影视剪辑类短视频的困境和发展策略

李宏伟

摘要：在新媒体时代背景下，随着短视频出现，极大程度上改变了人们的生活方式。首先在信息传播的过程中，传统媒介的信息传播比较慢，不能够在事件发生的第一时间进行传播。而短视频则能够更具及时性，可以在事件发生的同时来进行传播，让人们在第一时间接收到信息。同时，人们依托于智能手机，无论在任何地点，也都能够接收到信息内容，这也同时打破了信息内容传递的时间限制和空间限制，使信息内容的传递更具灵活性。其次，在新媒体时代背景下短视频传播的过程中，信息的内容也要更加丰富。通过大数据技术的应用来建立用户肖像，可以针对每一个人的喜好来传递针对性的内容，减少了人们的信息筛选时间，提高了信息传递的准确性。最后，在短视频传播的过程中，人们不再是单一的信息接受者。每一个人同样能够进行信息的传递，并针对接收到的信息来表达自己的看法，或者是进行二次传递。这就改变了信息下的人们自身，使每一个人既是信息的接收者，也是信息的传递者。基于此，本篇文章对影视剪辑类短视频的困境和发展策略进行研究，以供参考。

关键词：影视剪辑类；短视频；困境；发展策略

引言

从当前社会发展状况来看，短视频用户规模不断扩大，使得当前我国的网民结构以及居民的娱乐方式都发生了显著的变化。伴随着先进信息技术的不断应用和发展，短视频本身具有的传播速度快、更真实的视频互动方式等优势，逐渐成为媒体行业传播新闻的主要方式之一。对短视频的传播策略进行分析，能够为促进短视频传播效果的提高起到重要的作用。

1短视频概述

依托飞速发展的互联网技术，短视频形式和内容不断更新，目前无论是业界还是学术界，对短视频都没有公认的统一学术内涵。目前最常见的定义是SocialBeta这一平台给出的，其认为短视频时长以秒计数，可依托移动智能终端实现快速拍摄和美化剪辑，且可在社交媒体平台实时分享。同时，短视频与用户使用习惯相契合，帮助用户表达，具有简明、生动、轻松等特点，可实现病毒式传播。

2影视剪辑类短视频的困境

2.1视频质量参差不齐

正是由于影视剪辑类短视频易上手、低门槛的特性，大量的视频制作者涌入这一行业，这其中一部分人仅凭对影视的热爱，不管有没有制作和运营的经验，就想在短视频发展的“风口”分到一杯羹，这导致抄袭、搬运、模式化、套路化和“标题党”现象越来越严重。此外，有部分视频账号中还出现了“一剪没”现象。所谓“一剪没”是指大众针对没有后续的影视剪辑类视频而创作的一个谐音词，即一个视频激发观众的兴趣之后，该视频创作者就不再更新后续视频，所以大众就以此在评论区调侃那些随意创作、顾头不顾尾的影视类短视频账号。不过，仍有部分影视类创作者拥有专业的团队和扎实的理论知识，有属于自己的创作风格和一定的更新周期。

2.2变现能力尚待提高

影视剪辑类短视频目前的头部达人和顶流账号能完全依靠广告来达到变现的目的，但是大多数的腰部达人、小达人及尾部达人难以变现。众所周知，对于一个呈现金字塔形态分布的行业来说，只有站在金字塔顶端的人获取大量收益并不能算是整个行业的繁荣。影视剪辑类短视频主要是依靠影视内容来吸引大众、增加粉丝、赢取流量，用庞大的粉丝群体来实现商业化，最后达到变现的目的。可是，只依靠优质内容来完成变现并不容易，而且并不是所有的账户都能创作出优质的内容。视频创作者要想实现变现的目的，就要从源头把关，生产优质内容，分析用户的兴趣爱好和需求，严格把握视频发布时间，如此才能在抖音的流量池和推荐系统中脱颖而出。不过，这对于大部分账号而言都是难以实现的，故而会影响到整个行业的商业变现能力。就目前而言，影视剪辑类短视频变现的主要方式有广告、商品售卖、影视宣传推广和收徒。但是，视频创作者投入大量的物力和精力之后，若不能得到相应的回报，不仅会影响自身的创作积极性，也会影响自身运营的视频账号的良性发展。总的来说，影视剪辑类短视频的总体变现能力还尚待提高。

