简介:社交网络及网络广告业的迅猛发展,给基于社交网络的广告定价分析带来了新的研究契机。一方面,相对于传统的网络广告定价方式,社交网络广告定价能够为社交平台企业带来更大的消费者剩余,进一步提高利润;另一方面,合理的社交网络要价可以为社交用户和广告商行为提供指引,协调平台上双边参与者的行为,最大化各自利益。论文首先利用双边市场理论分析了社交网络企业平台福利最大化约束下双边参与者的行为;接着,综合考察双边市场和社交网络两个方面的特征,提出了最优广告要价下的关系强度模型(Relation-IntensityModel);最后,通过基于人人网、微信朋友圈和微博的实证分析和检验发现,广告要价随着用户数量增加而呈现先提高后下降的趋势;合理的社交网络广告定价能够推动社交平台企业的规模经济性,而社交用户的流失则可能带来更大程度的规模不经济。无论是在理论创新和实践应用方面,社交用户的数量特征和结构特征在广告定价理论及企业经营中,都具有较好的研究价值和指导意义。
简介:3月20日,国家科技部部长徐冠华院士强调,加强科技队伍和创新环境建设,大力推动原始性创新。徐冠华说,近一年来,科学基金工作在营造良好环境、推动科技原始创新、完善资助体系、加强机构建设等方面,进行了许多探索和创新,推动了我国基础研究的进一步发展。但是科技全球化的新形势,也对基础研究提出了新的更高的要求,为了我们的民族能够真正自立于世界先进民族之林,科技部将和有关部门共同努力,进一步唤起全社会对于基础研究的关注和重视,并且继续把加强基础研究,创造有利于大量创新人才成长的环境作为一项重要任务。如何加强原始性创新?徐冠华指出,第一要把发现和培养创新型人才作为基础研究的核心任务。在人才问题上,只有一