B站、抖音近三年影视解说类短视频账号及其爆款的分析与对比

王玥璇 吕诗敏 贺淼指导老师 张蕾

1.引言

影视解说类短视频指以短视频形式对影视作品进行分析、讲解以及在原作品基础上进行二次创作、主要在网络平台播出、时长在十分钟至三十分钟的视频作品。[1]目前，国内影视解说类短视频的雏形、同时也是早期最成功的作品是2005年由胡戈根据电影《无极》创作的《由一个馒头引发的血案》，这个作为此后影视解说类短视频生产确立了基本传统，即恶搞或泛娱乐的风格和以视频拼接为主的制作方式。2010年开始，各大视频网站出现一批以吐槽热播影视作品为主要内容的短视频。代表性作品如“胥渡吧”对《新白娘子传奇》《还珠格格》进行混剪并重新配音，因个性鲜明、观点犀利、言语诙谐幽默而受到网友追捧。2016年之后资本入驻短视频行业，充足的资金和技术支持吸引大批创作者进入短视频生产领域，激起短视频行业的异常繁荣，极具代表性的个案是B站up主谷阿莫，他在巅峰时期粉丝数量曾有243.1万。[2]当前，国内影视解说类短视频行业发展趋于稳定，作品质量、技术水平，账号运营规范程度较之发展初期已经大大提升，在选题策略、分析套路、语言风格等方面呈现出一定规律。本文将通过对B站和抖音两大平台中影视解说类短视频代表性账号及其爆款作品的分析，尝试总结影视解说类短视频文本的制作规律和发展逻辑，在此基础上对对目前的影视解说类短视频出现的出现的问题提出参考性建议。

2.B站和抖音“影视解说类”代表性账号视频特点分析

B站全名为哔哩哔哩，2009年正式上线，是一个包括“番剧”“美食”“游戏”“漫画”“赛事”“影视”等多栏目的综合性视频网站，B站发布的短视频题材类型多元，素材丰富，涉及社会各个领域，视频时长也相当灵活，影视解说只是其中一个垂类，其中最具代表性是二十分钟以上的中长视频。我们根据当前账号粉丝量和已发布视频总数量，[3]统计出B站中排名前五的影视解说类视频账号，具体情况如下表所示：

B站影视解说类头部账号基本信息汇总表
账号名	创建时间	创作/运营主体	粉丝量	视频数量	更新频次
木鱼水心	8年	个人	980.6万	1212	无规律
三代鹿人	4年	个人	618.6万	195	周更
小片片说大片	8年	北京思言片语文化有限公司	615.6万	1263	一周双更
刘老师说电影	6年	个人	463.8万	792	周更
刘哔电影	7年	个人	342.7万	724	周更

2016年，由字节跳动孵化的音乐、影像交融互动的短视频社交平台“抖音”正式上线，凭借自带的视频制作功能，大大降低了短视频制作门槛，让更多人有机会发布所谓的“原创视频”，这就给影视作品解说类短视频行业的发展带来了新的机遇和挑战。抖音的单节视频具有时长短、节奏快、内容下沉等特点，更契合观众追求娱乐鉴赏趣味，将网络内容“短平快”特点发挥到了极致。我们根据同样标准统计出抖音中影视解说类视频头部账号，具体情况如下表所示：

抖音影视解说类头部账号基本信息汇总表
账号名	已投稿时间	创作主体	粉丝量	视频数量	更新频次
毒舌电影	4年	个人	6302.6万	825	平均三天更新
乌鸦电影	3年	广州乐堇	1076.1万	606	周更
电影探长	3年	杠上开花	946.6万	752	周更
洛克电影	3年	广州有好戏	671.3万	482	平均三天更新
菠萝说电影	3年	个人	516.3万	710	周更

对比以上两个表格，B站绝大部分账号发布作品起始时间都比抖音长；B站账号以个人运营为主，抖音则多由mcn运营；从粉丝量级来看，抖音的粉丝量远超B站，且粉丝量突破一千万的账号就有“毒舌电影”和“乌鸦电影”两个。需要注意的是，两个平台的代表性账号都已经采用“周更”“周双”更新频次，这就对短视频作品的稳定性、及时性、持续性提出了较高的要求。

