出版传媒行业投资结构对公司收益影响分析

朱俊威

摘要：经济全球化是不可抵抗的大势，也是席卷全球各个角落促进世界各地区经济文化交流的重要推手，在此大背景下，我国的经济文化等领域也不可避免的受到了冲击。尤其是出版传媒行业，作为经济文化领域的重要构成部分，承担着文化输出和经济交流的重要责任和使命，新时期的出版传媒行业需要加强文化传播和管理，合理的调整投资结构，提高公司的运营收益。本文主要就出版传媒行业投资结构对公司收益的影响进行分析。

    关键词：出版传媒行业；投资结构；公司收益；具体影响

    引言：

网络信息化时代，电子数据的交互成为时代发展的主流，传统的出版传媒集团运行受到了巨大的冲击，为了顺应时代发展的潮流和趋势，出版传媒集团的资本原作和运营模式加以创新，增强出版传媒集团的抗风险能力，保持健康稳定的发展态势。对于新时期的出版传媒行业公司而言，想要提高公司的运营收益，就需要适当的增强股东持股比例、调整股权结构，保持股权的相对集中并提高资金的使用效率，增强固定资产比例，增加对无形资产的使用效率，确保公司收益最大化。

    1.投资结构的基本概述

所谓投资结构是企业公司在一定时期内的投资总量各个组成部分之间的内在联系和数量比例关系，也是新时期企业发展加强管控的重要内容之一。

投资结构主体、投资项目性质结构、投资资金来源结构、投资产业结构、投资用途结构和投资项目规模结构都是投资结构的基本分类[1]。

2.影响投资结构的具体因素

2.1经济因素。经济因素是占据主要地位的，其可以划分为结构转变、技术革新、资产投入的增加以及大量的劳动力增长等这些方面。其中，结构转变影响经济增长，主要是通过改变资源配置的情况来呈现的。经济因素还会影响公司今后投资方向，投资目标的制定，投资范围的界定以及投资决策的选择等。由于公司是以股东利益最大化为目标来进行经济活动的，所以公司的投资活动是会受到经济因素影响的，它与公司的财务状况也有一定的联系，这对于公司未来战略的规划也具有至关重要的意义与作用。

2.2资产配置因素。资产配置因素也影响投资结构的发展。投资结构的发展与资产配置息息相关，如果资产配置合理，则投资结构也会变得更加合理，更有效率，能够更好的达到人力，物力和财力的资源之间的相互配合，使公司内部的分工更加清晰明了，财物能够有所保障，从而更好的提高经营效率，降低投资风险，使得收益回报率逐渐增加，利润逐步增长。

2.3社会未来发展趋势因素。社会未来发展趋势也会影响投资结构的建立。在我国，任何事物的变化都要与我国的国情紧密相联，当今社会，由于现代化科学技术水平不断提高，社会整体水平有所提高。在当前的社会发展中，信息技术的不断发展，对社会的影响越来越大，不同种类的信息技术在社会的各个方面都有所存在，并且相关的产业链条在现代化信息技术的影响下，也在不断的迅速发展。市场供求关系也会影响投资结构的发展。在我国的市场中，供需关系在经济发展上具有非常重要的作用，供需关系的不断变化和发展影响着经济在未来的发展方向。对于投资结构来说，供需关系具有一定的引导作用。

3.出版传媒行业公司收益提升的途径

3.1适当调整投资主体结构

经过对部分公司的调查分析之后，得出前十大股东持股比例与收益之间存在正相关的关系，并且股东持股比例越集中，其收益相对越高，应该适当的让股权集中一些，在出版传媒行业中，行业本身具有垄断的特点，其股权集中度较高，其较高的股权集中度，所带来的公司收益也较高，能够降低投资风险和成本，优化资源配置，而股东持股比例较低，也就是股权相对分散，会导致公司股东的在投资决策方面的效率下降，让公司无法对市场的变化立即做出反应，最终导致公司错失了发展机会，影响公司的收益水平。各个股东持股比例过低，会造成公司与股东之间的利益的相关程度也降低，这不利于公司股东们参与公司的事务，积极性会有所减少，也会降低对经理层的管理力度，最终导致经理层对公司形成强大的控制力。并且各大股东之间如果产生矛盾，易导致冲突的发生，对公司的稳定运行产生不利的影响[2]。

