航天技术应用产业及服务业企业品牌打造研究

马立 滕彦凯 赵珊珊 张飞祥

摘要：品牌战略关系到一个企业的兴衰成败，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现企业持续发展的前提与保证。本文结合航天技术应用产业及服务业特点，对其品牌建设工作进行了探讨。

关键词：品牌打造 市场营销

品牌战略是关系到一个企业兴衰成败的重要战略，是企业与客户建立持久稳定的互需关系，实现持续发展的重要保证。品牌打造指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护程序等进行流程化、系统化科学的运作，从而提升企业品牌价值的过程。

一、企业品牌战略重要性

品牌战略关系到企业的兴衰成败，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现企业持续发展的前提与保证。随着世界经济市场的深度融合和国内经济体制改革的持续深化，国内企业面临着经济全球化、竞争白热化、产品同质化的严峻形势。由于品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，是企业产品竞争力的终极体现，所以在激烈的市场竞争和复杂的市场环境下，品牌打造逐渐成为追求可持续发展的企业关注的点。

然而面临残酷的市场竞争时，企业又容易把产品销量的提升作为企业追求的最大目标。也有不少企业认为做品牌就是做销量和广告，只要销量上来了，广告投入足够大，品牌自然会得到提升。然而，品牌知名度可以在短期内达到，而品牌美誉度与品牌忠诚度却是品牌建设的一项长期工程，是企业需要长期系统多线运作方能获取的优质资产。

二、企业品牌打造原则

（一）品牌建设应坚持量身打造原则

每个企业发展实际情况不同，企业的人员素质、目标消费者、规模实力、社会声誉等不尽相同，品牌的外形、内涵、气质、个性等也不会一样，这就要求品牌打造者能具体问题具体分析，应根据企业的实际情况开展系统研究，制定适合自己企业的品牌战略。只有适合自己的品牌战略，才能与企业现有资源形成合力，最终增强企业的核心竞争力。

（二）品牌建设应坚持科学定位原则

品牌定位是市场细分过程的结果，要根据不同客户需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若干个消费群体的过程。企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色并依据目标消费群体的特征进行合理的品牌定位，才能使自己品牌建设做到有的放矢事半功倍。

（三）品牌建设应坚持持之以恒原则

品牌建设是一个见效慢的工程，也是一个长期工程，是一项艰巨而复杂的系统工程。品牌培育不能难以立竿见影，需要全企业全体员工长期不懈的努力。品牌打造的工作人员及经营者必须树立全局观念，布局长远统筹协调，坚持不懈开展品牌建设工作。

三、航天技术应用产业及服务业企业品牌打造途径

作为国家整体发展战略重要构成的航天事业，是一个内涵丰富的综合性概念，它的业务领域不仅包括宇航武器系统，也包括航天技术向经济社会转化的技术、产品，在服务国民经济发展、创造人类美好生活等方面影响深远。结合航天技术应用产业及服务业（“两产业”）企业现状，建议从以下几个方面开展品牌打造工作。

（一）明确航天技术应用产业及服务业品牌建设战略，确保品牌建设战略与经营战略保持一致。“两产业”是航天事业的重要组成部分，在推动航天事业和国民经济发展中发挥着不可或缺的重要作用。相对于航天在宇航中的品牌建设，“两产业”品牌建设尤显不足，需要结合自身战略规划、发展特点和产品与客户实际情况，系统研究科学规划开展品牌建设。

（二）有计划地、持续地进行品牌推广。重视与所有客户甚至竞争对手之间的关系，定期及时地传递新技术、新成果。利用航天整体品牌美誉度，重视相关媒体媒介的宣传作用，强化核心文化价值在相关乃至其他行业的影响。

（三）充分发挥航天系统高科技优势，加强在“两产业”的应用转化。持续改进现有工艺与技术，掌握其他企业没有的新技术及生产方法，始终保持新工艺、新产品的开创者地位，才能够使航天技术品牌真正的深入民品客户心中，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（四）质量是品牌的生命与灵魂，加强质量管理是品牌战略的关键所在。在品牌打造中应视质量为生命，坚持航天系统“严慎细实”的工作作风，持续输出性能优秀质量稳定的产品与服务,不断提升品牌价值。

（五） “两产业”各单位应持续规范航天视觉识别系统（VI）的管理与使用，从人员、产品、标识、口号、企业文化、企业宗旨等不同的角度来诠释品牌，向客户传达航天技术应用产业及服务业的内在特点与品牌优势。

四、小结

打造品牌是关系未来赢得企业效益的关键所在，是企业核心竞争力的最终体现。航天技术应用产业及服务业应系统开展品牌规划与建设，加强航天高科技技术应用转化，系统推进品牌推广工作，切实增长企业核心竞争力。

参考文献

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