为了充分适应当下消费者的精神文化需求，而品牌本身如果差异化特点不够突出，那么也难以应对市场的激烈竞争压力，很难吸引消费者的注意力，而通过模仿其他知名品牌的方式，虽然能够带来一定的短期效益，然而却不利于自身的长远竞争实力提升[2]。

(二)品牌的元素较少

针对现有的文化创意企业品牌分析发现，大部分品牌是通过文字元素来展示品牌形象的，对于视觉元素的应用并不充分，虽然一些产品创意设计也利用了图文结合的方式，然表现形式主义非常严重，缺乏合理有效的创新。部分品牌只是通过中英文名结合的方式，但是缺乏感染力，而且很难和消费者建立情感共鸣，也无法塑造令人印象深刻的品牌形象。

(三)本地文化资源挖掘力度不足

中华民族五千年的历史文化沉淀，各个民族以及地区都拥有其独特的地域文化特点，文创产品设计在具体创新开发时，也要基于传统的优秀文化加强合理创新，不断丰富完善企业品牌文化的内在层次，充分满足不同的消费者的个性化需求。因此，文化创意产业其实就是以商业化的方式来传递文化。文创产业发展过程中积极利用优秀的中华传统文化，借助各种先进的技术优势，整合多种文化资源，并以产品形式加以展示。面对当前新媒体快速发展的环境，传统文化通过网络技术的再造以及传播，可以充分发挥自身的优势，然而，现在一些文创企业还没有真正有效的利用这一资源，没有实现高度融合，因此效果并不理想。

(四)文创产品的知识产权保护力度不足

文创产品本身有着一定的创作周期，而且成本花费较高，被复制的成本却非常低廉，因此文创产品负责创新的专业人士比较匮乏，模仿复制的问题严重，这对于整个市场产业发展非常不利，因此必需要正式知识产权的合理保护，然而现在中小型的文创企业比较缺乏知识产权的法律保护意识，因此企业投入过大，但是却很难获得应有的经济效益，所以很难在市场上立足，这就导致文创行业整体发展受到制约。现有的文化产权保护法律体系也有待于进一步优化完善。

三、文创企业的品牌管理措施

(一)完善文创产业链，筛选优质内容

为了充分促进现代文化创意产业的快速稳定发展，加强文创企业自身的竞争实力建设，必须要重视文化内容的深入发掘和筛选，不断突出核心文化价值，打造IP建立健全产业发展的生态链条，促进多元性质的文化创意产品的设计与开发。例如，现有的单机游戏《仙剑奇侠传》目前已经大获成功，然而在后来通过IP创设与延伸，打造了电视剧版《仙剑奇侠传》，也在电视领域收获成功，还通过开发有关它的周边手办，使得该文创品牌的影响力不断拓展，也收获了巨大的经济效益。

(二)坚持政府导向，提供政策支持

文创产业想要实现快速长远发展，必须要借助政府的大力支持。根据现阶段的市场经济环境，政府通过政策的有效引导，打造适合文创企业快速发展的上环境，通过放松政策，不断优化简便文创产品的审批流程和手续，为文创企业提供更便捷的服务，帮助其缩减成本，不断深化改革举措，促进地域性文化资源的开发与利用，加强部门协调与规划，为文创企业发展打好基础^[3]。

(三)挖掘文创产品核心价值，整合区域文化资源

中国本身有着悠久的历史文化沉淀，文创企业应当利用地方资源优势，开发文化资源，促进品牌文创产品的价值提升，基于传统文化进行创意性的优化与再造，打造特色地域品牌，建立文化产业基地，促进文创产业链的快速发展与完善，不断增强文创企业自身实力。

总而言之，面对现在的市场经济发展形势，我国现在的文化创意领域也在不断快速发展，同时通过非常丰富多元的形式来服务于其他各个产业。面对当下竞争越来越激烈的市场竞争环境，必须要有效促进文化创意企业自身竞争力的提升，积极促进企业自身的品牌管理效率和质量的稳步提升。

参考文献:

[1]李蛟.区域文化创意产业协同发展共享的现状及对策分析[J].商业经济,2021,03:76-79.

[2]刘雨朦.文化创意产业品牌塑造的方式及存在的问题——以北京故宫博物院为例[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2021,08:57-59.

[3]吴佩霜.基于文化科技融合视角的文化产品品牌管理路径研究[J].企业改革与管理,2021,14:23-24.