新媒体强交互性对纸媒发展的借鉴意义

徐佳

摘要：我国新媒体技术和我国科技水平的快速发展，数字化时代，传统报纸发行量逐渐减少、广告业务随之萎缩，纸媒行业受到前所未有的重大冲击。面对严峻的挑战，众多纸媒纷纷拥抱新媒体，开展“二次创业”，在嬗变的传媒生态中谋求新发展。近年来，随着转型升级的持续推进，报纸的各项指标也在发生着变化，新媒体用户不断增长、传播途径和传播渠道逐步拓宽、新媒体业务不断拓展等，使传统纸媒与新媒体相互融合，取长补短，相互促进，为媒体行业注入了新的生机。各级各地的传统纸媒坚持政治家办报、企业家经营有机统一，在数字化新闻、全媒体矩阵、全领域营销等方面进行了积极有益的尝试，探索出了各具特色、多元业态的转型发展之路。

关键词：纸媒；全媒体；跨界转型；融合发展

引言

在全媒体时代下，纸媒趋向多元化、融合化、信息化，对纸媒从业人员的需求也呈现出多层次和多样化、复合型的特征。保持自己的优势，肩负党和人民赋予的重要使命，坚持客观性报道原则，坚持媒体舆论的正确引导，聚焦主旋律，传播正能量，更要拥抱新时代。我们不得不从全媒视角去反思审视，未来纸媒走向方式，以媒为介，以受众舆论场为主导，以行业跨界融合，真正探索走出纸媒融合发展之路。

1媒体融合带给纸媒发展的优势

1.1纸媒生产趋于集约化

新媒体引领媒体行业趋于媒体融合发展，新闻工作模式及信息采集以新闻信息为核心，可有效融合不同媒介。根据现阶段新媒体发展趋势而言，通过专业新媒体团队的组建，打造深度十足的新闻，并采取团队形式向电视台出售新闻信息。此类新媒体发展形势也将成为纸媒与新媒体合作及融合业务的主要方向之一。同时，处于发展中的纸媒，通过新媒体优势的运用，在满足需求的前提下，凭借机构新闻信息资源，有利于集约化生产的实现，助力纸媒转型升级。

1.2多元化

融媒体时代背景下，报纸新闻采编工作方式和以往已有所不同。过去，报纸新闻采编均是有各家媒体独自采编内容。在媒体融合时代，借助网络便能开展报纸新闻采编工作，同时可以共享多家媒体的信息资源。媒体融合背景下，报纸新闻采编工作的渠道得到了拓宽。相较于传统的新闻采编方式，媒体融合时代的采编工作可以帮助受众更好地阅读，为受众阅读提供了多种多样的渠道。媒体融合背景下，报纸新闻采编工作更加立体和多元，同时也有效地创新了报纸新闻采编的工作方式，采编技术更加高效，助推了采编工作良好发展。

2加快纸媒向新媒体转型的路径

2.1整合优质资源，重塑产业生态链

在新媒体背景下，纸媒要充分发挥优势资源，勇于突破以广告收入为主的传统运营理念，积极探索“新闻+政务商务服务”新模式，开辟新的经济增长点，推进多元化经营，积极延伸产业链，将互联网这一变量转换成主流媒体事业发展的最大增量。比如，浙江日报报业集团充分发挥党报资源优势，积极打造集新闻传媒、数字娱乐、智慧服务和文化产业于一体的多元产业生态格局。新闻传媒方面，产业投资方面，专注于文化产业投资，近年来正逐步走上以基金投资为主的战略转型，撬动社会资本。

2.2提高报纸新闻采编工作信息化水准

媒体融合背景下，自媒体得到了迅猛发展，自媒体的出现给传统媒体以极大的冲击。传统报业要想对采编、传播推广工作进行创新与优化，应将下述几点切实做好：第一，报纸媒体需要积极打造各种个性化专栏。报纸媒体需要聘用具有较强采编能力以及丰富采编经验的高素质人才，结合他们实际情况，对个性化采编栏目进行打造，同时鼓励这些人才自由发挥、大胆创新，竭尽全力打造出受众喜欢和认可的报纸媒体品牌。第二，在日常新闻采编工作中必须密切关注读者的喜好，革新自身传统采编新闻理念，与读者的阅读爱好和需求相结合，主动对各种各样的新闻内容与素材进行探寻，把读者的注意力吸引到整个新闻事件报道的重心上，同时认真听取读者的意见。第三，应积极创新新闻推广和营销理念。报纸新闻采编人员必须形成全新的采编思维，与时代发展保持同步，将个人思路拓宽，可以有机结合营销、广告和新闻，使报纸推广和传播的市场化、高效化得到保证，促使传统报纸媒体更具社会影响力。