3影视剪辑类短视频的发展

首先，相比于电影，短视频的文化传播方式更加接地气，创作者采用更加贴近生活的方式来制作短视频，通过大数据匹配相应需求的用户，从而得到和各阶层知识相符的文化积累，实现文化传播目标。其次，短视频导演更加亲民，短视频天然的便捷性和优越性更突出。短视频制作团队和电影剧组不同，在短视频发展背景下，平台鼓励人人皆可创作，也正因为这一机制，短视频的创作过程更加简单，后台可以自动剪辑、配乐、配音等，后期创作工序便捷性明显。另外，短视频平台可以和受众进行相应的关注点赞互动，短视频创作者可以获得一定的粉丝量，随着曝光率不断提高，从而获取相应的流量红利。再次，支持个性化发展是短视频兴起的制胜点。就短视频创作者来说，创意是生存之本，是成功的关键。所有文化载体的输出条件是要进行创新、提出创意点，所以在前期策划短视频视听内容时，要思考内容的原创性，即要独立设计并完成创作。而且短视频作品的原创性内容受到法律保护，并且法律保护力度在逐步加强，有关管理部门严厉打击抄袭现象，力求视频内容朝着原创和个性方向发展，这为短视频的发展提供了保障。最后是软广植入。广告是短视频发展的内生动力和商业血脉。创作者将广告融入作品中，以软广或硬广的形式让受众在潜移默化下逐渐接受，从而产生消费心理，由此从受众转变成消费者。并且在社会化媒体短视频商业模式中，短视频广告植入更为平常，因为观众本身比较抗拒广告，但是在短视频内容中不加区分地融入服务和产品，可以让受众在观看短视频的过程中慢慢接受服务。当受众在潜移默化中接受这些广告内容和服务后，就会产生巨大的消费需求，从而推动短视频广告的发展；同时短视频作品非常重视个性化发展，因此广告内容要不断创新。两者高度结合，从而推动短视频创新发展。

4短视频的发展策略

4.1借力新技术，实现沉浸式、场景化传播

当前短视频平台还主要基于二维层面为用户提供服务，这种形式虽然已经能为用户提供丰富的体验，但是还有很大的进步空间。短视频平台可以借力虚拟现实技术、增强现实技术等，为用户提供虚拟现实短视频体验。如可以借鉴支付宝每年集五福时采用的“AR企鹅”形式，为用户提供更加逼真的场景，最终实现短视频的沉浸式、场景化互动传播。抖音已经在特效中推出过“虚拟鸭子”“虚拟驴子”等特效，都极大提高了用户的使用积极性。

4.2短视频平台加强监管

短视频平台可以借助人工智能技术，打造智能平台内容监测系统，对人工智能不断进行训练完善，同时结合人工监管，以共同加强短视频平台的审核、监管。此外，短视频平台还可以借助区块链技术，要求用户上传的内容必须接入区块链，以实现短视频作品的溯源，加强平台版权保护。

结束语

影视剪辑在样态、规模和纵深上持续拓展，短视频平台的迅速崛起成为其中的重要环节。短视频作为新闻传播业的新生产品，在为用户带来诸多利好的同时存在很多问题，既要对其加强规制和监管，也要对其进行不断创新和优化，以推动短视频平台生产出更加优质的内容。同时，以人为本是短视频的文化基因，短视频平台必须明确自身定位，打造符合用户需求又具有正确价值导向的短视频传播平台，最终促进自身在激烈的市场竞争中向着更好的方向发展。

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作者简介:李宏伟，男，1969年12月出生，河北省承德市双桥区人，承德广播电视台记者，河北省承德党校大专。