融媒体时代州县媒体深度融合发展路径思考

林鹏

摘要：为了强化媒体融合战略的进一步推进，应该提高对州县媒体融合的重视，从分析打造西双版纳融媒矩阵必要性、可行性的角度出发，合理构建州县融媒矩阵平台建设思路，树立共建共融理念，创建“云上”子APP系列，积极采用“中央厨房”发展模式，做好后台统一部署，制定一致的融合目标。此外，构建健全的全媒体人才队伍建设体系，为州县媒体深度融合提供基础支撑，通过技术赋能、可视赋型、内容赋值等方式落实媒体融合工作，提升州县媒体技术应用水平，在此基础上，增强创新意识，促进州县媒体的深度融合。

关键词：融媒体时代；州县媒体融合；融媒矩阵平台

为了提高主流媒体新闻舆论工作的社会影响力，需要顺应融媒体时代的发展趋势，增强州县媒体融合意识，不断探索科学、便捷的融合路径。不断提高对不同县市媒体的要求，强化对“西双版纳手机台”的宣传推广、广泛应用，通过调查可知，围绕“西双版纳手机台”创建的APP、微信公众号及视频号已经拥有数量庞大的关注量，通过传统媒体与融媒体的结合有助于拓展媒体行业的发展空间，提高信息传递、获取的效率。

1.融媒体时代打造西双版纳州融媒矩阵的可行性与必要性

1.1有助于拓展政府舆论宣传渠道

通过贯彻和落实融媒体时代州县媒体深度融合理念，可以充分利用西双版纳广播电视台的“西双版纳手机台”APP为当地政府职能部门、县市融媒体中心搭建云传播矩阵平台，拓展各类信息资源的获取途径，确保相关部门的工作人员可以利用自身的移动设备，如互联网、平板电脑、智能手机等达到随时随地获取所需信息、碎片化阅读热点资讯的目的。通过利用以上渠道，能够为政府等职能的宣传工作提供便利条件，例如，及时发布自然灾害预警等，确保西双版纳州三县市的群众能够给予重要事件积极响应。

1.2有利于促进区域之间文化交流

通过分析西双版纳州目前的信息宣传状态，体现出宣传缺乏系统性、集中性的特点。而通过应用西双版纳州融媒矩阵可以为各县市提供便捷的宣传窗口，打造州县矩阵式融媒体平台有利于县市不同媒体展现自身的人文风俗、新闻咨询、优势资源，而用户在智能手机上安装APP或者浏览相关网站可以获取所需电视直播，同时平台还配置了视频点播功能，有助于强化用户业余生活的多样性。通过以上工作的开展及落实，不仅可以有效提升西双版纳州三县市的宣传水平，还能达到信息资源互通、共享的目的，为不同区域的信息传递、文化交流提供高效的渠道。

1.3能够发挥多元化的应用优势

州县融媒体矩阵平台除了有便利性特点，还有着一定的专业特性，与其他普通的云平台相比，体现出较强的特殊性和应用优势。融媒云矩阵平台应用的技术有多渠道分发、媒体资源的后台转码以及多端协同生产等，与此同时，州级广播电视台可以利用对自身资源的整合强化县市融媒体中心的创新，从而拥有适用性更强的运营新媒体。此外，立足于安全性的角度进行分析，因为州县融媒体矩阵平台以自建方式为主，多数的媒体内容采用本地保存的模式，很大程度上降低了机密信息泄露的风险，并且云平台构建的过程中，应用了通过公安部多层检测的安全防御系统，能够有效防御来自外界的攻击，从而强化了数据信息传输过程中的安全性。在此基础上，融媒体矩阵平台中设置了全流程监管功能模块，逐步实现了自动化监控，有助于减少人力资源的投入，有利于减少由人工操作带来的失误，而定期维护及预警工作的落实，能够为县市融媒体中心提供强有力的技术支撑。