上述十个代表性账号近三年发布的短视频，按其功能和风格特色大约可分为简单概括类、深度解析类和戏说恶搞类三种。[4]深度解析类视频主要是对影视作品进行全面解析，有细节、人物、情节、名场面等的深入分析，可以为观众答疑解惑，视频时长一般为二十分钟以上，以“木鱼水心”和“小片片说大片”的视频为代表。如“小片片说大片”中对电视剧《狂飙》的解说，除了将情节娓娓道来之外，还解析了剧中的多个名场面：“有田不减速”“冻鱼追一路”“警戒线逼退”等，让观众更深入了解该剧。简单概括类的视频主要是对影视作品内容简要概括，极少涉及作品中的细节分析，此类视频时长通常较短。如：“刘老师说电影”制作的“逆天吐槽”系列，通常于5-8分钟左右。戏说搞笑类的视频则是作者进行个性化的二次创作，在对影视作品内容简要概括之余，视频采用“灵动”的音乐、戏谑的语言、“奇特”的剪辑等，让观众耳目一新、开怀大笑。主要代表有“三代鹿人”“刘哔电影”“乌鸦电影”“电影探长”等，如“刘老师说电影”中对电视剧《东八区的先生们》的解说，用戏谑的语言对剧中无脑的台词和剧情设计“精准吐槽”，给观众带来了许多乐趣，此类视频的创作套路，两平台是互通的。

总体来看，针对剧情、角色性格、结局等作品内容的简单概括类视频在两大平台占比相当，相较而言B站视频中深度解析类较多，抖音则更偏重戏说恶搞类。这种差异的产生与两平台的性质特点有一定的关系：B站以中长视频为主，抖音以短视频为主，前者视频容量大，更适合深度解析类视频充分展开以挖掘作品内涵，后者时长比较灵活，在短时间内吸引眼球、制造笑料方面与抖音平台“短平快”的基本定位一致。尽管两大平台的影视解说类账号极其作品的类型、风格各有不同，但整体来看，当前影视解说类短视频经过多年发展、积累，已经初步累积形成了一套特定的叙事模式和话语特点，几乎成为“固定的套路”。

通过对两平台代表性账号及其作品的分析与对比，从选题策略（即内容）、分析阐释策略、语言符号三大方面，对近三年“影视解说类”短视频的制作范式和策略加以概括总结。

1.选题策略

分析对象大多属于以下几种类别：古早经典、悬疑、当下热播/热映等。以下是B站五个代表性账号主要解说内容的基本情况：

账号名	主要解说的内容	代表作品
木鱼水心	古早经典	《红楼梦》
三代鹿人	当下热剧/热映	《满江红》
小片片说大片	悬疑	《灵魂摆渡》
刘老师说电影	当下热剧/热映	《黑暗荣耀》（韩）
刘哔电影	当下热剧/热映	《狂飙》

抖音中的五个代表性账号解说视频的分析，具体情况如下表所示：

账号名	主要解说的内容	代表作品
毒舌电影	经典作品、当下热剧/热映	《狼图腾》
乌鸦电影	经典作品、当下热剧/热映	《欺骗》
电影探长	悬疑	《他是谁》
洛克电影	悬疑	《追凶二十年》
菠萝说电影	悬疑	《活着》（韩）

上述十个代表性账号发布的热播视频，有一半账号以热剧/热映影视剧作品为讲解对象，四个视频以悬疑片为解说对象。同时，两平台在选择解说内容上还是有些许差异，B站的五个代表性影视解说账号更倾向于选择当下热剧与热映影片，而抖音的五个代表性影视解说账号则更倾向于选择悬疑作品。

