社会化媒体背景下高职品牌传播模式转型研究

品牌化战略是高职院校应对办学竞争的必然选择。以微信、微博为代表的社会化媒体的兴起，颠覆了传统的信息传播格局，用户逐渐成为信息传播体系中的主导力量。高职院校应构建用户参与内容生成的品牌传播模式，以个人职业品牌打造为切入点，引导学生参与高职院校品牌的建设，通过价值观驱动下的社会化传播来提升品牌的信任度与影响力。