“文化强省”视域下长沙乡村文化创意旅游的研究

颜美玲

摘要：通过打造“乡村文化创意旅游”，将有助于提升我省的文化品牌形象，吸引更多的游客前来感受乡村文化的魅力，从而进一步推动我省文化产业的繁荣发展。本文从“乡村文化创意旅游”研究的意义，研究的主要内容，研究策略等方面进行阐述。推动长沙乡村文化创意旅游在提升旅游品质、推动地方经济发展、保护和传承乡村文化等方面具有积极作用。

关键词：文化强省、长沙乡村、文化创意旅游

引言：

习近平总书记指出，当代中国共产党人和中国人民应该而且一定能够担负起新的文化使命，在实践创造中进行文化创造，在历史进步中实现文化进步。这一新文化使命的核心内容，一方面要求我们不能脱离实践。面对波澜壮阔的新时代中国特色社会主义伟大实践，只有坚持扎根人民，深入实践，才能创造出符合实际情况、满足人民需要的文化创造，同时，又要求我们不能脱离时代。新时代中国特色社会主义是中国特色社会主义实践进入的新阶段。在中华优秀传统文化中，“士不可以不弘毅，任重而道远”“天下兴亡，匹夫有责”所体现的担当、尽责精神是传承千年的民族美德。乡村旅游“文化+创意”关乎现实与未来，关乎实现民族复兴，完成这一任务目标，重在知行合一，重在担当作为。

一、研究背景

“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”，强调“以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感”。湖南省作为文化资源大省，湖南近年来坚持把文化作为强省的载体路径和精神支柱，深入挖掘利用红色文化资源，优秀传统文化资源、大力发展社会主义优秀文化。

继承发扬湖湘文化精神，强化精神支柱，建设精神家园，弘扬湖湘文化。构建民族文化、文物和非物质文化遗产“大保护、大利用”的长效机制。加快文化强省“走出去”步伐。大力推动文化交流，鼓励优势文化跨区域发展和传播。

文化强省包括“文化的强省”和“以文化强省”两层含义。“文化的强省”就是文化系统本身很健全发达的省份；“以文化强省”就是通过文化的力量和手段来强省富民，并以文化促进经济、政治、社会和生态文明建设，包括文化育民、文化聚民、文化惠民、文化安民，促进人的全面发展。

伴随着“创意经济”的兴起以及“乡村文化创意旅游”的探讨，“乡村旅游”已经成为我国旅游事业发展的一个潮流，而“乡村文化创意旅游”则是一种“创意经济”和“旅游”相结合的产物。乡村文化创意旅游是一种新兴的旅游形式，它的核心思想是“以文化为导向”“以创意为路径”。即以乡村的文化资源为依托，对其进行创造性的资源转化地创的性地开发、创新性的设计，以形成具有鲜明特色的文化产品，打造出一个崭新的具有文化气息的乡村品牌。

二、长沙乡村文化创意旅游存在问题及研究意义

（一）长沙现在乡村存在的问题

随着经济发展和人民生活水平的提高，旅游业已经成为经济的重要支柱产业。在“文化强省”战略的指导下，长沙作为湖南省的省会城市，拥有丰富的旅游资源，其中乡村文化和旅游资源也颇为丰富，具备发展乡村文化创意旅游的良好基础。长沙乡村旅游逐渐也成为旅游业的新热点之一，成为长沙市及周边城市市民的打卡热点。但长沙现有乡村旅游方面存在着以下问题。

1、“千村一面”的乡村景观随处可见

乡村文化是特定自然环境和历史背景下，人在某一地方生产生活实践过程中所积累产生的知识或知识体系。近年来，中国快速城镇化带来的乡村标准化模式形成造成了“千村一面”的景观，人居环境的“无地方性”特征危机不断加剧，对于乡村的地方性特色的营造值得深思。对规划的重要性认识不足，有些地方（乡镇、村庄） 虽然编制了乡村旅游 （含景观建设）规划，但总体水平不高，甚至出现发展定位不准、市场定位错误等基础性问题，导致乡村旅游的发展走偏，没有发挥好规划的作用。

2、乡村旅游景观缺乏文化创意

目前，长沙周边乡村旅游基本以餐饮或住宿接待为主，农家乐的产品业态居多。长沙周边乡村对本地传统的农业资源和民俗文化资源的开发利用不充分，休闲方式主要停留在采摘、垂钓等初级娱乐项目上，不能给游客提供内容丰富、形式多样、互动性强的参与性体验产品。文化创意也未能更深层次地融入乡村旅游中。游客们缺少对当地农业生产、民风民俗等特点深入了解的欲望和机会，造成游客在乡村停留时间短、人均消费不高的情况，文化创意、休闲度假等高端旅游产品发展滞后。   