2、分析阐释策略

不同的视频作者讲解过程中会采用不同的分析阐释视角、不同的叙述方式，使得视频呈现出不同的效果，按照叙述或分析重点的不同，我们可将影视解说类短视频分析阐释策略分为“情节分析”和“角色形象分析”两类。根据b站和抖音两大平台的数据统计，后者数量较少，“情节分析”视频的数量占绝对优势。“情节分析”着重对作品情节进行解析，围绕核心情节的设置做深入剖析：解释事件原因、解析名场面设计、对剧情走向推测等。创作者通常会将个人观点、生活体会、专业知识、作品背景等融入到视频中。如“小片片说大片”中对《白夜追凶》（第一案）的剖析，博主在讲解第一案的侦破细节时，穿插了男主和双胞胎弟弟交替白天和夜晚查案的原因，为接下来的破案奠定基础，让原本扑朔迷离的剧情变得更加清晰。

“角色形象分析”着重于对作品中的某个角色进行深入剖析，解读其性格、行为方式、语言风格等。两大平台中此类视频的解说“套路”基本相通，先总结该人物的形象，然后从某个特点开始解析，用特定事项以此印证该特点，偶尔解析该性格形成的原因，帮助观众深入理解该角色的行为模式。此类视频要求博主不仅熟悉剧情，还要深入剖析某个角色的形象，将剧情与人物融合，难度相对较大，这是此类视频数量较少的原因之一。

需要注意的是，抖音的影视解说视频的叙述方式具有同质化的特点。抖音的影视解说视频倾向于内容讲解，擅长描述画面或人物行为，中间穿插人物思想对画面进行补充，多为冷静叙述画面，缺乏情绪化的表达和个性化的评价输出。

3、语言风格

语言是短视频创作者与观众沟通的重要桥梁，巧妙的解说语言可以令讲解内容锦上添花。上述十个头部账号的解说语言都呈现以下特点：一、多使用陈述句。如“菠萝说电影”在讲解《活着》（韩）时，大量使用陈述句，“宇哲是个游戏男，起床全靠闹铃喊，简单洗漱后的第一件事就是上号吃鸡了”；二、偏爱使用排比句、比喻句、押韵等。如“刘老师说电影”在讲解《东八区的先生们》时，开场白就是“注意看眼前的这四个男人，有的霸道，有的胡闹，有的捂了豪风，有的莫名其妙”。

两个平台的解说语言也存在一定差异。首先，B站大部分视频都有独特的音色或口音，这就成为观众辨认创作者的“独特标识”，也是吸引观众的重要原因之一，如：“三代鹿人”“刘哔电影”。而抖音中许多短视频则使用男声普通话甚至ai男声，极大的消解了解说者的个人风格。其次，抖音的讲解开头一般以三种开篇方式开门见山。1.描述以一个人物的特殊的行为、身份、动作、心境、处境：如“作为一名老辣的特务，他是这样审讯人的——” 2.运用电影片段剪辑，以电影原本台词开篇。3.使用特定、公式化的表述套路，如“注意看，这个女人叫小美”或“注意看，这个男人叫小帅”等。

综上所述，在语言风格方面，B站的影视解说视频的语言更具个性化特征，而抖音的影视解说视频的语言具有趋同性，缺乏辨识度，且开场模板化明显，较为生硬，缺乏新意。

3.爆款视频特色及其成因分析

“爆款”[5]是粉丝量和播放点击量之外，评价短视频账号受欢迎程度的另一个重要指标。综合点赞量和评论量，我们对上述十个账号作品点赞量和评论量排名前三的爆款视频（截止时间2023年1月31号）的基本情况进行统计，具体情况如下：

