浅析地域文化在高校文创产品中的应用

唐殿民 张杰 付国鑫

论文摘要：近些年文创行业有了较快的发展，到目前为止，文创产品的表现形式也是百花齐放、百家争鸣，文创产品的作用和价值，以及适用空间更大了，表现方法更为灵活。本文以我国黑龙江地域文化元素在文创产品中的应用为例，主要阐述将地域文化应用在高校文创产品设计中的应用，在现阶段文创产品设计发展过程中呈现出的问题，引导人们追求真善美有着极其重要的现实意义。

关键词： 地域文化；文创产品；应用

随着文化产业在我国的兴起和发展,文创产品逐渐盛行在我国市场。文创产品相对于一般商品而言其最大的差别就是文创产品是以文化元素为主题,将其融入到产品中去,丰富多彩的地域文化元素是中国传统文化的重要组成部分,提炼地域文化的元素符号,将其合理地运用到载体设计中,使得源远流长的中华文化得以传承,同时也提升产品的艺术价值和文化价值。本文以地域文化为探讨对象,增强文化创意产品的文化内涵和地域文化特色。

近些年，文创产品备受人们的喜爱，开发具有当地特色的文创产品，将其与地域文化相互结合、共同发展，不仅能够突出文创产品的艺术特性，还能够以文创产品的销售对当地文化特色加以宣传，对于发展当地旅游文化、文创产业、城市形象建设具有很好的开拓创新意义。

一、地域文化的含义及特点

地域文化指的是某地经过历史变迁及沉淀所呈现出的特有的地方文化特色，这些地域文化不单单是本地的象征，更是我国几千年来优秀传统文化的沉淀，地域文化是对各个发展阶段的社会形态和人民群众的生活方式的具体呈现，让当下的人们可以打破时间与区域限制，与历史文化进行思想上的交流。

二、文创产品的含义及特点

文创产品的全称是文化创意产品，是文化创意产业链根据文化创意内容和背景文化而衍生出来的产物，是对区域传统文化的延续。文化创意产品最初的设计理念就是源于对文化的传承和创新发展，它的产品设计创意出发点包括区域、民族、文化信仰等几个方面，并在此基础上由设计师进行思考、融合、创新、加工等步骤才最终出现在大众的视野中，一个好的文创产品不但能体现设计者的设计水平，还能满足消费者的审美需求。

三、将地域文化应用在高校文创产品设计中的好处

我国历史悠久，拥有无数的文化瑰宝，因此，对文化瑰宝的传承和发扬是每个公民应尽的义务。文创产品的设计对美感有着特殊的要求，为了促进地域文化艺术的传承和文创产品前景的发展，将地域文化元素融入高校文创产品设计中是非常有必要的。

（一）为文创产品市场提供设计灵感

地域文化元素以其鲜明的区域特色而被大众所熟知，同时我国还是一个多民族和谐共存的大家庭，其历史文化源远流长，为文创产品提供的设计灵感数不胜数，设计者在结合地域文化进行产品设计时，不仅能够展示地域的文化特色，还能够提升产品的市场竞争力。

（二）高校方面有利于传承和发扬区域文化

在我国这片广袤的土地上，每个地域都有其代表性的地域文化，我国各地区的民族文化之所以呈共同繁荣发展的形势，就是源于各地区携手共进，寻求多种途径对其进行传承。而将区域元素与产品相融合的方式是对本区域文化最行之有效的途径之一。因此，当地相关部门应该给予文创产品与区域元素相结合的政策支持，同时文创产品设计者应该为继承和发扬区域文化贡献自身的力量。

四、黑龙江省区域文化元素与文创产品设计相结合发展的现状

近些年来，文创产品市场需求与日俱增，黑龙江省政府给予其完善的政策支持，文创产品发展前景广阔。但在其发展过程中文创产品设计也出现了一些问题，同时也制约了黑龙江省文创产品市场的发展。其中主要有以下几点：

（一）地域文化突出，但文创产业不突出

黑龙江地区是一个拥有悠久历史、独特的地理位置和自然环境、富饶的自然资源以及多民居聚居的地方。黑龙江省居民在长期的居住发展中形成了自己独特的生活习惯和饮食习惯。而哈尔滨作为黑龙江省的省会城市，素来有“东方小巴黎”之称，这在很大的程度上为手绘设计的创作提供了广泛的思路和创作素材。在探索黑龙江省自身特色的文创产品产业发展模式上，不仅要参考国外成功案例，更要具体问题具体分析，立足于黑龙江省的实际情况，为文创产品产业的更好、更快的发展提供更加有效的制度保障。

