传统广告中女性形象塑造的文化根源

自从有了社会意识，人们就开始按照社会审美的标准来塑造自己的形体。西方文化中的审美理念以追求“人体美”为核心，重点突出人体的美感，而女性美的标准则是突出女性的性别特征。从哲学的角度来看，女人是男人可有可无的助手；而从广告人的角度来看，女人则是掌管着一切财政支出的统治者。广告对于女人是无声胜有声的表白。它既能指明这个女人的社会地位，同时也具体地体现了女性的自恋。关心美貌和盛装打扮对于女性来说是一种工作，社会习俗更加深了这种以貌取人的倾向，逐渐形成了固定形式的审美标准。