国产动漫形象创意衍生品设计的发展对策

邓慧芹

摘要：如今，针对国产动漫形象衍生品设计质量不高、同质化现象明显、创新度不足的问题，应该与时俱进引入时代前沿要素，坚持设计创新导向，通过艺术思维加工设计，以赋予国产动漫形象衍生品别样的生命力与内涵，推动我国的动漫衍生品产业高水平发展。

关键词：国产动漫；形象创意；衍生品设计；发展对策

引言

动漫产业的发展核心动力即创新，内容创新的同时，也要注重衍生品的创新设计和开发。就动漫衍生品来看，即借助卡通动漫的人物形象，通过艺术加工和设计，开发出更具艺术气息、可售卖的产品，或是服务。如电影、游戏、音像制品、动漫形象模型和玩具等，均可以开发动漫衍生品，通过形象授权的方式进一步延伸应用领域，如博物馆、主题公园和主题餐饮等等。

1论述国产动漫形象衍生品设计创新的优势

1.1增强吸引力。目前动漫市场竞争十分激烈，国产动漫由于种种因素限制，竞争力并不强，而动漫衍生品推动国产动漫产业壮大，是传播优秀国产动漫作品和文化的重要手段，因此，积极推动动漫衍生品创新设计是必然选择。积极推动动漫衍生品创新设计，规避直接从动漫作品衍生，进一步增强动漫作品的吸引力。需要注意的是，动漫衍生品是依据动漫作品形象进行设计，本质上是将动漫作品形象和商品巧妙结合，包括日用品、文具、服装和艺术品等，具有较强的艺术性特点。尤其是当前人们物质生活水平显著提升，对于动漫衍生品的要求逐渐多元化，高度重视动漫衍生品的设计感和艺术感，因此，通过动漫衍生品创新设计，便于进一步提升国产动漫的影响力。

1.2有助于增强动漫衍生品的文化价值。动漫衍生品设计中，创意是核心所在，通过创意来提升衍生品文化价值，被更多人接受。动漫产业在长期发展和演变过程中，衍生品在其中起到的作用是不容忽视的。动漫衍生品是基于动漫形象形成的文化设计产品，文化价值属性鲜明。同时，动漫衍生品的功能性较强，通常是以日常生活中较实用的物品出现，因此，更容易被人们所接受。同时，动漫衍生品还可以起到宣传本土优秀文化的作用，生动彰显动漫作品蕴含的文化价值，而这一点也是动漫衍生品设计的基础原则之一。具体设计中，需要充分考量受众需求，坚持以人为本，借助动漫衍生品来传播和弘扬优秀文化。

2分析国产动漫衍生品设计开发现状

2.1国产动漫衍生品设计指向性低

结合目前国产动漫衍生品设计现状来看，由于起点低、标准低，作品同质化趋势明显。国产动漫衍生品设计指向性不强，设计主题过于单一，特色不足，难以充分调动年轻人的兴趣。如美猴王衍生品琳琅满目，但是主题过于单一，多数青年人作为动漫衍生品的主要受众群体，单一的主题无法调动起年轻群体的兴趣，大大降低了动漫衍生品设计质量。国内的很多动漫衍生品设计厂商，在动漫主题的确定和创新中千篇一律，难以从中寻找到个性。在明确主题基础上，如何将主题进一步细化，有针对性地进行设计，是目前面临的主要问题。部分动漫衍生品设计人员仅仅是对国产动漫形象复制粘贴，致使最终的动漫衍生品同质化，制约动漫衍生品产业发展。

2.2设计艺术感低

在动漫衍生品设计开发中，为了提升设计质量，吸引更多的受众，应该巧妙地将动漫元素和衍生品融合运用，赋予动漫衍生品别样的生命力与活力。结合目前国产动漫衍生品发展情况来看，设计中的艺术感不强，主要是由于艺术设计创新度不足。让动漫衍生品设计不断推陈出新，具有艺术感和设计感，在原有动漫形象基础上融入更多的创艺元素，是动漫衍生品设计的主要原则。国内有很多优秀的动漫作品，如《海尔兄弟》《美猴王》《白蛇缘起》《大圣归来》等，电影成绩显著，其中前两部作品在书籍方面同样取得了可观的成绩，但是动漫衍生品设计和推广中却存在很多不足，缺少令人眼前一亮的优秀动漫衍生品。

