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基于CBBE与品牌社区的顾客-品牌关系研究

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摘要随着商业竞争的加剧，企业之间的竞争也随之从局部升级到了整体，在这一过程中，品牌扮演着极其重要的角色。本文引用了Olin关于品牌的描述，并对Keller的基于顾客的品牌资产（CBBE）金字塔模型的构成要素做了详细地分析；以及对上述模型的一系列应用做了全面研究。最后，文章对模型最终的要素进行了深入地探讨，并使用品牌社区的概念来帮助构建和衡量顾客品牌关系。

DOI 0dp9zoxwj2/1770569

作者乔梁;王慧

机构地区不详

出处《四川工商学院学术新视野》 2017年3期

关键词品牌品牌资产 CBBE 品牌社区

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2017年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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1陈振东. 基于CBBE视角的品牌年轻化研究：以品牌个性和品牌忠诚为视角.管理学,2009-07.
2. 品牌与顾客的“情感关系”——顾客行销关系理念诠释.畜牧兽医,2004-07.
3赵正北. 让品牌与你的顾客发生“情感关系”.产业经济,2004-09.
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