探究平面设计图案在包装设计中的创新应用

蔡永荣

摘要：图案是包装设计中非常重要的组成元素，它直接对包装的艺术性、宣传性等方面造成干扰。本文主要通过设计创新度、创新形式、创新趋向三方面进行阐述，以明确平面设计图案在包装设计中的创新应用方式，促进平面包装设计要素的优化运用。

关键词：平面设计图案；包装设计；创新融合

引言：产品包装设计在一定程度上决定着产品的吸引度，也是产品价值转换的重要性标准。尤其是在产品开发竞争强度不断增加的状态下，做好产品包装设计则起到了至关重要的作用。而优化产品包装设计方面的创新方式，就成为其中非常关键性的一环。

一、平面设计图案在包装设计中存在的问题

平面设计图案作为产品包装设计中的重要组成部分，虽然在实际工作推进期间正在不断的进行优化，但其中仍然存在着诸多不足[1]。现将相关问题整理如下：

（1）包装设计创新度不足。产品包装设计过程中，设计者不能结合产品优势，适当的进行包装图案的优化更新，而是直接按照某一特定的模式进行套用。虽然图案局部优化的创新，也是创新的一种形态，但实际效果并不尽如人意。

（2）包装设计创新形式单一。平面设计图案的应用不能单纯停留在某一元素之上，否则就失去了它存在的价值，并且这种平面设计图案实际宣传效果性并不是很大。同时，如果单纯针对某一部分进行产品包装的设计，非常容易造成包装设计效果的缺失。

（3）包装创新趋向不够明朗[2]。平面设计图案在包装设计中的创新，是为了促进产品包装呈现效果不断的更新，但由于缺少长期性的计划方案，各项工作不能循序渐进的展开，设计成果自然也不尽如人意，包装更新的整体方向也不够明朗。

二、平面设计图案在包装设计中的创新应用

（一）提升包装设计创新强度

产品包装设计图案设计上不断的创新，就是要敢于摒弃原有的思想框架，寻求更多的创新发展空间。因此，设计者在包装设计上大胆的增加新元素，敢于突破已有的框架，方可取得更好的实践成效。同时，包装设计的创新，在于不断融合时代元素，这样方可增加其吸引性。比如，国风元素、城市代表性元素等等，这些都是包装设计创新强度不断提升的一种呈现形式。

某产品为矿泉水，为了充分发挥包装设计的优势，设计人员在平面设计图案环节的创新要求安排如下：（1）产品包装创新方案设计时，以传统包装图为基础，分析传统图案的构成部分。（2）产品平面设计图案创新时，针对传统包装中的关键元素进行单独创新，最后通过图案整体呈现效果，分析创新的合理度。（3）考虑到产品包装新旧更迭所产生的市场冲击性，图案设计上应适当地保留核心元素，进而确保产品包装平面图案设计的更新不会对产品销售产生负面干扰。

平面设计图案在包装中的创新应用，在于做好包装设计创新强度的提升，将局部创新逐步拓展到整体创新，并且做好日常创新效果的分析和评估，以此均衡平面设计图案更新与产品市场需求相互衔接的问题。

（二）包装设计创新方式多元化

平面设计图案在包装设计中融合时，逐步拓展创新形式，将时代元素恰当的元素融合其中，也是非常有效的图案更新处理方式。一方面，依据图案设计的基本元素，针对不同元素进行创新；另一方面，依据产品所在针对的群体特征进行创新。

某产品是一款健身设备，考虑到产品使用范围的多样性，设计者利用平面设计图案进行包装图案更新设计要点整理如下：（1）依据产品现有包装的颜色、大小、品牌logo、形状等方面都重新进行了调整。（2）平面设计图案在包装设计创新时，也依据青少年、青年、老人、男性、女性等不同的群体进行个性化包装打造。这种结合客户特征，适当进行产品包装创新的方式，也是较好的产品平面图案设计更新方式。（3）平面产品包装设计上，注重设计的美观性和实用性之间的协调。考虑到产品包装整体的美观度，一部分仅仅作为外部包装图案，在产品使用过程中被丢弃；另一部分则长期作为产品包装形式，将其刻画在产品之上。

结合产品包装的实际情况，适当地做好产品包装平面设计图案的创新，不仅能够提升产品包装的美观度，还是提升产品吸引度的有效方法，它是产品内在价值与外在价值协调呈现的一种形态。

（三）明确包装创新趋向

产品包装设计平面图案的更新，需要依据实际需求不断的进行自我探索、自我完善。为此，形成并具体实施的过程中，自然也需要有足够清晰的包装图案创新计划作为保障。简单来说，主要包含形成长远性包装图案更新计划、更新元素的确定应该避免重复。

某产品为家具摆件，企业为了确保产品包装图案创新与产品销售实际相互符合，具体创新方面的计划安排如下：（1）结合家具摆件这一产品特点，制定详细化的包装图案更新计划，这样方可确保产品包装平面图案设计能够持续性更新。其过程不仅可以彰显产品的个性，还能够形成销售引流，为受众带来更好的视觉享受。（2）依据产品阶段性的推出需求，制定与销售产品相互对应的包装图案，这样可将产品的核心特色直观的输送给客户，以彰显产品整体包装图案设计价值。（3）产品包装设计平面图案的创新，应尽量避免图案设计元素的重复性，这也是平面设计图案在包装设计环节中创新趋向分析的分支。比如，前期设计已经用了祥云元素，后续就尽量避免在创新时再增加同样的图案。

此外，平面设计图案在包装设计中的创新应用时，注重产品之间的差异性，避免直接照搬照抄某些已经成型的包装图案，在结合产品自身特点的基础上适当的进行设计与优化，才是彰显包装设计中图案更新的价值。

平面设计图案在包装设计中的创新过程，一方面是经营产品更新的一种展现形态；另一方面也是产品设计元素随着产品的市场需求进行逐步调整的过程。

结论：综上而言，探究平面设计图案在包装设计中的创新应用，是平面创新在生活中运用的直接展现。在此基础上，明确当前图案创新中存在的问题，提出了提升包装设计创新强度、包装设计创新方式多元化、明确包装创新趋向等优化方案，以实现探究平面设计图案在包装设计中的创新应用的同时，也能够平衡经济效益和社会效益之间的关系。

参考文献：

[1]田浩锦.平面设计图案在茶叶包装设计中的创新应用[J].福建茶叶,2022,44(02):164-166.

[2]张蕾.数字时代食品包装设计中传统文化的融入探讨[J].中国包装,2021,41(5):53-55.

作者简介：蔡永荣（1971-1），男，江苏常州人，学历：本科，职称：讲师，

研究方向：美术、平面设计、包装设计、摄影等。