2.3创新力和想象力匮乏

我国动漫产业在长时间的发展中，既取得了亮眼的成绩，却也存在设计理念落后、创新度不足的问题，一定程度上弱化了动漫衍生品设计效果。动漫衍生品设计前，需要进行深入的市场调查，充分了解受众需求才能着手设计，否则将脱离受众，难以在设计创新方面取得理想效果。如懒羊羊作为《喜羊羊与灰太狼》动漫作品的代表性形象，在鼠标垫设计中直接将懒羊羊的形象复制粘贴到鼠标垫上，创意度不足，缺乏创新力和想象力，一定程度上弱化了动漫衍生品的设计质量。

3探讨关于国产动漫衍生品发展对策

3.1完善市场调查，落实受众定位

新时期国产动漫衍生品设计创新，一个首要前提是充分进行市场调查，了解受众的多元化需求，明确受众定位。青年人对动漫和时尚要素较为喜爱，如何提升动漫衍生品内涵，调动起青年群体的兴趣和爱好，是设计创新的重要内容。结合受众需求，明确动漫衍生品创新设计的主题，物象符号化以提升设计创新度，不仅可以彰显动漫衍生品的文化魅力，还可以提升国产动漫衍生品的设计水平。因此，要注重把握文化精神本体，灵活运用文化符号进行艺术设计和转化，形成更容易被受众接受的艺术符号，以便于提升国产动漫衍生品设计创新水平。

3.2创新设计理念，促使本土文化特色和生活相结合

随着时代的发展，转变设计理念是必然选择，也是赋予动漫衍生品不竭生命力的关键所在。因此，国产动漫衍生品设计要迎合时代发展趋势，开发更具文化艺术价值的动漫衍生品，将本土文化特色和生活有机融合，设计更具实用价值和审美价值的动漫衍生品。

例如，在《喜羊羊与灰太狼》衍生品设计中，重点提取动漫形象的图像要素，强化艺术思维，对动漫形象加工再创作，在丰富作品内涵的同时，进一步扩大动漫衍生品的文化穿透力，这对于推动国产动漫衍生品产业发展意义深远。

3.3推动设计主题，提高设计的创新度

关于国产动漫衍生品的创新设计，在明确设计原则的基础上，应该积极推动设计主题丰富化，提升设计创新度。如与动漫作品相关的情节或是概念，可以将其融入动漫衍生品设计中，掌握动漫作品主题的同时，将主题思想渗透到各个环节，切实丰富动漫衍生品的内涵。在动漫衍生品设计中，巧妙地引用而后提炼动漫要素，有助于提升动漫衍生品的设计质量，满足受众的需求。

例如，在《葫芦兄弟》的动漫衍生品设计中，需要兼顾整体效果和细节内容，增强各部分关联性，衍生品色彩和外观统一，各系列产品形成了有机整体。如动画形象选择方面，要遵循多元化原则，选择色彩、装饰图案和改变造型等方法来弥补创新度不足的问题，增强葫芦娃形象新的视觉效果。

4结束语

综上述，当代人们的物质生活水平显著提升，在满足基本物质需求的同时，开始追求高层次的精神文化生活。在此背景下，我国的动漫产业呈现良好的发展态势，产业规模不断扩大，许多社会企业将国产动漫形象同产品融合在一起，在扩大作品影响力的同时，也创造了可观的经济效益。但是我国的动漫衍生品设计创新水平还有所不足，很多动漫衍生品创意不足，更多的是简单复制动漫形象，尤其是低端产品粗制滥造，难以真正刺激消费者购买欲望。而在新时期背景下，国家大力支持文化创意事业发展，相应地为国产动漫形象衍生品发展带来了新的机遇，需要正确看待动漫衍生品创意设计的重要性，依托动漫衍生品需求，针对性开发更符合市场所需的衍生品，推动动漫衍生品产业发展。

参考文献

[1]郭冶.国产动漫形象创意衍生品的进程与发展对策思考[J].美育学刊,2016,7(01):110-114.

[2]杨云飞.国内动漫衍生品创意设计与营销突围[J].散文百家(新语文活页),2015,(08):173+176.