文化旅游融合中的文化自觉和文化自信

陈晶

摘要：旅游与文化产业之间的融合无疑已经成为发展城市文化及经济的重要途径，其对于整个经济、文化、社会都有不可磨灭的作用。文化与旅游存在一种共益关系。文化的作用在城市旅游产业中脱颖而出，不但可以增强城市的魅力和市场竞争力，也让文化基因在城市旅游的载体中得以传续、开发和传播。基于此，本文主要探讨了文化旅游融合中的文化自觉和文化自信。

关键词：文化旅游融合；文化自觉；文化自信；路径

中图分类号：F592；G122文献标识码：A

引言

文旅融合发展的过程是以文化建设带动旅游发展，以旅游兴旺促进文化繁荣的双赢过程。两者是双向互动式的融合发展，而不是简单地强调旅游产业与文化产业机械相加或文化产业单方面地植入旅游产业。文旅融合的目标是实现文化和旅游共赢，探索二者同频共振、同向而行的可持续发展之路，而探索文旅融合发展对于增强文化自觉、提升文化自信同样具有重要价值和现实意义。

1文化旅游概念

世界旅游组织将文化旅游定义为“人们想了解彼此的生活和思想时所发生的旅行”，即游客的旅游目的是为了体验不同文化背景下的旅游资源，领略旅游目的地的民俗、文化、历史传说等。国外学术界关于文化旅游最早的定义是1977年由美国学者罗伯特·麦金托什等提出的，他们认为文化旅游存在于旅游活动的方方面面，旅游者借助旅游了解他人的思想及生活。国内文化旅游研究起步较晚。文化旅游是一种旅游意识，它需要与旅游产品相融合，使游客在观光、度假的过程中领略丰富的文化底蕴，从而获得有意义的旅游经历[1]。

2文化自觉和文化自信概述

2.1文化自觉

文化自觉指的是社会集体成员对所处复杂社会环境中的文化多样性的理性认识和把握，包括对传统优秀文化的高度认同、反思内省的精神境界，还包括对外来文化的友善包容、去粗取精的价值追求。在当前建设中国特色社会主义的大背景下，文化自觉需要立足于中国特色社会主义伟大实践，以马列主义为指导，坚持人民主体性立场，合乎规律地认识文化的形成过程、鲜明特点和发展趋向，重视文化在社会各个方面的能动反作用，精准把握先进文化的发展方向，使文化建设发展掌握社会主义整体发展的主导权，使文化事业与文化产业的发展成为推动社会发展的“新干线”。

2.2文化自信

所谓文化自信，就是对自身文化持有积极的自信态度，是文化主体即所处时代社会成员对文化发展历史的客观认识、对文化蕴含价值的理性把握、对文化发展前途的坚定信心以及对当前全球化大背景下中华文化在世界文化交流中突出地位的充分肯定所体现出来的积极心理状态；文化自信主要以中华民族优秀文化为基础，革命文化为支柱，先进文化为指引，为当前中国特色社会主义建设提供强大的精神支柱[2]。

3文化旅游融合中的文化自觉和文化自信优化措施

当前中国正处在建设社会主义现代化强国的关键阶段，文化建设成为其中的重要一环，建设成经济强国的同时，文化强国的建设不仅能提升自身综合国力，而且还能提高中国在世界多元交流中的话语权。高度的文化自觉与坚定的文化自信对世界、国家社会和个人等各个方面都具有极其重要的意义，在把握住文化发展一般规律基础上并持有本民族文化的自豪感的新时代文化建设，承担起以中国特色社会主义文化引领社会进步的责任，才能更好的实现文化建设由社会共担，文化成果由人民共享，建设成社会主义文化强国，发挥中华民族在世界文化交流中的引领作用。

3.1制定战略规划

政府在行业发展与产业融合的过程中充当主导者和话事人的角色。改革开放后我国旅游业几十年的发展中，已经充分印证政府主导型策略能够充分推动旅游业发展。政府可以通过政策优惠、招商引资、搭建平台等方式，促进当地旅游业的发展，同时协调社会各方面力量，对旅游资源进行合理规划。旅游资源的短板是缺乏系统性的管理和建设，而这正是政府所擅长的。政府牵头，从市场出发，负责做好相关产业融合的战略规划和完整的管理体系，对省旅游资源进行分类、整合，培养、扶持旅游龙头企业，增强企业核心竞争力；而旅游企业则在政府指导下完成细化工作，整合出适应市场需求的相关文化旅游产品，实现企业间联合，甚至跨区域、跨行业联合，做大做强旅游市场，实现文化旅游业良性发展[3]。

