《潮流与穿搭》——时尚品牌形象设计

洪桂丽

摘要：现在如今数字媒体时代的到来，使得人们争先恐后的在发展国潮经济，用新媒体推动经济，通过抖音直播等宣传国潮。随着大众对国潮的理解日益加深，潮人们的标准也越来越严。一个合格的国潮品牌首先应该具有独特的设计、严谨的做工、亲民的价格。这些因素也成为了消费者购买所参考的重点。所以作为品牌方，在设计、剪裁和用料上用心，才是决定国潮发展的的重要因素。说起国潮的发展，自然离不开消费群体的消费观念。中国作为庞大的消费大国，也正为国潮品牌的发展提供了较好的市场环境，这也正说明中国的潮流市场是非常有发展前景的。虽然，现在还没有一个完整的发展体系，但是随着更多优质品牌的崛起，以及相对较高的性价比，愈来愈多的朋友对国潮产品产生了浓厚兴趣，相信未来的中国潮流品牌的发展一定不容小觑。所以笔者决定设计一个属于自己的国潮品牌，通过对国潮市场分析讨论，寻找市场的痛点与卖点，到后期自己设计品牌LOGO与产品等等。

关键词：互联网;时代;新媒体;国潮;市场

1 设计课题概述

1.1选题依据

对潮流知识的了解的发源地在我们当今的中国是非常之牛的，潮流的知识和潮牌的品牌文化也都是。Popping舞者Nic Zhou曾表示：“我新在淘宝买的新款真的帅死了，太好看了，但是有点奇怪，怎么好像看到过这种款式，好像在街上也看到别人穿过哎”这种“好像见过这个款式”的感觉被我们现在的人说就是现如今的一个中国国潮的近况，处处抄袭，抄袭各种知名的国外潮牌，还有甚至在insgram上有些知名的画师的画也都不放过，这个现象也被我们如今新生代人好像笑柄的在圈内流传。

品牌形象是品牌构成要素在人们心中的综合反映，也是消费者记忆中，关于品牌的所有联想的综合感知。品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象所组成，其中品牌的内在形象，主要包括品牌产品形象和品牌的文化形象。

例如笔者就非常热衷于日本潮流文化，对于笔者来说，国内朴素的平常人穿搭肯定不在笔者的喜好范围之内 的，反倒笔者特别的热衷于一些小众的潮流文化，例如说日本的原宿风和涉谷辣妹，或者是一些山本耀司的风格。

年来潮流，国潮相关话题非常火热，街头潮流文化从小众圈子的亚文化走到了大众的视野。依托于特殊的中国国情，中国本土的潮流品牌如雨后春笋般纷纷涌现，这些品牌寄托了中国年轻人作为新浪潮看待世界的态度。同时在咱们的周围就有少数的好兄弟也在做自个的潮流品牌，而且也有得到不错的成绩，虽然说我们现在2022年现在已经成为了一个互联网的新的时代了，有好处同样也有坏处，大家可以在互联网的网络上看到很多的人和事，比如说在网络上非常常见的我们说的网络用语：“吃瓜”，任何新闻甚至书籍知识，在互联网都能获取到，所以也更好的能开设我这个选题。咱们今日就讨论一下，在我们的不同的国家出发的，在我们的大中国土生土长的潮流服饰品 牌。

