融媒体时代新闻媒体的传播策略研究

高博韬

【摘要】随着网络技术的崛起，各种新闻媒体以此为媒介开展信息传递业务，为广大群众提供了重要的信息来源。如今，媒体技术仍在不断发展，整个社会已经进入到新媒体时代。新闻媒体的时效性也越来越强，与受众之间的互动也越来越多。但新闻媒体行业要想实现更进一步的发展，则需要在新闻内容、传播方式等方面进行创新，以此吸引更多的新闻受众。本文以新媒体时代为背景，对新闻的传播特征展开分析，并对探索信息传播途径和方法。

【关键词】融媒体；传播途径；策略研究

融媒体是一种综合各种媒体形式的总称，包括传统的报纸、电视传媒，更包括当前十分流行的网络平台传播模式。随着融媒体时代的到来，对于新闻的内容、传播渠道提出更高的要求，各大媒体企业需要不断进行内容和渠道上的创新才能获得更多的社会关注，媒体企业还能实现不断的进步和发展。

一、融媒体时代概述

从本质上来说，融媒体就是一种综合其他多种媒体形式的综合媒体模式，相对于单媒体模式，它实现了各种媒体模式之间的互补和融合。在融媒体建设过程中，需要根据自身的建设需求，采取一定的方式模糊化各种媒体形式的边界，在吸收其形式优点的同时摒弃缺点，不断提高融媒体优势。

二、融媒体时代新闻媒体传播方法与传播特征分析

（一）新闻媒体传播方法

综合了多种媒体形式的融媒体，能够综合应用多种新闻传播方式，在传播手段上也能够结合具体需求采取恰当的方式。通过各种传播渠道的相互融合，不仅满足广大受众的信息获取需求，同时也能够帮助媒体企业进行新闻内容的推广。目前的新闻的传播方式主要包括以下几种：

1. 广播电台传播。这是一种相对传统的新闻传播方式，主要进行音频类新闻的传播，尽管在当前并非主流媒体方式，但因其独特的传播模式仍有其固有的优势。相对于其他传播模式而言，广播传递方式的覆盖面非常广，信号站建设完成之后信息传输成本是极低的。
2. 移动终端传播。随着手机、平板等移动设备的崛起，加之5G技术的不断进步，人们对于移动网络的应用需求也在不断的增加，各新闻媒体依次为依托，通过移动APP的向人们传播新闻，满足了人们随时随地获取信息的需求，这也是当前十分重要的新闻传播方式，在网络技术的推动之下，移动终端传播模式也会越来越广。

3.网络平台传播。网络技术发展迅速，因其快速、实时的数据传递特点，使其在新闻传输领域实现了快速发展，尤其是融媒体时代的背景下，各媒体单位对网络平台的应用程度甚至决定了企业是否能够正常运营。在网络平台中，各类新闻信息能够实现快速传递，媒体单位也能快速接收到受众的反馈，这种新闻传播模式已经成为主流，在未来还能实现更进一步的发展。

（二）新闻媒体传播特征

随着各项媒体技术的不断发展，各类新闻信息的传播以不同的形式影响我们的生活，也推动了时代的发展，可以说新闻媒体在维持和谐社会关系方面做出了极大的贡献。相对于传统媒体模式，新闻媒体具有以下特征。

1.互动性。在传统媒体模式中，例如报纸、电视等，新闻和信息的传播都是单方面的。受到信息传播途径的影响，新闻受众在接收到新闻信息之后并不能向新闻传输者表达意见，长此以往会导致人们对相关信息的获取欲望不强。而融媒体综合应用了多种媒体形式，在互联网和媒体平台综合应用之下，广大新闻受众不仅能够选择自己喜欢的信息获取方式，同时还能够参与事件的评论，极大的提升了人们的参与感，新闻传播的互动性也随之增强。