3.2增强文化自觉

第一，追溯历史本质。在学习研究历史文化过程中不难发现，历史的演变和发展过程可以归纳为文化的演变和发展，在历史长河中发现谁掌握了文化的方向和趋势，也就掌握了历史的潮流和大势。历史流转留下丰富的物质文化和精神文化，无论深究哪一方面都将为现代文化的认识提供丰富的资源。

第二，从现实出发。文化自觉也是竞争趋势下的产物。文化竞争已经成为深层次综合国力竞争的重要因素。文化制高点的占据可以令一个国家在国际竞争之中占据有利地位。在国家层面上文化居于显著地位，不言而喻回归到某一产业之上依然需要文化的参与。面对纷繁复杂的国际竞争尤其需要文化竞争的渗透，把握文化主旋律。文旅融合发展的现实趋势中就迫切需要文化自觉的培养和提高，主动挖掘文化资源，认可认同文化的作用和地位。

3.3提升文化自信

第一，用旅游产业促进文化产业。旅游资源中包含丰富的文化资源，将旅游资源推销出去也是间接地在推销文化产业，旅游产业的流动性大，受众面较广，很好地提供了宣传文化的平台。将文化纳入旅游资源之中避免了文化的枯燥化和生硬化，便于受众于潜移默化之中接收到文化的熏陶。

第二，以旅游产业彰显文化自信。旅游资源的丰富性和独特性，每一个旅游特色都别具一格，无法复制，让参观者耳目一新，不由得赞叹，而这些赞叹正是能够有效地使游客产生文化自信，为中华文化而骄傲自豪。两者相辅相成，共同实现既定目标。厚重的历史文化积淀为文化自信提供了源源不断的动力。旅游是行走的文化，文化是旅游的灵魂，文化和旅游的融合更是彰显文化自信的坚实基础。

3.4树立保护与开发并重的原则

文化旅游的发展中，需要树立保护与开发并重的原则，如此才能提升文化旅游发展效果。文化旅游资源属于复合型资源，其中包含自然资源、人文风情等内容。针对环境被破坏这一问题，在发展文化旅游时，需格外重视生态环境保护，加强旅游地原文化和原环境的维系，通过有效措施传承旅游地的原文化。同时，了解各民族特有的文化，避免我国优秀传统文化遭受外来文化冲击，从而更好地保护优秀传统文化。在保护的同时也要合理地进行开发。若只重视保护，缺乏开发意识，则无法让更多人了解相关民俗文化，使得保护失去意义和价值。发展文化旅游的过程中，需要推动绿色经济发展，达到天人合一的目标，实现人与自然和谐发展。

3.5重视人才培育

融合发展文化旅游需要多方面人才，要制定各种人才策略加以应对。一是要与高校合作，作为高校实训基地。一方面提供实训场所的同时，可以吸引毕业生就业创业发展。另一方面可以通过高校的资源进行专业培训和教育，提升人员从业能力。二是突出文化旅游融合发展的企业带头人、精英人物对文化旅游融合发展的贡献和作用。三是重视引人留人。一方面不断为文化旅游融合发展注入新鲜血液，吸引高素质、高技能人才加入。另一方面留住本土化人才，给予相应的政策倾斜、教育培训机会等，让其更好地扎根，为文旅融合发展做出努力。

结束语

文化旅游产业是旅游业中的新兴活力元素。文化是旅游业不可或缺的精神内核，而作为文化载体的旅游业，可以将抽象的文化与直观的旅游资源相结合，丰富游客的旅游体验，提高旅游的发展层次。以文化自觉和文化自信的魅力来丰富文旅融合的功能价值，用文旅融合来拓展文化自觉和文化自信的涵养空间，实现双向共赢。

参考文献

［1］吴士锋,李丹.文化基因视角下金山岭生态文化旅游经济区创新发展研究[J].河北经贸大学学报(综合版),2020,20(4):19-26.

［2］沈晓敏.乡村振兴视角下生态文化旅游产业发展研究[J].环境工程,2021,39(10):232-233

［3］周锦,王廷信.数字经济下城市文化旅游融合发展模式和路径研究[J].江苏社会科学,2021(5):70-77.