设计推动创意产业发展

罗绮珊

【摘要】 创意产业作为新兴产业，发展十分迅速，而设计在文化创意产业发展中具有独特的作用：以设计推动创意产业主体成长，以设计激活创意产业资源，以设计培育创意产业品牌，以设计提升创意产业的内涵。

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【关键词】 创意产业；产业发展；设计 

　　创意产业有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。本文针对广义概念，对广州的创意产业的发展路径进行探讨。

创意产业是是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。

根据《广州文化创意产业发展报告（2017）》蓝皮书显示，广州市文化产业发展态势良好，产业规模继续扩大，占GDP比重逐年上升，产业支柱地位逐步增强；就业、税收等贡献日益突出，文化消费旺盛，城市居民家庭人均文化娱乐消费支出位居全国各大城市首位；文化与科技融合发展呈现新亮点，文化品牌影响力不断提升，文化产业投资稳步增长，文化产业重点项目发展加快，对经济社会发展的推动作用更加明显。

设计作为体现创意的手段在文化创意产业中具有极其重要的地位。随着生活水平的提高，人们的追求也变得越来越多样化和多元化，文化创意产业的价值也越来越被重视，作用也愈加彰显出来。文化创意产业主要通过突出创造性和个性等，来提高产品的艺术含量、科技及审美等方面附加值，产生更大的经济效益，这些主要取决于创意和设计。

随着改革开放的深入，广州的经济突飞猛进地增长，我们在“中国大陆最佳商业城市”排名中数一数二，制造业发达，却没有形成与之相匹配的品牌。在短期内难以掌握核心技术的情况下，设计是带动广州向经济链上方攀登的一种有效途径。当前，国家要走“中国制造”向“中国智造”、“中国创造”转型道路，对于广州，同样需要大力提高我国整体设计水平，发展文化创意产业。 

一、以设计推动创意产业主体成长

英国人曾说，创意产业是穷人的产业，因为创意产业不需要很多资金的投入，只要注重对文化的创新和对形式的设计即可。设计使得“小创意”短时间内能够快速发展，正好适应我国当前提倡的“众创”的需要。在国外，文化创意产业的主体就是如同画家、艺术家这样自由职业者的个体，他们通过“创意”设计迅速获得较为可观的收益。例如，日本、韩国民间有很多动画工作室，通过设计动画卖给大公司去包装、营销和推广，这样就使得动画工作室成为文化创意的产业链之一，成就了日韩的动画产业如此发达的现状。再比如，毕业于广州美术学院的“后舍男孩”，利用一台电脑和一部摄像头，通过借鉴国外网络流传的搞笑视频，设计和创作一些MV作品，之后他们又将版权卖给太合麦田音乐公司，名利双收。 
二、以设计激活创意产业资源

文化创意产业在当前知识经济的大背景下，成为了一种全新的运行模式。传统产业发展到一定程度，一般会开始走下坡路，并留下大量资源，再利用难度大，推倒重来成本代价太大，而通过强调设计，激活传统资源和元素，可使之转化为文化创意产业的资源。比如，位于城市中旧建筑群、旧厂房，随着国家对城市建设速度的加快，新建筑群新楼盘等不断出现，对比于千篇一路的城市化建设，如何继承保留旧建筑群、旧厂房是一个大问题。每个城市都需要有历史的积淀，这样才能彰显城市的文化底蕴。通过创意精心设计与规划值得保留的旧建筑群体，保留一些时代久远的建筑遗产，新老结合外加文化品味，融入一些现代的手法，继承与发扬并存，投入少成效大。例如，广州的黄埔古村改造中，将古村落与村民纳入一体化改造，在设计过程中突出考虑村民生活与文化传承，黄埔村改造成为中国古村落改造中一次革命性的实验。 如今的黄埔村，这个都市中心的古村落将成为广州的文化名片，成为广州从旅游的过境地变成目的地的一个重要地标 。实践证明，设计正融入人们社会经济生活之中，尤其是文化创意产业发展涉及的各个方面，设计是提高产品附加值，增加经济效益、市场竞争力的一个重要途径。 
三、以设计培育创意产业品牌

设计和文化创意产业互补可以有效提高经济效益。以现在流行的苹果手机为例，因产品设计比较时尚，多数人爽快地选择购买，这就是苹果手机设计的价值所在。如果产品设计得比较成功，价格往往不是消费者做出购买决定的最主要考虑因素。