（二）文创产品起步时间较晚

虽然黑龙江省的传统文化底蕴深厚，可以为文创产品设计提供多元的设计灵感。但是，黑龙江省文创产业相对于其他地理位置优越的省份来说起步时间比较晚，部分有特色的文创产品没有好的机会走进市场，并不为人们所熟知，因而文创产品的消费市场也较小。在制作上技术的相对落后以及缺少相关高端技术人员，画面制作不考究，对于新技术的开发处于劣势，使得黑龙江文创产品技术与先进文创产品技术始终存在“时间差”，这就导致限制了黑龙江文创产品制作技术的提高。

（三）文创产品的创新性不强

文创产品的附加值远远大于文创产品本身的价值，因此它的创新性是提高文创产品品牌形象的基础。时代的发展促使人民更看重产品的艺术审美性，如果因其创新性不强，大众对其印象不深，对于在文创市场的销售会有很大的影响。而黑龙江文创产品产业并没有形成自己独特的产业发展模式，在创作上主要体现在原创力不足，没有引人耳目一新的创意点；对于现代人文关怀的理解不够透彻，作品欠缺生活情趣和思考。

五、将黑龙江地域文化应用于高校文创产品设计中的策略

（一）开展文创产品产业发展联席会议和健全行业协会

在当今激烈的行业竞争中，单打独斗的时代已经远去，在各行业中成立相应的组织，有利于整体行业的的进步和发展。在政府方面，开展文创产品产业发展论坛会议，可以在政策的高度扶持帮助整个文创产品行业朝正确健康的方向发展，可以扶持帮助各个企业尤其是刚起步的新型企业进一步发展，可以扶持帮助文创产业向更深更远的方向发展。

（二）充分发挥教育与培训优势，培养手绘文创产业人才

在市场快速发展的需求下，高校与企业的合作已经成为刻不容缓的事情。高校拥有专业性人才培养、研发基地、科学的行业理论和前端的研究成果；企业拥有雄厚的资金、丰富的行业经验、灵敏的市场嗅觉和应对风险的反应措施。

（三）在文化产品研发中重视创新

在对文化创意产品进行研发的过程中，除了需要对文化进行传承外，还需要深刻了解黑龙江省的文化内涵，可以以黑龙江省的文化背景为基础，结合丰富多彩的城市特色，对其文创产品进行创新。将文创产品的传统文化与现代设计理念进行结合，提升研发效率。

（四）提升高校学生对本土区域文化的认知

为了更快地推动本土地域文化传承和发扬工作的进行，可以在高校开展文创与地域文化的课程，从而丰富学生的文化知识和对文创的认识度，促进学生地域文化特色的内容由传统转化为现代的艺术演变。

（五）高校文创产品设计生活化

高校学生要对中国传统文化有深入的了解，还要注重自身的生活体验，充分了解消费者群体的实际需求，从现实生活中寻找和发现设计的灵感，将情感融入文创产品设计之中，从而才能更好地设计和创造出具有人文关怀的文化创意产品。

六、结语

随着我国经济的快速发展，市场需求对文创产品设计也提出了更高的要求，文创产品的设计需要创新性的设计理念，将具有特色的地域文化元素融入高校文创产品的研发上，提升产品的审美附加值，实现高校培养人才的工作价值，为促进黑龙江文创产品在市场的发展贡献一定的力量。

参考文献：

[1]刘洋.传统文化元素在文创产品设计教学中的探索[J].智库时代,2019(52).

[2]卞证,曹宸.浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用——以新疆文创产品设计为例[J].艺术科技,2016(11).

2020年黑龙江省教育科学规划重点课题项目《黑龙江高校文创产品创新创业实践应用研究》

课题编号GJB1320292课题类别：省重点项目

作者简介：唐殿民（1977- ），男，黑龙江人，硕士学位，研究方向：环境设计。

张 杰（1975- ），女，黑龙江人，博士学位，研究方向：产品设计。

付国鑫（1976- ），男，黑龙江人，学士学位，研究方向：新型媒体。