2.融媒体时代州县融媒体矩阵平台建设思路分析

2.1增强共建共融长远发展意识，加强“云上”子APP的创设

融媒体时代，为了促进州县媒体深度融合，应该立足于共建共融的角度进行分析，正面应对新技术新传播格局带来的巨大压力，积极响应有关部门的政策号召，始终坚持以州级平台为“中枢”、县市平台为“脉络”、移动设备为“末梢”的基本原则，鼓励县级融媒体中心开发独立的子APP，由县市融媒体中心进行管理，加强与不同机构单位基本特点的有机结合，合理布置基本内容，加强新媒体宣传特色化、本地化建设，设置针对性较强的功能模块，包含民生服务、政治时事等，构建健全的信息归集、加工、传送体系，同时，设定一键转换功能，让县市APP能够及时转换到“西双版纳手机台”APP，在两种云平台实现无缝衔接的背景下，有助于提升州县融媒产品共建共融水平。

2.2采用“中央厨房”工作模式，提高州县媒体转型效率

在州级平台的应用过程中，可以围绕融媒体中心搭建“引导群众”的宣传平台，强化多种信息获取渠道的整合，包含网站、广播电视台、微信微博、手机客户端等，通过利用平台提供的“中央厨房”实现业务范围的拓展，涉及到融媒体决策、采编、发布、统计、评论、管理等，进一步实现州、县市数据、专业技术、信息渠道的共享，为快速转型奠定良好基础。

2.3充分落实后台统一部署工作，让媒体融合拥有驱动力

因为会在西双版纳广播电视台统一部署融媒体云矩阵相关的硬件平台，所以涉及到的县市融媒体、政府部门需要负责完成的工作任务仅涉及到新闻内容的生产、电视节目的提供。而西双版纳广播电视台全媒体中心除了需要管理新媒体运营、本台媒体内容生产、硬件平台，还应该认真落实通讯网络、传帮带等职能，并且安排专门的州台全媒体中心工作人员指导县市融媒体中心的新媒体运营等工作。

3.进一步提升州县媒体深度融合发展水平的路径

3.1构建多维度全媒人才融通模式，加强基础设施建设

通过调查分析州县主流媒体的现状，通常需要面对技术滞后、人才匮乏、资金短缺等发展难题。为此，应该从人才引进、技术创新、资金获取等方面出发，构建健全的多维度全媒人才融通、资源共享体系，首先，建立完善的任用机制，严格管理人才选拔环节，从源头抓好人才专业技能、综合素质，同时，建立科学的激励机制，用以激发人才的积极性，使其能够在工作中充分发挥主观能动性，进而提高工作效率和质量；其次，有关部门应该加大资金、资源投入力度，加强基础设施建设，积极引进先进的技术、设备，打造州县媒体深度融合系统，促进主流媒体稳定有序发展。

3.2增强技术赋能、可视赋型意识，全面落实内容赋值工作

为了保证州县媒体融合拥有强有力的技术支撑，应该增强技术赋能融合意识，加强内容创新。融媒体时代的到来，使得传播语境变得移动化、碎片化、可视化，在新闻内容融合的过程中，需要明确可视化的核心地位，围绕可视化开展的融合形态呈多元化特点，包含条漫长图、H5场景、短视频、Vlog、可视化交互、无人机航拍等。纵观近几年中国新闻奖媒体融合类获奖作品，均是围绕可视化进行创新得到的成果，通过与先进技术的融合，不仅无需削减新闻内容，还能强化产品的创新性。

结语：融媒体时代下，打造州县融媒体矩阵需要经历较长的时间，且体现出一定的系统性特点，需要构建健全的全媒体传播体系，并在日常运行过程中做好完善，进一步实现媒体的全面融合。当地的政府等职能部门应该增强政策、资金支持意识，为州县融媒体矩阵平台的搭建提供坚实基础，总结分析各县市的媒体发展经验，结合实际情况明确业务覆盖范围，通过在县市设立子APP加强州县融媒平台的有效衔接，进而实现多元化信息资源的共享，达到促进媒体行业可持续发展的目的。

参考文献;

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[3]郑志亮,吴昊.省级主流媒体融合发展的理念与路径——以长城新媒体集团为例[J].中国新闻传播研究,2019(2):10.

作者简介：林鹏（1981年5月）男，汉族，云南景洪人，本科学历，主任记者，主要从事新闻记者相关工作。