2.广泛性。互联网在快速向大众传播信息的同时，也带来了快餐式的新闻阅读，导致新闻信息的传播具有一定的广泛性特征。如今，绝大多数媒体都是通过网络平台进行新闻信息的传播，要想获取更多的关注度，不仅要不断地拓宽信息传递渠道，在新闻传递内容上也要进行更加精细化的筛选和分类，为特定的受众提供特定的新闻信息。因此新闻传播的广泛性不仅体现在传播内容上，新闻的受众也具有一定的广泛性。

3.时效性。如今融媒体技术还在不断的发展，这也加强了各媒体平台的竞争压力，其中是否能够保证平台受众第一时间接收到新闻信息，已经成为各平台竞争的重要因素，这也就是新闻的时效性特征。不同的新闻类型可采取不同的传播方式。整体来说，用户获取新闻信息的渠道和来源越多，对于新闻的时效性要求就越高。

三、融媒体时代对新闻传播的影响

融媒体综合了多种新闻传播模式的优势，也极大的改变了新闻传播模式，这也对从业者提出了更高的技能要求。而融媒体技术为信息的传递提供了不同的方式，也满足了人们对于信息获取的不同需求，这也保证了其在广大受众中的核心地位。

为不断提高新闻平台的核心竞争能力，各平台对新闻内容的要求在不断地提升。新闻传播的目的是为了让大众了解新闻信息，在传播过程中也比较注重新闻的服务性。各大平台在新闻信息发布和传递过程中，也越来越重视广大用户对于新闻观感的反馈，并根据用户的意见进行内容和传播方式的调整，这一过程则体现了新闻传播的

产品化特征。

四、融媒体时代下新闻媒体传播策略

（一）新闻价值的深度挖掘

新闻平台是否能够实现长期且有效的发展，新闻价值是基础。各大新闻平台应该根据自身特点和优势，对新闻主题进行重点规划，并深度发掘新闻的真实价值，并以此为基础推进融媒体技术的进一步发展。对目前主流新闻平台的新闻内容进行分析，可发现同质化问题比较严重，用户在同一平台能够获取的信息相对单一。对于此项问题，从业者应结合平台优势展开深度挖掘，策划有意义且具有关注性的新闻内容。当新闻受众获取信息的来源更多时，也对平台的新闻质量提出更高的要求，只有好的新闻内容才能吸引到用户的长期关注，并源源不断地吸引新的新闻受众。

（二）积极跟进热点事件

新闻媒体行业从业者主要进行新闻信息的传递工作，这一属性决定其势必需要跟进热点事件。绝大多数新闻用户都有追热点的习惯，而媒体行业则可根据用户的这一特性，通过传播热点事件相关新闻争取更多的新闻流量，实现新闻行业的“借势营销”。平台可以在介绍热点事件的同时，采取不同的角度对该事件开展评价，让广大新闻受众看到平台的实力。在这一过程中，也要注重与新闻受众之间的互动，可以通过建立的话题的角度就热点事件进行进一步探究，吸引更多用户的同时，也能够让平台更加了解用户的真实意见，帮助平台进行内容和传播方式上的改进。

（三）拓展新闻媒体行业品牌影响力

互联网的发展为新闻媒体和用户搭建了一座桥梁，让大众能够更加快速的获取自己所需的各种新闻信息，同时也实现了社会各节点的有效连接。新媒体行业要想实现长期发展，应利用互联网创建具有特色的行业品牌，并不断提升该品牌在媒体行业的影响力。当品牌影响力达到一定程度之后，新闻的受众将会更多，传播范围也会更广。

五、结束语

随着媒体时代的到来，各项新技术的应用促进媒体行业的不断发展。新闻的传播方式、传输渠道发生了质的改变，媒体行业也在随之不断调整新闻传播策略，以适应时代的需求。如今媒体行业的竞争愈发激烈，为不断提高企业的核心竞争力，各媒体企业还应根据自身需求充分发挥融媒体的优势，通过内容创新、拓宽渠道等方式满足广大用户的需求。作为信息舆论的制造者和传输者，媒体行业从业者应建立职业道德观念，为广大群众树立正确的观念，同时国家也要加强对新闻传播内容和渠道的监管，保证新闻质量大幅提升。

参考文献

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