加快传统出版与数字出版的融合发展策略研究

舒心

摘要：在网络技术及数字化技术快速发展的背景下，出版行业也迎来了发展的转折期，数字出版等新业态形式逐渐兴起，那么如何加快和实现传统出版和数字出版的融合发展就成为了当下出版人需要深入研究的课题，基于此，文章从传统出版与数字出版之间的关系及两者融合发展的必要性出发，针对加快两者融合发展的有效途径进行了探索及分析，旨在为加快国内出版业发展及我国建设出版强国做出应有的贡献。

关键词：传统出版；数字出版；融合发展

引言

数字出版的兴起及发展，给传统出版行业带来很大冲击，使得传统出版行业不得不走上改革及创新之路，以谋求更好的发展。同时，由于出版行业的特殊性，所以数字出版业不可能完全取代传统出版业，鉴于此，研究数字出版和传统出版如何实现快速的融合发展具有长远的现实意义。

一、传统出版和数字出版两者间的关系分析

1.传统出版为数字出版提供重要的内容渠道

不管传统出版还是数字出版归其根本均是对有价值的信息进行加工及传播。传统出版经过长期发展在信息选择、加工、编校、出版及营销等各方面均积累了丰富的经验及资源，这也是传统出版的核心。反观数字出版由于其发展时间比较短，传播的很多内容均是源于传统出版中。同时，数字出版的兴起也丰富了传统出版内容传播的形式及范围。比如，数字出版企业可通过从传统出版社手中购买纸质图书的电子版权，来把纸质图书加工成电子书，并通过网络传送到电脑及手机等终端设备上供用户阅读，实现信息快速传播的同时，使得传统出版社和数字出版企业实现共赢。

2.数字出版给传统出版提供更多的传播渠道

数字出版是基于现代网络技术及计算机技术等先进技术发展而来的、用于对数字化信息内容进行传播的一种出版形式。具体来说其传播方式包括了数字报纸、电子书、网络出版物及网络游戏等。同时，随着科技的不断发展，数字出版传播又多了QQ、微博、微信等途径，在信息传播方面具有即时性强、速度快、范围广等特点。传播内容方面不仅可传播文字及图片等静态的内容，而且也传播音频及视频等动态的内容，且可互动、可分享，传播渠道更加多元化，可调动用户的多种感官参与其中。

二、传统出版和数字出版进行融合发展的必要性

随着现代科技的快速发展，数字出版行业得到了非常快速的发展，这无疑也给传统出版业带来了很多挑战。即便数字出版在传播时效及速度等方面比传统出版更有优势，但是传统出版的价值及地位也是不容忽视的，两者各具特点且相互促进、相互协调。因此，为加快国内出版行业的稳健发展，尽早实现我国建设出版强国的目标，传统出版和数字出版之间能否实现良性融合发展是关键。传统出版和数字出版的良性融合发展可以有效增强我国在国际市场竞争中的综合实力，缩短和国外出版行业间的差距，从而屹立国际强国之林，实现长久稳健发展。

另外，对于目前国内数字出版的发展而言，其受网络传播方式多样化的影响比较大，且也呈现多样化发展。同时，有些出版社在和作者签合同的时候会采用电子合同形式，版权概念更加模糊，易发生数字版权纠纷，在一定程度上影响了国内数字出版业的快速稳健发展。在此背景下，加快推进数字出版和传统出版实现有机融合发展，可有效解决出版行业发展中的矛盾及问题，推动我国出版行业真正实现快速稳健的发展。

三、传统出版与数字出版融合发展的有效途径探索

1.加深内容融合

出版的核心就是传播优质内容，因此，传统出版和数字出版融合发展中要重视加深内容融合。比如，传统出版社出版纸质图书的时候，也可出版配套的电子书，以更好地满足读者阅读时的多介质、多渠道需求。同时，出版内容上也应积极融合文字、图片、声音及影像等多种不同类型的元素，创新创作方式，并积极融入先进信息技术，把纸质内容转化成数字化内容，使其形成电子书进行二次再销售。传统出版社开发电子书不仅可以获得更多的利润，而且也能有效扩展传播渠道，反过来促进纸质图书发展，增大出版社的影响力。此外，也可以把纸质内容开发成音频及视频等有声有色的形式，使得读者可以从中获得更加生动直观的画面，提高其阅读兴趣及阅读效果。

2.推进移动网络媒体建设发展

移动互联网技术从1G发展现在的5G时代，人们基本都会选择利用移动客户端获得所需的信息，所以手机报、微博、微信及短视频等移动载体得以快速发展及普及。这些移动载体的发展，不仅加快了信息的传播速度，而且也丰富了信息传播途径。鉴于此，传统出版和数字出版融合发展过程中，应跟随时代发展，加快推进移动网络媒体的建设及发展，为传统出版和数字出版融合发展奠定技术基础。