2 课题设计过程

2.1课题的分析与定位

2.1.1课题的分析

虽然我们的国潮的市场在很快速的发展当中，现在随随便便拿件衣服都能马上打板复制出一大堆的一样的衣 服，并且马上售卖成为当下的一个‘大爆款’，真的非常讽刺。我们现如今大家所追寻得生产得一个速度还有我们消费者花钱得一个速度，但是只靠那些通过很多得小网红得推荐还有‘偷’来的图案做成印花，我们国潮品牌得市场往往还是要在大把的钞票中迷失了自己原本像创作新的本土品牌得初心得。本来我一直坚信我们自己做品牌不是要赚他个多少钱，却是我们做为世界上独一无二得我个人想要对这个世界这个生活表达的自己得一个态度。我们购买得消费者还有们得国潮品牌是要相互同行相互协助得，如果消费者一直购买盗版，爆款这类服饰，贪这个小便 宜，只图它好看，根本不在意他是不是抄袭了别人得设计，抄袭了别人的图案印花，也根本都不了解他的背后含 义，和他背后的一个文化，还有主理人对自己的品牌得持有的一个态度。其实这些东西才是我们做这个品牌得一个中心内容。而且我们刚做自己品牌的时候是不能用Supreme还有PALACE等欧美街头品牌为设计的参考的，总有一些人想要走捷径，想一步就做成像supreme这种具有超大的国际影响力得品牌。但是这是不可能的，你抄袭得就永远不可能成功。没有人可以一步登天。所以我们国潮要的是坚持自己做品牌的一个态度，而且也要不忘初心、做设计得同时也要将衣服得质量得到严格的把控才可以，把我们这些喜欢穿搭文化的人全部吸引到一处，可以将这个部落越做越大，然后一步一个脚印得做成像superme这样牛逼的国际品牌。

现如今的国潮还是比较难做到全面的发展，有很多的地区其实还是不太能接受太新型的国潮文化。特别是一些中老年人，这让我想起在初中的时候，其实穿搭这种东西我就已经有了一点开头，我喜欢当时的露肩服饰，还有戴各种漂亮的发卡或者耳环项链，但是被班主任的一次又一次的批评下，我这颗小小的刚冒出亮光的心给狠狠打碎， 受到打击后也是对穿搭研究的火焰小了一些。所以现在可以穿衣自由的我在以后的日子里可以看到我们国潮可以发展的越来越牛。

2.1.2设计定位

理念定位：画面富有吸引力

设计风格：亚文化与国潮的碰撞

2.1.3品牌设计经历

从高中淘宝开始流行的时候就有想做淘宝店铺的想法，在这便说一说自己的经历与想法，只做前车之鉴，而不做教科书。

大一的时候，因为时间开始比较富余相比较高中，并且也来到了广州这个专做衣服的城市。我也萌生出创业的想法，只不过视觉传达设计和潮牌行业确实不搭边，还是有些后悔没选上服装设计专业。

起初做国潮，我是拒绝的。

其实我在大一的时候通过网络已经有一些在外面的朋友，以至于在学校和同学相处的时间不多，其实在之前的我对国潮是没什么好印象的，抄袭，打板，甚至在广州这个城市更是盛行，人家自己独家设计的衣服分分钟就打板出一堆一样的，用低廉的价格马上就能上架淘宝上售卖，像哪些国外名声大的潮牌更是不用说了。我觉得十分的不公平。因为我当时也有接触到一些自己开设淘宝店铺的朋友，他们从自己不停的画图设计到服饰得印花设计，还有后期要实现自己所画图纸设计的样子，要不停的去改去做，去选布料，说实话，当我看到几百几千的色板板块，我的脑袋都是晕晕的。这还只是最小的一部分，到后期，终于通过不停的改版拿到手的衣服还需要送去生产，还有尺码等等，要做多少件这也是一大难题，因为你不了解消费者的心思，不知道你的设计他们是否会买单。如果喜欢那自然是最好，不喜欢的话你将要面临的是货物全积压在自己的仓库，你之前的精力时间金钱，全部白费。甚至有些不是特别有钱的主理人，面临了这次失败，他可能也不愿再从事这个行业，自己创业确实不易。

并且还有自己做运营，打广告等等，上架淘宝并且每一件产品都要做详情页，要找模特拍摄主图，摄影师，模特， 灯光师，租场地等等，这又是耗时耗力，要花费大量金钱的一步。

这些花里胡哨的衣服，让我穿在身上或者去卖给朋友，是万万不可能的。我还秉承着自己的审美，活在自己的世界，觉得自己要做也要做fog、ro、y3这种面料剪裁考究的产品，有底蕴有内涵，逼格高。大约两三个月前吧，19 年3月份，出了自己第一季的东西，其实很普通，拿着FOG卫衣打版的卫衣，YEEZY打版的卫衣，FOG的裤子，还有别的一些基本款，拍好照片就挂在淘宝上卖了。因为自己的金钱确实也做不到能自己设计衣服这一步，所以还是选择了打板。