3、乡村旅游营销缺乏文化创意

乡村旅游在发展初期缺乏多元化的发展规划，并且与媒体宣传之间的工作衔接不到位，达不到理想的宣传效果。现阶段，乡村旅游项目其发展内容不够多样化，不能满足不同游客群体的需求，不利于文化创意旅游形象的树立。很多乡村旅游的商品主要以土特产品为主，缺乏有地方代表性和文化特色的旅游商品，缺少文创设计。

三、长沙乡村文化创意旅游研究的主要内容

1、挖掘乡村景观乡村文化创意旅游的特质信息

长沙的乡村以其独特的“基因”特性，因此在针对美丽乡村或特色镇进行设计时，在设计的过程中应该深入挖掘乡土景观中所蕴含的“乡村文化”特色的创意旅游元素。在设计的过程中更需要充分提炼乡村景观规划中的传统文化基因和规划特色设计风格等重要元素，从而为美丽乡村的规划建设提供基本思路。

2、深入解析长沙的乡村文化创意旅游的内在本质

长沙乡村景观乡村文化创意旅游的提炼目的在于深度理解和把握长沙本地的文化特质进行乡村文化创意的相关工作。乡村规划设计工作必须重视乡村文化创意旅游的建设，这是进行乡村景观规划设计的核心所在。乡村文化的振兴不仅是百姓对美好生活的迫切需求，也是增强文化自信并推动文化繁荣发展的内在要求。

3、为乡村旅游风貌的营建和实践提供重要依据

在乡村旅游的地方营建实践中，困扰美丽乡村建设工作的核心问题是乡村的总体风貌的特色性不明显。在当代美丽乡村的建设体系中，需要针对乡村文化创意旅游因子进行重点的把握与传承表达，保护好乡村发展进程中的传统文化元素，弘扬优良的乡村文化传统，从而达到“文化强省”的目的。

四、长沙乡村文化创意旅游理论研究

（一）守正创新实施“文化+创意”的基本方略

习近平总书记指出：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。在进行乡村设计时借助现代科技手段，让文化元素融入旅游产业，实现文化与旅游的深度融合，不仅能够丰富旅游的文化内涵，更有助于推动乡村文化的传承与发展。在设计的过程中深入挖掘和保护乡村中的优秀文化遗产，使其在旅游业中发挥更大的作用和更大的影响力，从而促进乡村文化繁荣和发展，实现乡村文化振兴。

1.加强创意驱动，扩大“乘法效应”。

文化与旅游的连接点在于创意，只有通过“资源+创意”，才能提升旅游的品质，实现文化的价值。文化和旅游之间具有天然的关联性，推动“文化+创意”的融合发展，既是一个用文化引领旅游、用旅游传播文化的过程，也是一个相互补充、互利共赢的过程，更是一个注重社会效益、实现社会效益与经济效益相统一的过程。为了满足多层次的文化旅游消费需求，我们需要积极培育新的文化旅游消费热点。这包括推出更多个性化、特色化的文化旅游产品和服务，鼓励文化旅游产品创新创意开发等措施。要更加突出文化性、创意性和市场性，鼓励文化旅游产品创新创意开发，带动剪纸、宫灯、年画、内画、皮影、石雕、陶瓷等传统工艺创新发展。

2.结合实际情况，找准着力点。

乡村文化旅游重点从政府引导、创意开发、品牌培育、市场拓展四个方面着手，全力推动“旅游+”，促进文化旅游深度融合。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。延伸乡村文化旅游的产业链，必须积极适应“互联网+”和“信息+”的新媒体传播发展的新趋势，紧密利用现代网络科学技术和文化旅游的知名网络平台、网络视频、手机APP、电视纪录片等多种形式，从不同层面及不同侧面展示文化旅游产品的特色，使乡村文化旅游形象更加深入人心。

历史文化旅游是湖南省文化旅游的优势。开发打造历史文化景点，重点要在三个方面下功夫：第一，依托“红色文化名片”资源，积极开发文化寻踪、文化体验等特色文化旅游产品。其次，要结合地方历史文化资源实际，从小处和细节处着眼，从深处和内涵处着手，以历史故事、动人传说等为切入，深入“以湖湘红色文化涵育红色青春”的时代价值。再次，广泛利用舞台艺术、音乐、美术等不同媒介形态，积极运用文字、声音、影像、动画等多种表现手段，让历史文化资源“活起来”。