2.3创新载体，有效传播

新闻传播的任务，就是对社会生活中有新闻价值的各类事件进行真实的报道。因此，新闻传播要准确地把握受众的心理。要实现新闻有效传播，必须要创新机制、创新内容、创新形式等等。着力增强新闻的短、新、快。记者采写的稿件，第一时间在新媒体平台发布，让用户先睹为快，深度新闻内容第二天在纸媒上呈现，新媒体与纸媒优势互补，构建了快速有效的传播链[1]。

2.4实现精准转型，打造融媒体新闻客户端

滞后性是纸媒转型发展的主要阻力，基于融媒体，纸媒应认识到新媒体的传播优势，立足于自身的定位，打造出具有社会影响力的融媒体。（1）建立新闻客户端是“涅槃重生”的关键。当前全国各级广播电视台大力推进融媒体中心建设，从场地、人才、机构改革和资金投入等方面入手，及时开通“两微一端一抖音”，致力于将融媒体中心打造为主流舆论阵地和综合服务平台，此举为纸媒发展提供了契机。构建新的发展格局，充分展示媒体融合的实效性，以满足受众的阅读需求。（2）以新媒体为依托，搭建互动式传播平台。纸媒以单向传播为主，不能实现裂变式传播，也无法满足受众互动式阅读的需求。在融媒体环境下，为了迎合受众，纸媒可依托新媒体功能，搭建双向互动的传播平台，改变纸媒单向传播形态，促使其传播效能提升。（3）细化传播渠道，提供个性化服务。在融媒体环境下，新媒体能够为受众提供个性化服务，纸媒若想实现精准转型，就要借助新媒体平台，挖掘分析用户信息，结合用户实际需求，对新闻传播渠道进行细化，利用新媒体平台拓宽传播渠道。比如，可以创建官方微博、微信公众号，向受众推送最新资讯，开通评论、留言等功能，与受众进行双向互动，在提高信息传播效率的同时，为受众提供更加细致的服务，满足读者时效性、互动性等需求

[2]。

2.5形成全方位监督管理体系

全媒体时代，舆论监督主体从媒体机构逐步转向普通个人，人人都可以是媒体。新兴媒体互动性强、信息整合快，具有“来得猛、去得快”的特点，但也埋下了不少隐患，网络造谣、诈骗、恶意吸粉等情况频现。媒体行业的良性发展需要职能监管与行业自律共抓并行，才能终结野蛮生长、无序竞争的局面。相关监管部门应加强对媒体传播内容的监督，构建健康的舆论环境和完善的制度保障，引导媒体传播和宣扬符合时代发展趋势和主流价值观导向的优质内容。此外，应完善侵权投诉机制，降低维权成本。鼓励人民群众积极对媒体进行监督，动员全社会睁大眼睛去盯防，监管部门应畅通举报渠道，从而形成自上而下的全方位监督管理体系。

结语

综上所述，面对新兴媒体及不断创新的媒体传播形式的冲击，纸媒理应在坚持内容为王的基础上，积极开展转型升级的探索与创新，引入多元经营模式、先进技术支持、增强受众互动、积极创新内容产品等举措，通过与新媒体之间的优势互补共赢发展，促进自身行业竞争力与影响力的扩大[3]。

参考文献

[1]姜璐璐.论融媒体背景下纸媒的发展[J].中国地市报人,2021(11).

[2]朱步周.融媒体时代传统纸媒战略转型问题及对策[J].新闻文化建设,2021(20).

[3]张晓悦.全媒体时代下传统纸媒的困境及突围对策[J].传播力研究,2019,3(23).