借力新媒体  开辟基层党建活动“新阵地”

李琦

近年来，随着以互联网和手机为代表的新媒体技术迅速发展，新媒体在传播信息的数量、速度以及内容的丰富性等方面已经远远超过传统媒体。在新媒体条件下，基层党建工作也迎来了不同以往的新局面，微博、微信、手机客户端等新媒体平台逐渐成为企业加强基层党建工作、提升员工教育水平的“重兵利器”。

那么，如何在新媒体背景下，将党建工作与网络资源有机结合，创新基层党建模式，开辟基层党建活动“新阵地”，就成为当前广大党建工作者迫切需要思考的问题。

一、新媒体技术给企业基层党建工作带来的机遇和挑战

当前，新媒体技术的广泛应用，为施工一线提供了丰富的信息内容和新的交流渠道，进一步提高了广大党员干部参与党建活动的主动性和积极性。同传统媒体相比，新媒体的表现形式集中了文字信息、声音信息、视频信息等多种内容，形式多样化、信息量大、更新速度与传播速度快。因此，网络和手机通讯等新媒体渠道就成为党员干部以及一线施工人员，获取各种党建信息、进行沟通交流的重要方式。

此外，在以往的党建工作中，各种文件、通知的发布以及组织活动的开展，普遍采用“自上而下”的单一学习模式，内容枯燥，广大党员接收信息的方式也较为被动。在新媒体背景下，基层党组织可以充分利用党建网络平台的形式能够突破传统模式的限制，改变过去的固有形式，利用微信公众平台、抖音、视频号等新媒体作为传播工具可以更有力地发挥其传播速度快、传播方式便捷的特点，从而节约组织集体活动的成本，提高基层党建工作的时效性，促进党组织与党员、党组织与群众、党员与群众之间的交流，实现党建工作的互动和交流。

在日常工作中，基层党组织还可以通过新媒体手段构建党建网络平台，创新党建工作宣传方式，借助微信、微博、抖音、视频号等传播方式，在短时间内了解学习各种文件和通知，并借助新媒体的互动性特点，结合视频会议、网络课堂等模式，让普通党员干部充分参与其中表达观点，充分调动广大员工参与党建活动的积极性和参与性。

但是，新媒体如同一把“双刃剑”，既给党建工作带来新的机遇，也有严峻的挑战。

一方面，由于新媒体传播主体范围广、信息发布成本低、“把关人”角色弱化，导致信息鱼龙混杂、良莠不齐，准确度和可靠性难以保证，部分信息还存在着一些负面信息和不良论调，进而直接影响传统主流媒体对信息的管控。这就有可能会对党员干部的思想意识造成了一定冲击，给党员的教育管理带来了更高的难度。

另一方面，新媒体作为独特的舆论放大器，对传统的党建工作模式以及宣传模式、舆论引导方式的有很大的影响，很容易将一些非主流舆论发酵催化，形成舆论热点，对主流舆论造成干扰，这就给党员干部的媒介素养和同新媒体打交道能力提出更高要求和全新挑战。

因此，如何提高新媒体环境适应能力、如何正确使用新媒体工具、如何提高对信息的辨别真假能力、如何有效引导网络舆论等一系列问题，都是新媒体技术给基层党建工作带来的挑战。

二、新媒体时代，基层党建工作不断探索

为进一步拓展自媒体沟通渠道、丰富微信平台学习功能，近年来，中铁一局建安公司多次通过新媒体形式，充分展示企业文化获利和丰富的主题活动，并逐步对新媒体平台的管理及编辑模式进行全面升级，进一步优化了党建工作，开辟出“指尖上”的党员教育新模式。此外，公司十分注重企业文化生态圈的整体搭建，在相关栏目中，将党建宣传和企业文化建设有机结合起来，使员工可以通过主题学习、视频微案例、建安课堂等多种方式，对行业政策、企业制度和施工一线安全管理经验等知识进行针对性学习，为传播企业文化、凝聚员工力量架起了新型的沟通桥梁。平台充分体现出形式活、内容实、跟踪快、活动新的特点，围绕“创新、特色、精品、服务”的布署，综合运用图、文、音、像等多种展示形式，推介基层党组织典型经验，弘扬主旋律，传播正能量。及时总结提炼党建工作特色，尤其是基层党支部典型经验和成功做法，扩大党建工作覆盖面，增强党员的凝聚力和向心力。

事实上，如今越来越多的企业都开启了用新媒体创新党建工作的尝试，将传统党建信息传播、工作方式和工作领域进行拓展和延伸。可以预见，在互联网不断发展的当下，基层党建工作有着更加广阔的提升和发展空间，要通过不断探索，打造出移动化、可视化的党建工作新模式，为党员教育、党群互动打通“最后一公里”。

三、借力新媒体，提升党建工作科学化水平

当前，新媒体形式十分多样，在这样的背景下，要扎实开展好党建工作，就必须充分发挥新媒体技术的特点与优势，通过这些新媒体打造出丰富多彩的党建工作新平台，丰富优化党建工作内容，进而有针对性地、有效地开展工作。

1、正视新媒体，不断推进党建工作力度。

就目前形式而言，国企在党建宣传工作上，不能再凭借单向传播的宣传手段和模式，应该借助互动的新媒体平台，以更开放灵活的疏导、回应等方式，加大主流意识形态的传播力度，增强党建宣传工作的说服力。同时，在职工群众广泛参与网络监督的新形势下，基层党组织在日常工作开展中一定要始终围绕“方向要正、内容要新、形式要活、更新要快”的总体要求，丰富内容，把新媒体建成宣传贯彻党对各项工作方针政策的新载体。

2、立足新媒体，丰富内容，发挥优势

新媒体时代的受众日常接触新闻信息的方式发生了很大改变，其信息量大、文字更贴合潮流更易于接受。因此，我们在利用新媒体向职工宣讲政策，分析形势、解释疑惑时，应该首先要紧密结合社会热点，用大量鲜活、贴近职工群众、富有生命力的实例去引导职工读者，力求让信息报道动起来、活起来、更接地气，及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化的说教方式，善于用职工的语言和视角进行平等交流，让职工爱听爱看。

一方面，我们可以利用互联网信息化工作平台，创新基层组织设置模式、党员动态管理机制。探索建立“网络党支部”、“视频党课”、“微信党课”教育平台，开设官方微博、手机报等，开展网络党建工作。在“网下”，进行集中学习和党内事务讨论；在“网上”，开展网络互动，推动党员干部的自学和交流，形成统一的信息化党建管理网络，实现党建工作全覆盖。另一方面，还可以利用新媒体不受时间、空间限制的特点，借助互联网、手机等新媒体终端推进党务公开，使党员干部随时随地学习，快捷、高效地获取知识。

3、融入新媒体，打造新型党建工作队伍

新媒体形势下，各级党组织要加强对网络信息技术人才的培养，尽快建立起一支政治过硬、业务过硬、责任过硬、纪律过硬、作风过硬、信息技术过硬的新型党建工作管理人才队伍，以更好地服务基层党建工作信息化建设。同时，加大对党务干部的网络信息技术培训，提高其利用信息化技术的能力，优化知识结构，实现传统党务知识与现代信息技术的融合，尤其要注重提高基层党建信息化建设的工作效率，为创新基层党建工作提供智力支持。