在乡村振兴的相关工作中，要结合地方历史文化遗产的实际，从细节入手，从“引导”出发。文化旅游产品具有激烈的竞争、快速地更新周期、特别容易模仿和复制、易受时尚流行元素和趋势的影响等特征，因此文化旅游产业发展的核心在于人。在文化旅游资源的转化中，人才能够最有效地实现资本的转化、技术的运用最为恰当、文化元素的展现最为充分，并最终实现文化旅游产品的价值最大化。大批“文化+创意”进入乡村，这样能够快速地拉动和带动乡村人才发展速度与水平，真正的并实现更多企业“文化+创意”智力创新资源的导入，助力乡村振兴发展。

3.民俗文化种类，保护地域特色

 在文化强省进程中农村基础文化建设不容忽视。农村文化基础设施既是农村建设的物质载体和重要组成部分又是农村文化事业发展的重要标志。反映着在当前形势下农村文化事业的发展程度，也象征着今后农村文化建设的发展速度。因此，加强对农村文化基础设施现状的了解和研究，对建设社会主义新农村和繁荣和发展农村文化有着重要的意义。

坚持“在发展中传承，在开放中保护，在创新中培育，在包容中涵养，在传播中弘扬”。应以历史故事、动人传说等为切入，深入阐发中华优秀传统文化“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”的时代价值。要善于统筹协调、多措并举，达到效率与质量、数量与速度的双平衡；广泛利用舞台艺术、音乐、美术等不同媒介形态，积极运用文字、声音、影像、动画等多种表现手段，让历史文化资源“活起来”。在脚踏实地的同时，又要讲究创新方法，坚持统筹兼顾，做到突出重点、突破难点、打造亮点。

积极推动乡村旅游创业基地的发展，形成吸引外部人才的有效机制，同时为本地人才提供发展平台。建议设立湖南文化旅游智库等专门的研究机构，构建“文化+创新”的智库平台；我们共同组织开展文化旅游创新创业活动，通过培训、指导、培育的方式，引导、鼓励和支持农民工返乡、大学毕业生、专业技术人员等参与乡村创新创业活动；我们共同组织开展文化旅游智力服务，全面提升湖南省“文化+创新”的智力服务水平，引领湖南文化旅游产业的发展。

4.文创产品营销，突出产品特色

文创产品的宣传推广应充分利用媒体平台，如抖音、微博、公众号等，通过广告设计创意、文案设计等展示产品文化内涵及外在特征，介绍产品设计理念，突出产品特色，提高产品知名度。文创产品的宣传推广可以借助纪录片的形式，融合文创产品的特色和历史文化，向观众展示文创产品的同时，也带动文创产品的宣传和销售。这种创新形式可以为文创产品的发展搭建更广阔的平台，为当前文创产品与市场的融合提供新思路。通过分享产品背后的故事，增强与消费者之间的互动，使人们能够在繁忙的生活中更好地了解文创产品及其蕴含的文化内涵。此外，这种方法还有助于设计者更好地了解消费者的需求，从而对文创产品设计进行改进，形成一个良性互动的过程。

5.文创旅游开发，注重文化核心

现代公共文化服务体系是发展先进文化旅游的重要支撑。在乡村振兴的过程中，需要加大公共文化服务设施融合发展力度，进一步完善图书馆、博物馆、美术馆等公共文化服务设施网络，以弘扬爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、弘扬社会主义核心价值观为重点，丰富公共文化服务的内容和形式，提高免费开放服务水平，把优秀文化内容渗透到乡村振兴中，以符合现代需求的形式去表现和塑造。

6.文创景观建设，扩大文化影响

在乡村的景观规划设计中，我们需要对乡村的文化历史、民俗风情、自然景观等进行深入研究，提炼出独特的故事和元素，将其融入文创产品中，使游客在游玩过程中能深度体验当地文化。并利用互联网、社交媒体、旅游网站等平台进行广泛的宣传推广。通过制作相关文创短视频、图文故事等形式，通过用户分享和传播，扩大影响力。在乡村振兴中，设计需要结合不同年龄阶段的审美感受，设计实用功能齐备的产品，设计出符合游客需求的文化创意产品，如手工艺品、特色食品、纪念品等。