账号名	B站近三年爆款视频			作品发布时间
	影视作品	点赞量	评论量
木鱼水心	《水浒传》（高俅发迹）	46.5万	7943	2021年12月25日
	《士兵突击》（第一个）	37.3万	1.1万	2021年10月30日
	《觉醒年代》（第一个）	59.6万	8440	2021年4月11日
三代鹿人	《你微笑时很美》	160.3万	5.1万	2021年7月14日
	《你的婚礼》	56.6万	1.8万	2021年5月2日
	《斗罗大陆》	80.7万	3.6万	2021年2月8日
小片片说大片	《流浪地球2》	18.6万	1.1万	2023年1月22日
	《白夜追凶》（第一案）	40.7万	4426	2020年7月17日
	《狂飙》	22.1万	4681	2023年2月2日
刘老师说电影	《东八区的先生们》	18.2万	6477	2022年9月8日
	《财阀家的小儿子》	9.1万	1951	2022年12月2日
	《满江红》	3.4万	1.4万	2023年1月23日
刘哔电影	《唐朝诡事录》	4.7万	4136	2022年10月14日
	《国王：永远的君主》	13万	9992	2020年6月30日
	《酒鬼都市的女人2》	9.9万	2506	2023年1月17日

抖音近三年爆款视频如下图所示：

账号名	抖音近三年爆款视频			发布时间
	名称	点赞量	评论量
毒舌电影	《狼图腾》	200.1万	5.7万	2021年12月1日
	《金蝉脱壳》第一段	286.4万	2.9万	2021年3月19日
	《阿尔法：狼伴归途》第三段	276.9万	6.3万	2021年2月6日
乌鸦电影	《欺骗》第一段	206.7万	1.1万	2020年12月4日
	《张艺谋人物志》第二段	182.5万	93	2021年4月25日
	《亡者归来》第一段	181.5万	8100	2020年9月25日
电影探长	《娑婆河》第一段	202.4万	5.8万	2020年8月13日
	《亚人》第一段	187.3万	3.3万	2020年8月22日
	《黑衣人》第一段	177.7万	1.1万	2020年9月21日
洛克电影	《狼狈》第一段	102.4万	2.5万	2020年8月30日
	《邻居》第一段	78.6万	4万	2020年7月25日
	《僵尸小屁孩》第一段	58.8万	1.4万	2020年12月3日
菠萝说电影	《活着》（韩国）第一段	265.6万	6.6万	2020年7月30日
	《犯罪都市》第一段	131.7万	1.5万	2020年7月17日
	《隧道尽头》第一段	115.6万	4352	2020年8月13日

从选题来看，爆款视频多选择悬疑、惊悚类题材的影视作品，由讲解人对原片情节进行拆解、梳理，使其简单化、娱乐化，这就在保留原片观感刺激的同时，满足短视频观众短时间快速了解剧情的需求。从分析阐释策略而言，清晰明了的情节叙述是爆款视频的必要前提，同时再辅以情绪性引导及共鸣性评价；从语言风格而言，活泼、幽默、风趣的语言更受观众青睐。

关于爆款的成因，不排除有偶然因素，但仔细分析仍可有规律可循，我们初步总结有四种因素可能促成爆款作品的形成：第一，讲解对象处于热播、热映期，社会关注度较高。这一点与第二点不同，主要体现于流量的流动方向不同。此点为剧方流量流向二次创作视频制作者，即剧作本身的讨论度、关注度为up主带来了曝光度。而第二点的“宣发力度”体现于，up主利用自身的影响力，向粉丝宣传剧作。

第二，影视作品投资方的宣发力度大。据视频调查发现，为热映电影的宣传视频的点赞量和投币量普遍偏高，远远高出讲解以往的剧集电影热度。如春节档的《满江红》《流浪地球2》《无名》等。

第三，将高深知识寓教于乐，满足观众对“文化代餐”的需求[6]。此类视频一般含有对剧作的高质量地深度解析，借助短视频讲解，观众不需要观看原片就能领悟到部分精髓。此类视频的制作难度大，制作周期长，并且视频时长普遍达四十分钟以上，故此类视频多现于b站。

第四，重视情绪输出，能够引起极强烈的情绪共鸣。up主反其道而行之，吐槽当下的烂剧。此类视频多诙谐有趣，承接吐露观众心声的功能。并且能够引起部分未观看原片观众的好奇心，满足观众的“猎奇”心理。如《东八区的先生们》、《你微笑时很美》、《你的婚礼》等。

