乡村振兴战略下粤北特色农产品电商发展路径研究——以韶关市曲江区为例

邓雪云 邓春林 刘翀 张发源

摘要：随着电子商务产业的兴盛,电商已经为成为农产品经营的一种新方式，并为助力乡村振兴发挥了重要作用。但电子商务在为农村经济注入新力量的同时,也暴露了人才匮乏、农产品质量不高、农村物流体系不健全等各种问题。文章以广东省韶关市曲江区为例，通过研究该地区特色农产品电子商务发展的现状,找出电子商务助力乡村振兴中存在的问题,并探索乡村振兴战略下特色农产品电商发展的有效实现路径。

关键词：电子商务；特色农产品；乡村振兴；路径

1. 韶关市曲江区特色农产品发展的机遇

1. 政策机遇

为大力实施乡村振兴策略，深化农业供给侧结构改革，加快推进我市现代化农业产业的发展，并与我市实际情况相结合，韶关市推出现代农业产业发展优惠政策，简单来说，对于在韶关市辖各县（市、区）进行农业生产经营活动的组织和个人等可享受财政扶持、用地优惠、用水优惠等优惠政策。在乡村振兴战略以及农村电商迅速发展背景下，国家及地方的政策为韶关市曲江区农产品发展提供有力的保障，电商迅速发展为特色农产品发展提供了强大的动力，特色农产品具有极大的发展潜力。

2. 本身优势

韶关市曲江区位于广东省韶关市下辖区，处于粤北中部，北江上游，京广铁路、京珠高速公路、韶赣高速公路、106国道和北江纵贯南北，323国道横穿东西，省道与地方公路纵横交错。其特色农产品种类丰富，具有鹰嘴桃、水稻、花生、皇帝柑等农产品，其均色香俱全，真材实料，且通过电商宣传、校企合作等方式，知名度得到了提升。

2. 目前曲江区农产品电商发展面临的问题

1. 特色农产品电商经营人员匮乏

由于现在许多农村都存在发展水平缓慢、基础设施建设落后、幸福感较低，许多年轻人都不会选择留在农村，而是会选择去大城市工作找工作，即使是大城市竞争压力很大。这也就造成了农村越来越需要拥有最基本电商知识的人才，但与此同时也越来越缺少拥有最基本电商知识的人才，这也就造成了农村电商人才缺乏和电商发展的矛盾，使得农村电商在发展过程中缺少内生动力，使得农村电商无法发展起来。

2. 特色农产品生产组织化程度不高，质量标准化程度低

一是特色农场品生产组织化程度不高。根据第三次全国农业普查结果显示，到2020年我国农村人口规模达5.1亿人，但包产到户的家庭经营模式使农业生产力分散农场品供应、经营规模极小，导致了交易成本过大，难以和统一的大市场对接。特色农业合作活力不高，实力不足，无法有效的带动小而散的农户们进入大市场。二是特色农场品质量标准化程度低。当前农村往往农业生产相对来说是比较分散的，要对大量规模小又分散的农户进行统一的规范管理，进而要实现标准化也是极其困难。而且在如今的社会中，随着人们生活水平质量的高需求，会更加看重农场品的内在品质保证，对于在互联网平台相对落后的农村来说，很难把农场品的质量保证展现出来。

（三）农村电商基础设施不完善、特色农产品物流体系不健全

在乡村振兴的大背景下，虽然基础设施建设不断完善，但仍不够健全。近年来因为农产品自身保质期短，易坏易老易发生碰撞等特殊性质，普通规格的物流体系难以确保农产品的安全及时有效的配送，也使得难以满足农产品电商的发展需求。另一方面，农产品电商的相关服务往往涉及到多个部门的合作，使得在相关支持政策的落实过程中，往往会出现任务分工不明确，沟通不及时的情况，导致工作效率不高，政策落实不够到位。这一切的问题都阻碍了农村电商的发展。

3. 曲江区农产品电商发展的对策建议

1. 加大引进人才优待政策，为专业人才解决后顾之忧

发展农村电商的第一因素是电商人才，因此，加大引进人才优待政策，提供人才最注重的保障，例如：电商基础配套设施；家人的安置；工作环境等等。但只有专业人才是不能够把农村电商运营起来的，电商人才要拥有过硬的运营技术，想要干好电商，还需要有资金和团队。就要实施能够吸引专业人才的政策，这个时候就需要政府部门作为主导力量，制定相关的政策，让政府给够一定的保障，不断建立良好的基础设施，让网络通讯更加便捷，整修运行需要的主要道路，完善仓储配送等。尽量加大财政上的补助政策，为电商人才解决居住上的相关问题及其家属子女的安置，让电商人才放心扎根，安心工作。

2. 健全农村物流体系，实现低运费、快运速

物流是电商运营思路的重中之重。因此政府应该根据特色农产品及农村的发展情况，邀请专业人士创新设计物流模式，从而达到物流公司助力农产品销售的目的，实现低运费，快运速。不合理的运输造成劳动力的浪费，增加不必要的运输成本，降低运输成本的着眼点在于设计规划运输系统时必须使运输成本最低，而优化运输过程可减少不合理运输，降低运输成本。包括选择适合的车辆进行物流运输、合适的仓库布局、设定相关的运输服务制度，向当地快递公司代理商发放政策补贴，以此要求快递公司降低快递的运输价格。政府还可以规范管理高速收费站，鼓励高速收费站开设农产品销售绿色通道，帮助农产品经营方降低生产成本。

3. 推动农产品电商的产学研融合建设，打造精细化产业链条

在打造电商营销的过程中，要有意识的形成条理化的农产品生产模式，有意识的培养农民们对产品的品牌意识和宣传意识，学习产品质量、包装、售后等方面的知识，学会对产品进行加工甚至精加工，提高农产品的增值潜力和对市场的吸引力。改变之前农民片面追求短期销量和价格的思维，培养长期客户和合作伙伴，获得持续不断的收入。构建“农户—物流公司—零售商—消费者”，“农户—物流公司—消费者”的电商销售模式，降低农产品的销售成本，解决电商营销成本高的问题，同时改变以往农村中电商销售模式不普及，甚至只在个别区域存在网络零售的状况，真正把电商销售模式普及到位。同时同步进行产业延伸，比如开展旅游业，合理利用种植地的风景和人文历史，吸引游客前来观光旅游，将销售业与观光旅游业结合，打造精细化产业链条。

参考文献：

1. 杨名刚、邓毅荣：乡村振兴视域下农村土地经营模式改革创新研究——以韶关市曲江区为例[J].韶关学院学报 2021,42(10),49-54

[2]高增霞：乡村振兴战略背景下农业经济发展机遇和对策中[J].中国市场. 2022,(07)

[3]韦安琪:基于价值链的农产品电子商务应用研究[J].山西农经. 2022,(01)