（二）示范村的乡村文化调研

1、长沙乡村文化创意旅游调研

本文以长沙县同飞村为例进行长沙乡村文化创意旅游调查与研究。李公庙位于长沙县湘龙街道办事处同飞村龙潭山，距长沙县约10公里。李公庙的特色主要以中国传统建筑为主，庙宇占地面积26000平方米，建筑总面积8000平方米。

2、自然山水格局

场地内现状山水格局明显，因此，研究景观空间优化，首先要研究的就是如何在山水的空间载体上，和谐地处理景观空间，维护山水空间的生态格局，将自然山水与景观空间紧密、和谐地连接起来，打造出原汁原味原生态的旅游景观。

3、民俗文化景观

李公庙，周边风景优美。清代嘉庆的《长沙县志》记载：“李真人庙，一在水渡河，肉身；一在花果园，前明时真人后裔建祠，刊像以祀。” 据清代诗人彭开勋考证：“ 李公，元至正时，长沙县五十七都人，其不得紫霞入怀之兆，既而生公。与其妹俱从周野仙学道，精于养气、炼形。遇异人授以桃，兄妹共食之，胥坐化。今李公肉身，建祠在锦绣都水渡河。”长沙县同飞村的本地的民俗风情为民间戏曲，道教庆典，舞狮祝庆，祈求吉利。舞龙灯，寓意“行云布雨，消灾降福”，捞刀河端午节赛龙舟等活动。

4、文人轶事研究

相传李公真人庙始建于宋徽宗年间，至今已有1200多年的历史，其有文字记载的沿革在历朝府县的志书中均可查证。这座庙宇端坐在捞刀河畔的碧波龙潭之上，犹如一位历史的见证者，见证了无数文人墨客的灵感与佳话。这里自古以来就是文人墨客的聚集之地，他们在这里留下了许多脍炙人口的诗篇、书画和楹联。这些手迹不仅证明了李公真人庙的历史底蕴和艺术价值，也传承了人们对这座庙宇的敬仰之情。

李公真人庙的景致十分雅致壮观，四周山水相映成趣，给人一种宁静而神秘的感觉。这里的佳话千古流传，不仅在民间口耳相传，更有诸多文人墨客的诗词中记载。无论是求雨还是治病，李公真人庙都广受人们的信赖。人们相信在这里求雨，定会感应行云流水，而庙中的神祇则能药到病除，为人们带来健康和平安。因此，这座庙宇闻名中外，信众络绎不绝，成为一处深受人们敬仰的圣地。

二十世纪90年代初期，为了传承和弘扬传统文化，众多有识之士开始关注庙宇等历史文化遗产的保护和恢复。他们在庙宇的旧址上，筹集资金，发心修复这座历史悠久的古庙。在众多信众的共同努力下，新庙终于建成。他们不仅添置了各种法器，完善了设施，还特别购置了两座巨大的香炉和宝鼎以及两根阴阳“幡杆”，矗立在庙宇前，显得格外庄严。每年农历七月二十六日是李公的生日，吸引了成千上万的人们前来朝拜和观光，使得这座庙宇的文化价值得到了极大的提升，逐渐被越来越多的人所知晓和欣赏。这一传统文化的传承和弘扬，不仅丰富了人们的精神文化生活，也进一步推动了庙宇等历史文化遗产的保护和传承。

5.建筑装饰美学

李公庙整个建筑群沿着捞刀河展开，错落有致。从山门出发，经过地神殿、灵官殿、钟楼、鼓楼、八仙殿，直至真人主殿，均依次排列。在正殿的额头上，高悬着一块“李公真人”的镀金古匾，熠熠生辉。殿前左右各有一尊石狮，一对匹配，仿佛在守护着这个古老的神圣之地。前坪则有一

尊麻石雕像，这是数百年前的文物，静静地诉说着历史的故事。庙坪的左右两侧，放置着铸铁镀铜香炉和宝鼎，以及一块清代庙碑、功德碑。这些不仅展示了人们对神祇的敬仰，也记录了这段历史和人们的功德。

正殿中的主神是李公真人的雕像，威严而亲切。左殿供奉着华佗仙师和财神，真君殿则供奉着“三茅”（茅盈、茅固、茅衰）君子。右殿则是观音大士、关圣帝君、龙王菩萨的居所。每个神祇都有其独特的地位和职责，仿佛在守望着这个世界的安宁与繁荣。正殿的左右两侧各有一处养生池，为修行者提供了修炼身心的场所。在正庙的前方右侧，有一座功德亭，记载着庙宇的历史和个人功德。而在左侧，则是长沙县道教协会的办公场所，这里不仅处理着日常的事务，也在积极推动道教文化的发展和传承。