总体来看，抖音与b站爆款作品成因有共同之处，但由于短视频与中长视频之间的差异，还有几种特殊影响因素需要考虑。首先，抖音的爆款视更注重与社会热点结合，如“毒舌电影”对《狼图腾》的讲解，与当时该片剧组为拍摄效果而涉嫌杀猫而引起广泛争议这一社会事件有关，这期视频也通过对电影的讲解呼吁大众保护动物。另有“洛克电影”讲解《邻居》，正值“杭州杀妻案”轰动一时。其次，选题方面，抖音的爆款视频更倾向于挖掘小众影片，b站一方面侧重对经典影视剧的细读和重评，另一方面更偏爱热映剧集和电影解读。

由于不同的推荐机制，不同的平台的爆款视频在视频节奏、音色呈现中略有不同，但其语言风格、叙事方式的核心理念是趋同的。总体而言，任何爆款视频逃离不过以下几个元素：一、与解说文字适配的画面；二、额外知识性内容的补充；三、情绪性输出，达成屏幕内外的情感交互共鸣；四、轻松娱乐的视频体验。

四、结语

通过对B站和抖音两大平台、十个代表性影视解说账号及其视频作品的分析可知，目前国内影视解说类视频有如下特点与问题：一、多选择当下热剧/热映作品解说，二、解说视频的模式化、套路化较明显，缺乏解说词创新性和个性化特征，三、短视频影视解说呈现长视频化、内容丰富化的趋势，四、商业化运作变得更加显著。

影视解说视频发展到今天，各类各样的创作者不断涌现，但大部分诞生的作品却千篇一律，“模式化”“套路化”逐渐侵蚀着创新性和个性化。无论是对于短视频接受者还是整个市场来说，大量相似作品的产生是无意义的。仅仅是给予大众简单、碎片式的影视内容解说将越来越不能满足观众需求，受众更渴望内容更加充实、丰富、有趣的影视二次创作视频。这就要求创作者在利用已有模式的同时尽量避免一味套路化，尽可能保持个性，突出个性，学会创新。只有这样，短视频创作者的作品才能更有价值，受众更有收获，影视解说类短视频行业也才能发展的更长远。

参考文献：

[1]许可心.B站电影解说短视频传播效果研究[D].大连理工大学,2020.DOI:10.26991/d.cnki.gdllu.2020.001553.

[2]曾贞.B站影视解说类短视频的二次创作研究[D].南昌大学,2022.DOI:10.27232/d.cnki.gnchu.2022.001948.

[3]张雪.电影解说类视频的再编策略及效果研究[D].西南交通大学,2021.DOI:10.27414/d.cnki.gxnju.2021.002998.

广州大学省级大学生创新训练项目

项目编号S202111078059

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1这一定义参考了两篇论文，分别是王纲,闫星宇.融媒体语境下电影快餐式消费行为研究——以“电影解说”类短视频为例[J].中国广播影视,2021(06):93-95.以及许可心. B站电影解说短视频传播效果研究[D].大连理工学,2020.DOI:10.26991/d.cnki.gdllu.2020.001553.

2 王瑶.小众媒体的碎片化传播机制——以谷阿莫的X分钟看完电影系列为例[J].新闻传播,2017(03):85-86.

[3] 本团队从B站中收集所得，截止时间是2023年1月31日。

[4] 许可心. B站电影解说短视频传播效果研究[D].大连理工大学,2020.DOI:10.26991/d.cnki.gdllu.2020.001553.

[5] 爆款视频是指在一个账号发布的视频总量中，某个或某些视频点赞量和评论量两方面数据都远超于该账号中的其他视频的视频

[6] 此类视频多见经典著作改编而成的影视作品。指观众不需要阅读原著和观看原片，up主结合两者而做的视频。Up主对本身的文学价值和知识性的内容进行拆分重组，成为原著文化内涵的“替代品”，观众在省去时间的同时还能汲取文化营养。