3.综合利用多种信息技术

数字出版是将多种先进信息技术有效集合到一起实现综合利用，并通过立体化及多媒体的方式来把信息内容传播出去。大数据技术、虚拟现实技术及二维码技术等先进科技的出现及普及，不只是促进了信息产业的变革，也加快了出版行业创新转型的步伐。出版社利用大数据技术可以迅速有效地分析、处理及加工海量的信息，并准确的提取出有价值的信息。以作者资源信息为例，出版社可利用大数据技术快速地分析和找到合适的作者，进而实现合作及共同发展。而虚拟现实技术通常在童书、科技书等图书中应用比较广泛，比如，由中国科学技术大学先进技术研究院与清华大学出版社联合创作的《美丽化学》科普项目，便是利用三维动画技术把化学结构相关的内容用立体化的形式呈现了出来，以便人们更加快速有效的学习这些科普知识。另外，将二维码技术与图书有机结合，可以实现相关音频及视频与图书的有效连接，使读者可以通过扫描二维码获得相应的信息内容，方便读者更快速有效的了解图书中的内容，尤其是对于那些专业性比较强的图书来说，可以以多种形式方便读者理解书中的知识。

4.融合线上、线下营销渠道

营销渠道也是出版过程中的重要环节，所以，传统出版和数字出版的融合发展中，也应重视有效整合线上、线下资源，使两者实现深化融合，从而有效增强出版物的社会影响力及市场竞争力。比如，可以对读者进行细分，分析不同类型读者的阅读特点及偏好，综合线上、线下资源，制定针对性的营销策略。线下可以开展一些像研讨会、展销会及书店促销等营销活动，积极宣传，做好印刷、征订及运输等各环节的把控，实现现场快速完成销售。同时，在线上利用网络平台扩大宣传和促销，线上、线下同时发力，快速占据市场份额，使得出版物快速销售出去，实现效益最大化。此外，也可以利用数字化技术对图书进行加工，使纸质图书信息转化成数字信息内容，在利用数字化的图书馆平台、媒体平台及销售平台等途径使得纸质资源和数字资源在销售上实现无缝链接。

5.深化出版融合

为加快传统出版和数字出版实现良性的融合发展，就必须巩固出版的思想文化宣传地位，并加大宣传积极的主流思想舆论的工作力度。基于此，传统出版社必须积极利用互联网等新技术构建数字化平台、数据库及APP客户端等，加快传统出版的数字化发展。同时，传统出版社也要严格审核出版内容，确保内容数字化转化的质量，增强出版物的权威性及影响力，为形成有影响力的新媒体品牌奠定基础。此外，也应积极引入和应用大数据技术、云计算技术及人工智能技术等，进一步加快传统出版和数字出版的创新融合发展。

6.积极发展数字出版产业链

传统出版是以纸质出版为主，且要经过选题策划、选题申报、内容编校、内容审读、印刷及营销发行等诸多环节才能呈现给读者，这是一个成熟的闭环。传统出版社也都是依靠发行和销售纸质图书来获得利润，而在数字化时代背景下，数字出版的快速发展及兴起，使得出版业的业务模式发生了很大的变化，为了适应市场变化实现更加快速稳健的发展，传统出版社也在积极探索新的发展途径。比如，现在许多的传统纸质图书均和影视企业合作，被拍成电影或者电视剧，以此来创造更多的收入。同时，电影及电视剧的成功拍摄也直接的增强了相应图书的影响力，进而带动图书实现更好更快的销售，图书热卖反过来有增强了电影及电视剧的影响力，形成了一个良性的循环。数字出版可以探索和教育行业实现有机结合，开展教师资格培训、公务员考试培训及注册会计师培训等针对性的专业培训。总之，对于出版行业来说，要想谋求更好更快的发展，就必须积极创新媒体方式，并探索和影视、教育等其他行业的深度合作途径，形成一条良性的数字出版产业链。这样有利于出版行业和社会资本实现更深层次的融合，实现市场化及公司化运营，获得最大化社会及经济效益的同时，也可以进一步加快传统出版和数字出版融合发展。

7.构建综合素质高的数字化编辑人才队伍

人才是加快传统出版和数字出版融合发展的关键载体，因此，必须要重视高综合素质数字化编辑人才的培养。对于传统出版而言，其编辑人才通常具有很强的专业编辑、加工及政治把关能力，因此，可进行相应的数字化技术培训，使传统出版的编辑人才转变为数字出版编辑人才。同时，通过学习先进的技术及理念，可有效增强传统编辑的信息化处理能力，打破传统出版与数字出版间的壁垒，加快推进传统出版和数字出版实现融合发展。此外，也可和高校合作增设“数字编辑”或者“数字出版”等专业，为出版行业培养更多的专业化人才。同时，国家层面应出台和完善的激励政策及考评机制等来吸引更多人才加入到出版行业中，推动出版行业发展。

四、结束语

综上所述，传统出版和数字出版进行融合发展已势在必行，因此，传统出版社必须要积极引入和应用先进的信息化技术，整合所有有利资源，加强数字化人才队伍培养及建设，加快传统出版向数字出版的转型，实现融合发展，进而为我国实现出版强国建设发展目标注入强大推力。

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