对于制造业品牌，在广州，让我们引以为豪的先进制造品牌从以前的“珠江水、广东粮、岭南药”的“老广货”，到如今的珠江钢琴、广汽传祺、珠江啤酒、王老吉等“新广货”。然而，沿用先对传统的产品设计，限制了这些实力品牌在消费升级的浪潮下拓展影响力。在当今，在电子商务的冲击下，线下门店分分进行体验设计升级，以吸引客流。其中，王老吉在2017年底在广州珠江新城推出了4家线下门店，以很正的红色调，加上原木、灰色简约的设计，充分展现了极简中国风，极具“爆红网络”的潜质。除了主题装饰风格外，精心的服务设计更是王老吉线下店的一大特色，五大功能区，葫芦里、吉快速、吉手造、吉乐加、谈笑间，各有各的功能。顾客可以选择90秒出茶或者几分钟的现场制作方式，享受别样的汉方草本茶饮。

而广州的文化品牌则以动漫设计及IP设计带动的动漫产业蓬勃发展。根据广州文化创意产业发展报告（2017）》蓝皮书表示，国家新闻出版广电总局发展研究中心公布的中国动漫十大中国品牌榜单中，我市共有喜羊羊与灰太狼、猪猪侠、巴啦啦小魔仙、快乐酷宝等四大品牌入选，是全国入选该榜单品牌最多的城市；2015年腾讯集团开展的首届中国动画品牌十强调查中，全国动画企业前25名强中我市有8家企业入选（北京5个，深圳4个，上海3个），位居国城市之首。

随着广州社会经济的不断发展，人们生活质量不断提高，文化创意产业不断发展，国内企业必须树立设计为先的理念，重视设计在文化创意产业中的作用，发展具有自己特色的设计；要大力支持消费类产品提升新产品设计和研发能力，加强传统文化与现代时尚的融合；要创新经营管理模式，以创意和设计引领商贸流通业创新；加强广告营销策划，增加消费品的文化内涵和附加值；健全品牌价值体系，实施“走出去”的战略，从而形成一批综合实力较强的自主品牌。 
　　四、以设计提升创意产业的内涵

旅游是文化创意产业的一个重要的舞台，也是通过设计来实现“内涵”增长的代表性领域。比如，可以通过旅游产品和旅游服务设计的人性化和科学化，推进文化资源逐渐转向旅游产品，形成全新概念的文化旅游精品，从而满足人们个性化的旅游需求。又如可以以旅游为主题，设计开发地域特色、民族风情等旅游演艺成品或商品，开发积极健康的特色旅游餐饮与主题酒店等题材，有效提高旅游质量，增加旅游的文化含量。 

当前，应把设计理念融入到旅游景区的景点规划、市场推广、线路开发、旅游品牌、商品开发等领域，突出发展特色旅游，从而形成富有内涵和高质量的旅游产业。对于农村地区，要加强创意与设计休闲农业和乡村旅游，建设集农耕体验、教育展示、田园观光、文化传承于一体的休闲农业健康旅游园。可以从多角度和多方位地去挖掘农村文化资源，不断创意设计丰富农业产品、农事景观、环保包装、乡土文化等，提高农产品的附加值，形成一系列有特色的休闲农业知名品牌，促进创意设计产品的产业化和市场化。 
　　比如，广州西关风情的传承与创新，可以设计注入更多的内涵及附加值。西关，见诸史册2000多年，因历史上地处广州府城西门外，故称。游客可以一睹“百粤冠祠”的风采，看看曾被誉为“一湾溪水绿，两岸荔枝红”的荔枝湾，用心观摩西关大屋，品尝“泮塘五秀”的风味，并沿着珠江观赏“鹅潭夜月”“珠海丹心”“珠水晴波”的羊城美景。其中，最具“骑楼”特色的恩宁路，设计具有中西合璧的味道，其外观糅合了巴洛克、罗马中式等风格装饰。广州市政府正将恩宁路编制历史街区保护规划，对街区内的历史建筑、传统风貌建筑进行分类保护的基础上，提出街区活化利用的策略并进行品牌形象定位，推动荔湾魅力老城建设。其中，文化品牌的设计，整合历史文化街区内的历史、文化、产业、空间资源，将传统文商旅元素融入现代文化产业，打造一个根植于传统西关文化、岭南元素的现代文化创意产业体系。

结语 
　　在创意产业的发展进程中，人们对产品及体验的需求主要体现在对创意和设计的需求上，大部分表现在对产品及服务品质、趣味、品味的追求上。因此，创意产业发展，就是要依赖于设计能力的增强和综合设计水平的提高。当前是设计发展的大好时机，设计作为文化创意产业发展的核心竞争力，已经越来越多地受到国内企业的关注和重视。随着广州的设计教育的发展和设计能力的提升，设计的品质也将相应地提升，在国内外的影响力和竞争力也将日益扩大，必将有力推动广州创意产业的整体大发展和大繁荣。

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