简介:移动互联网信息流广告因融合在用户阅读内容中,内容原生,形式多样,打扰性低,极易吸引用户注意力,但不恰当的信息流广告模式会减弱消费者品牌偏好程度,进而影响其购买意愿和行为。文章以大学生手机市场为例,实证调查并总结大学生用户在浏览偏好手机品牌移动互联网信息流广告前后的品牌偏好变化情况。调查结果显示,大学生不太喜欢自己偏爱的手机品牌在网页中频繁植入广告,42.44%的受访者表示频繁地在网页中植入自己偏爱的手机广告会对自己购买此款手机的意向有一定负面影响。文章从优化网页植入手机广告的内容、手机广告频率适量化、大数据下网页手机广告的精准定位等方面对移动互联网信息流植入广告模式提出了建议。
简介:摘要伴随电力体制改革的进一步深入,供电企业在市场经济中的服务主体地位越来越明确,更应勇于承担社会责任,积极促进营销服务工作规范化和制度化,提出开展电力营销稽查精益化管理的要求,而信息化电力营销稽查是精益化稽查管理的重要开展载体。利用信息化稽查,不仅能够对电力营销的日常工作、人员态度、工作质量进行实时有效的稽查和监督,而且全面对电力营销的过程进行数据控制和预警,从而提高电力营销的稽查水平。电力营销风险数据分析信息平台的构建不仅有助于提升企业自身的竞争力,而且有助于实现电力企业效益的提升和更长远的发展。