关于改进国有煤炭企业新闻舆论工作的思考与建议

李波

摘  要：本文进一步分析国有煤炭企业新闻舆论工作现状，提出灵活运用多种传播手段，保证宣传阵地影响力、深挖基层故事，提升新闻报道说服力等改进新闻舆论工作的建议，以期将新闻舆论工作在国有煤炭企业健康发展中重要作用有效发挥。

关键词：国有煤炭企业；新闻舆论；改进建议

0.引言

现下正处于融媒体时代，极大地提升了信息传播与接收的便捷性和时效性，就国有煤炭企业而言，重视和加强新闻舆论工作，不仅可以让社会公众更加了解和正确认识国有煤炭企业，对外展现良好企业形象，同时对内也能起到统一思想、优化工作环境以及促进企业健康发展的作用。但具体新闻舆论工作开展过程中也面临诸多问题，亟需进行解决，以有效发挥新闻舆论作用。国有煤炭企业如何有效改进新闻舆论工作，是目前各相关人员需要考虑的问题。

1.国有煤炭企业新闻舆论工作现状分析

互联网技术发展与广泛应用，为新闻舆论工作创新提供了十分有利的条件，使新闻宣传更具时效性，但在一定程度上也加大了新闻舆论引导及监管难度。面对当前愈加复杂化的舆论环境以及传播方式多元化，国有煤炭企业若仍以单一传播手段开展新闻舆论工作，不仅难以保证新闻传播效率，也会直接影响新闻舆论工作作用的发挥。

基于全媒体时代，积极推动着舆论生成方式及传播模式转变和创新；因此，要促进新闻舆论工作改进，解决此方面所存在的各种问题，如新闻内容缺乏内涵、新闻报道说服力不强以及舆论监管效果不佳等。以受众群体需求为导向，构建全新的新闻舆论工作体系，并在企业内部搭建新闻中心平台，充分满足新时代背景下国有煤炭企业新闻宣传要求，对外讲好企业故事、宣传文化精神，树立良好企业形象，对内宣传党的精神、政策以及方针[1]。深入贯彻马克思主义新闻观，深挖基层故事，使新闻报道更加贴合基层工作实际情况，也能为内部职工加强学习提供方便，增强内部凝聚力，以助推国有煤炭企业健康稳定发展。

2.国有煤炭企业新闻舆论工作改进建议

2.1灵活运用多种传播手段，保证宣传阵地影响力

现阶段国有煤炭企业为了更好地将新闻舆论工作作用发挥，极为注重内部新闻中心平台完善建设，为灵活运用多种传播手段提供支持，转变原有网页图文或电视画面等这种单一传播手段，以新闻中心平台为依托，在原有宣传报道方式基础上拓展多元传播渠道，如全媒体新闻内容推送、视频直播等，既能提升国有煤炭企业宣传报道效果，又能准确把握新闻舆论导向，以保证国有煤炭企业宣传阵地影响力和权威性。根据国有煤炭企业经营性质，明确不同宣传平台的功能。如企业报刊、门户网站及新媒体平台等，对其进行融合运用，使其报道企业重大事件时能够在短时间内快速发生，确保首发效应。具体可从以下几个方面着手：

一是，发挥传播矩阵作用，并以受众需求为切入点，加强传统媒体与新媒体矩阵之间的相互融合，使其将全媒体的传播优势及融媒体的发布特点充分展示，提升新闻舆论工作水平，将国有煤炭企业文化内涵、战略目标以及党建核心内容等及时进行宣传，既方便煤矿基层人员进行学习，又能营造积极贯彻党的政策及方针的氛围。

二是，注重责任落实，加强新闻舆论监管。基于全媒体时代，网络舆论环境呈现愈加复杂化热点，在一定程度上加大了舆论监管难度。因此，国有煤炭企业要综合考虑当前新闻舆论工作现状，分析新闻舆论监管难度大原因，再采取有效措施，以形成良好的新闻舆论宣传环境。同时在内部建立舆论监管机制，优化新闻内容宣传报道审核流程，使其将“内容为王”基本原则贯穿于国有煤炭企业新闻舆论工作各环节，增强国有煤炭企业在新闻宣传报道方面的严谨性、规范性。

