论包装设计的发展

孙齐 沈泽豪 孙亮 赵舒婷

摘要：随着社会日益的进步和发展，包装设计的作用逐渐从保护包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带，美观大方，促进大牌的销售，品牌包装设计应从商标.图案.色彩.造型.材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品，美化商品，方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。

关键词：演变，现状，反展趋势

一、包装的概念和功能

包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，包装由原来的保护产品的安全流通为主，转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装不仅赋予了商品独特的个性且也为商品建立了完美的视觉形象。
二、包装的功能
1、保护功能
保护功能是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。 

2. 便利功能
   所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。
   3、售销功能
   以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的，正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”。
   三、包装的起源和发展
   包装随着生产力的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计四个不同发展阶段
   1.原始包装时期
   这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。如运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。但这一阶段的包装还称不上真正意义上的包装，但已经是包装的萌芽了。
   2.古代包装时期
   这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶瓷也开始应用到包装领域，例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。但这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术。
   3.近代包装时期
   随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注重视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。
   4.现代包装时期
   包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。
   这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。
   另一方面是设计的人性化，设计以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说，人性化包装显的更为“友好”、“亲切”。这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。

4. 包装设计的特点
   包装作为现代设计的一个专业门类，不仅应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，从包装的物质与精神功能定位要求，还应有自身的一些专业设计特点。包装设计的特点如下：
   1.突出商品的使用对象

2.突出商品的自身形象

3.突出商品的特点

4.突出商品的功能

5.突出商品的情趣
五、包装设计要素
1.色彩、图形、文字、构图
色彩对人的影响最大，往往有先声夺人之势。包装设计中的色彩是影响视觉最活跃的因素，能起到促进销售、树立品牌形象等作用。较之图形、文字等元素更具有视觉冲击力。色彩艳丽引人注目常用于儿童食品或用具中。雅致素净，常用于档次较高的商品，冷色调则表现出冷硬、清爽等感觉。常用于冷冻食品、卫生用品、药品包装等。暖色调可以让人感到温暖，引起人们的食欲，常用于儿童产品、食品、化妆品包装等。

2、图形
绘画表现法,特点：直观、欣赏趣味浓，是美化、推销商品的较好手段
(1)具象图形的表现形式
具象图形的表形式是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然、一眼就能了解它表达了什么。
(2)抽象表现法
抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。
抽象图形的表现形式自由、丰富多彩。从手法上有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计等。
(3)摄影表现法
特点：真实直观表现商品的特征与魅力。

六．传统文化

现代世界各国都十分重视本民族文化的宣扬，在设计中也将本民族的文化融入其中，体现出本民族的特色。这样做，会提高本民族的商品在国际市场上的辨识度，同时，也强化了民族审美特征。中国文化博大精深，商品包装设计和中国传统文化的结合，不仅能够为包装设计提供丰富的元素，还可以塑造具有中国特色的包装作品。
七.高科技
高科技防伪技术应用。现在，各种各样的假冒伪劣商品随处可见，扰乱正常的市场秩序，严重伤害了生产企业的利益。高科技的发展为我们防伪工作的实现和展开提供了条件。

八、总结

包装设计发展到现在，其特点和设计要素，都逐渐向多元化的方向发展，在设计中融入传统文化和现代科技也成为了包装设计不可或缺的要素。面对时代的发展，科技的进步，包装设计应当守正创新，在坚持设计初心的同时，在设计中进行创新，为设计融入新精神、新技术，才能使包装设计不落后于时代。

课题：山东省大学生创新创业训练项目“济南千佛山潮流玩具盲盒产品设计策划项目”，编号：S202113324528
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