（三）示范村的乡村文化创意旅游开发

1.文化创意融入乡村旅游商品

深度挖掘乡村文化资源，开发具有创意和文化内涵的文化创意旅游产品。乡村文化创意产品可以丰富乡村旅游产品的内涵，提升其吸引力和竞争力。在设计及制作文创产品时，首先应融入地方文化特色，将当地的传统文化、民间艺术、历史文化等元素融入产品中，使其具有独特的文化魅力。可以将旅游产品与当地的文化活动相结合。例如，在当地的民俗文化节、旅游节等活动中展示和销售旅游产品，吸引更多游客关注。

在原有文化元素的基础上进行创新设计：可以引入现代设计理念和元素，创新旅游商品的设计。例如，采用独特的包装设计、添加时尚元素等，吸引更多游客购买。利用当地资源打造品牌：可以利用当地的特色资源来开发旅游商品。例如，当地的农副产品、土特产、手工艺品等都可以作为旅游商品的素材。通过品牌的影响力和知名度来推广和销售旅游商品。将文化创意融入乡村旅游商品需要深入了解当地的文化特色和资源，创新性地设计商品，同时结合当地的文化活动和互联网平台进行有效的推广和销售。这不仅可以丰富旅游商品的内涵，提升其吸引力，也可以促进当地经济的发展和文化的传承。

2.文化创意融入乡村旅游营销

将文化创意融入乡村旅游营销可以显著提升旅游的吸引力和竞争力。在将文化创意融入乡村旅游营销的过程中，需要对当地的文化特色有深入地了解，创新性地设计和开发旅游产品和服务，并利用互联网等媒介进行有效地推广。同时，也需要考虑到旅游发展的可持续性，保护好乡村的环境和文化资源。文化创意需要对当地的传统文化，如：习俗、手工艺、食物、舞蹈等有深入的了解。根据乡村的实际情况打造文化活动，举办具有本地特色的文化活动，如传统手工艺体验、当地美食节等。根据当地的文化特色开发一些创新的文化旅游产品，如文化衫、明信片、手工艺品等

五、总结

实现文化强省战略是我省近年来一项重要而庞大的工程，加强农村文化基础设施建设也是文化强省中一项重要内容。因此，要更好更快地实现这一战略，则需要加强农村文化基础设施的建设力度。保障农民群众基本的文化权益和公共基础文化设施建设。使我省农村在文化强省的号召和带动下向更全面更和谐的方向发展。过打造“乡村文化创意旅游”，将有助于提升我省的文化品牌形象，吸引更多的游客前来感受乡村文化的魅力，从而进一步推动我省文化产业的繁荣发展。我们必须充分认识到农村文化设施建设的重要性，积极整合各方力量，共同推进这一事业，为打造美丽乡村、推动文化强省建设作出积极的贡献。

参考文献：

[1]徐宁等. "乡村振兴"视域下美丽乡村建设模式研究——以湖南省长沙县现代农业区美丽乡村为例." 农村经济与科技 29.17(2018):3.

[2]温鑫淼,刘宗明,耿涓,等.乡村振兴视域下湘西土家织锦文化创意产业发展路径研究[J].家具与室内装饰, 2022

[3]杨寒.文化传播视域下的湖南"农家书屋"现状与问题对策研究[D].湖南大学,2020.

[4]阳建. ""四个自信"视域下乡村文化振兴调查——湖南长株潭地区样本剖析." 中国经贸导刊 9(2020):4.

科研项目：

2023年度长沙市哲学社会科学规划课题《“文化强省”视域下长沙乡村文化创意旅游的研究》（编号：2023CSSKKT160）

2023年度文化和旅游部文化艺术研究项目《“动态”环境行为学理论下老旧社区生活圈的衍生与重组》（编号：23DG016 ）

2021年度湖南省教育厅科学研究项目《湘西北农村闲置校舍空间与养老服务融合路径研究——花园洞村为例》（编号：21C1350）

2021年社会科学成果委员会《乡村振兴背景下闲置空间再生研究》（编号：XSP21YBC417）

作者简介：

颜美玲（1987年6月）女，硕士研究生，长沙商贸旅游职业技术学院，高级工程师，主要从事环境艺术设计、景观规划设计教学等工作。

刘娇（1987年11月）女，本科，中机国际工程设计研究院有限责任公司，工程师，主要从事园林设计工作。

康立志（1982年1月）女，硕士研究生，湖南信息学院， 副教授，主要从事环境设计工作。