2.2深挖基层故事，提升新闻报道说服力

首先，讲好故事是保证新闻宣传工作质量的前提，就国有煤炭企业而言，在开展新闻舆论工作过程中，除了要明确意识到新闻舆论工作对企业健康发展的重要性和必要性，也要加强新闻宣传与基层群众的关联性，确保新闻报道内容与基层工作生活情况相贴合，以提升新闻舆论工作质量。因此，要深挖基层故事，通过新闻报道对新时代背景下的新思想内涵进行传播，要求涉及该项工作的人员均要积极下基层，感受基层职工对党的拥护，掌握党的政策及方针在基层的落实情况，同时收集与整合基层职工反馈的意见和建议，做好基层感人故事深挖，既能保证新闻报道内容质量，又能起到增强内部凝聚力作用。

其次，在企业内部原有媒体平台运用的基础上，拓展内外相互联动的宣传网络，着重凸显所报道新闻内容的思想价值和时代内涵，杜绝高大上、假大空等现象在新闻舆论工作中出现。对比分析国有煤炭企业近几年关于新闻舆论方面的数据，目的是掌握企业新闻舆论工作开展所取得的成效，使此方面问题得以明确同时，又能帮助国有煤炭企业针对性改进当前新闻舆论工作，进而实现新闻报道说服力有效提升。

最后，搭建多媒体中心平台，将音视频、微动画制作、720°全景以及VR技术等现代先进技术手段融入新闻舆论工作中，构建全新的新闻舆论体系，通过优质新闻报道讲好基层故事，正确把握新闻舆论方向，凸显新闻舆论工作在国有煤炭企业经营发展中的作用和价值

[2]。同时对微信公众号、微博、官方网站等新媒体充分运用，目的是将国有煤炭企业经营发展过程中取得的成果加以展现，通过多媒体中心平台进行新闻报道和宣传，确保新闻内容传播鲜活性同时，又能为后期重新采编新闻内容或二次创作提供方便。

2.3着重互动沟通，提升受众参与度

国有煤炭企业应将新闻舆论工作聚焦基层及井下一线，要转变原有新闻报道方面单向发声现状，着重与受众群体进行互动和沟通，鼓励和引导采编人员下基层，以亲身体验方式编写新闻内容、打造新闻精品，确保新闻内容传播效果同时，在该过程中也能不断增强采编人员的使命感和责任感，使其能够在今后新闻舆论工作中自觉抓好责任落实，进而将有思想、有品质的新闻作品展现给受众。

国有煤炭企业在推进新闻舆论工作改进过程中，也要侧重全媒体团队组建以及新闻报道、宣传及舆论引导流程调整和完善，以先进技术手段为依托，加强线上线下互动，引导受众积极参与到此方面工作中。并发挥全媒体平台在新闻宣传方面的优势，合理选择新闻主题，丰富新闻内容，增设一些评论类、答题竞赛等能够吸引受众参与的内容，凝聚受众群体智慧，以保证国有煤炭企业新闻舆论工作改进有效性。全媒体团队在实际工作开展过程中，要发挥自身创新力，对现有媒体中心平台加以利用，在了解新时代矿工先进性的基础上，通过优质新闻报道弘扬煤矿工人吃苦耐劳、积极向上的精神。

3.结束语

综上所述，国有煤炭企业改进新闻舆论工作，不仅是为了迎合新时代发展趋势，也是不断提升新闻舆论工作质量的有效途径，深入贯彻马克思主义新闻观，灵活运用各种媒体宣传手段，组建媒体矩阵，准确把握新闻舆论方向，通过新闻报道讲好企业故事、宣传文化精神，加强社会大众对国有煤炭企业正确认识和了解，凸显新闻舆论工作价值，助推国有煤炭企业健康稳定发展。

参考文献：

[1]白苹.努力提升国企新闻舆论工作实效和水平[J].社会主义论坛,2022,(07):59-60.

[2]高云林.融媒体环境下如何做好新时代国企新闻舆论工作[J].传媒论坛,2021,4(16):41-42.

作者简介：李波（1986.08- ），男，汉族，陕西神木人，大学本科学历；现就职于陕煤集团神木红柳林矿业有限公司，助理政工师，研究方向：国企党建工作。