结果不言而喻，无人问津。

举个最简单的例子好了，其实说白了我做的就是纯色帽衫、纯色卫衣，但是在面料剪裁上确实下了功夫和成 本，有别于市面上的其他产品，但是这个需要消费者去上身去感知才能体会到。所以，网购本身就是个无法感知产品质量的操作，况且别家和你大差不差的衣服卖88包邮，你在店铺没有粉丝基础没有等级基础等等的情况下卖200+，我也欣赏自己的天真。

第一批货，就这么废了，所以，题主，这件事情是我想告诉你的第一点：不能盲目出款，要事先进行市场调研。打个比方，国内fog的客户群大，还是国潮客户群体大？当然是所谓的国潮。

说句实在话，我实在摸不透买国潮的客户的审美和偏好，为什么这么说？因为我第二批货，又没卖出去。

国潮这个生意，更多卖的还是信息末端的消费者，也就是不怎么接触到潮流一手信息的人，不像一线城市的人从小就生活在潮流前线中。经过第一次做货的惨淡收场，第二次又做了一批卫衣，可以说很国潮，但又很难卖。这次做的是假两件死神印花卫衣，正面是一个死神的印花图案，取自摇滚乐队“波多之子”的一个专辑封面。这款做出来我们自己都很羞耻，一是确实我们自己都不喜欢，二是我们也不想卖，感觉和别人推这款衣服很丢份。半推不推的这款衣服也没有取得很好的销量，目前仓库里还躺了几百件卖不出去的死神，说到这我的眼泪就止不住的流。

这是第二个案例了，两件事情其实也涵盖了一个初创国潮品牌的辛酸和付出。想要告诉题主的，其实无非是： 产品和销路。

借用营销界的一句话来说，就是“产品是发动机，营销是加速器”，你的产品好坏决定你的未来，哪怕营销做得好文案写的好，也不过是加速死亡。

卖货的途径有很多，例如：微商贩子铺货，淘宝国潮集成店铺货，自营淘宝店。

基本上就是这么多了，我现在走的路是自营淘宝，靠国潮通货来引流，穿插着自己的产品在卖，一件衣服看着简单，然后从设计到生产到销售到运营都不是那么容易的事情。有两点你需要提前想得很清楚：供应链和销售渠 道。搞定供应链，你才能保证衣服的品质稳定，补货及时；而搞定销售会帮助你更好地进行市场分析，把握库存， 避免囤货。

建议你可以先定一下自己品牌的调性，然后做一些市场调研，确定市场足够大的情况下开始出一些相关内容去吸引粉丝。初期甚至直接去选一些市面上已经有的产品来测试都是可以的，能降低你的资金压力。当你对于市场有一定把握同时拥有一群忠实的粉丝之后，可以开始在产品上进一步创新。

3 结束语

终于，有点失落又有点激动，我们大学的四年的美好生活就要拉下了落幕了。以后就要步入社会当中成为一名真正的大人了，其实我做这个品牌设计为主题的毕设除了是我很感兴趣的一项题目之外，也和教育我的黄明珊老师教的课程有着密不可分的联系，我第一次知道，要做好品牌设计营销内容，根本不是靠一个人能去完成的，其中种种步骤，从最初的调查好市场，做好问卷，还要了解国内外相关的知识与新闻，才能开始一个小小的开端而已，其中就像我毕设做的内容一样，问卷，LOGO设计，怎样取一个简单独特有个性的名称，怎样做自己的品牌，包括后期设计衣服，选布料，找工厂，到拿到样衣后，招模特，拍摄主图，还有主图设计，详情页的制作，到后期上架产品后应该怎样去打出广告，提升销量等等。就光我做这个虚拟毕业设计都花费几个月有余的时间，巨大的精力和少量的费用，不敢想象如果真的要做一个属于自己的品牌会有多困难，我做这个毕设的主题也是和我想真实的做这件事情密不可分，希望在毕业后我能真正的将这件事实施成功，非常感谢广商的老师与同学们对我的关爱，这次真的要分开了。

 

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