3.2适当提高实收资本比率

 通过实证分析后，可以发现在投资资金来源结构中实收资本比率较低，应适当增加实收资本比率，增加公司收益水平。通过观察三年数据可以了解到大部分出版传媒行业内的公司实收资本所占比例较低，会影响企业的收益的表现。出版传媒行业内的上市公司应该多关注一些权益性的融资项目，利用权益性融资而来的资金，投资到不同的投资项目中，从而产生较大的收益。同时，适当提高自身的实收资本比率可以让企业可利用的资源变多,从而扩大规模进行生产，吸引新的资金进行投资，企业利用的资金较多，会有更多的投资机会，产生更多的公司价值，加大投资力度，减少资源的浪费和损失，降低企业的运营成本，缓冲公司对短期资金需求的波动所带来的压力，增加收益水平，获取较高的利润

[3]。

3.3 提高对债务性资金的使用效率

出版传媒行业内的公司应该对债务融资而来的资金增加使用效率，把资金进行合理的分配和运用，优化配置，为公司创造出更高的收益和价值。公司应该进行综合治理，发展多种融资形式，发现更多的融资渠道，降低现金在流动过程中的风险，对资金进行有效的管理和有计划的进行投资活动，不能将融资过来的资金随意的闲置，这不利于其经济作用的发挥。对债务性资金进行动态管理，做到专款专用，防止资金被随意挪用。合理的分配资金，将资金用到恰当的地方，进行有效的投资和管理，提高投资效率，还要对存货进行加强管理，在出版传媒行业内大部分公司都会有库存存货，这就需要公司建立健全存货管理的内部控制制度，在原材料的采购、领用，传媒产品的销售及产品管理上建立规范的制度，定期检查盘点存货，尽量的缩减积压的库存物资。出版传媒行业要盘活资本的存量，用好其增量，降低存货成本，提高债务性资金的使用效率，使其能够更加有效的在公司未来的发展中发挥更好的作用[4]。

3.4 调整无形资产比率和固定资产比率 

经过实证分析后，发现在投资资金用途结构中，固定资产比率与无形资产比率对公司收益的影响并不显著，说明公司将资金投资用于固定资产和无形资产中的资金没有得到充分利用，出版传媒行业内的公司并没有对公司内的固定资产和无形资产进行管理。企业应该对固定资产进行不定期的检查，清理不需要的固定资产，避免过多的固定资产闲置，占用资源。对于轻资产特征的文化产业公司来说，对无形资产的管理是十分重要的，所以出版传媒行业的公司应该对无形资产应做好披露工作，及时对无形资产的种类进行分类，合理的分配投资资金，适当提高固定资产比率和无形资产比率，优化投资资金用途结构，使得公司获得较高的收益。

4.结束语

综上所述，通过对出版传媒行业投资结构与收益之间的影响分析，可以了解出版传媒行业内投资结构对收益的影响情况，说明前十大股东持股比例和实收资本比率对收益有一定的影响，而长期负债比率、固定资产比率和无形资产比率对收益的影响并不显著，说明它们对收益的影响程度并不高。因此在今后的营运过程中，需要出版传媒公司加强投资结构的优化和调整，增加投资效率提高资源的使用效率。

参考文献：

[1] 宋宝华.浅议出版传媒行业上市公司财务分析[J].会计师.2021.(05):17-21.

[2] 詹细明,赵艳.出版传媒行业上市公司盈利能力实证分析[J].教育教学论坛.2019.(36):66-67.

[3] 王玉琪.出版传媒行业投资结构对公司收益影响分析[D].北京印刷学院.2019.