建党百年来中国共产党宣传标语工作的经验与启示

王秀珊

摘要：标语作为一种传播载体，在新民主主义革命、社会主义革命与建设、改革开放新时期和中国特色社会主义新时代历程中发挥了举足轻重的作用。需要审视建党百年来宣传标语的演进，并总结经验。新时代环境下宣传标语的设置必须坚持与时俱进、以人为本、实事求是的价值遵循，以期在当前和今后的工作中发挥宣传标语的思想政治教育功能。

关键词：建党百年 中国共产党 宣传标语

标语所承载的那一段历史和时代的精神，见证者一代又一代人的苦难、不屈、坚韧和乐观。宣传标语作为一种政治思想教育，除了用来团结普通民众，同时也是党组织工作的重要环节。¹每个阶段的宣传标语工作都取得了显著成绩，并积累了丰富而宝贵的经验，这些都为以后的宣传思想工作奠定了坚实基础。

一、中国共产党宣传标语工作的基本历程

中国共产党宣传标语工作是在新民主主义革命时期的枪林弹雨中淬炼，在社会主义革命和建设时期的改天换地中丰富发展，在改革开放和社会主义现代化建设的时代浪潮中开拓前行，在中国特色社会主义新时代的百年大变局中守正创新。

（一）新民主主义革命时期：在枪林弹雨中淬炼(1921－1949)

在建党百年的宣传标语工作历程中，新民主主义革命时期是第一个时期。在大革命、土地革命、全面抗战和解放战争时期，根据国内外形势、革命任务和宣传对象的变化，宣传标语工作的主题各有侧重。

建党初期和大革命时期，标语的主要内容为宣传马克思列宁主义，促进工农运动，支持反帝反封建的国民革命。例如“全世界无产阶级联合起来”，可以说是 20 世纪最具号召力的标语。“打倒列强，驱除军阀”，简短有力的四个字， 有效启发民众的觉悟，发挥政治引导作用。土地革命时期，宣传标语的主要内容为发动群众进行武装斗争和土地革命，拥护苏维埃政权。“实施土地革命，推翻阶级剥削”“欢迎水口劳苦工农自动起来打土豪分田地”，标语内容政治立场、阶级立场鲜明对民众起到了思想启蒙和政治引导作用。²全面抗战时期，宣传标

语的主要内容为坚持抗日民族统一战线，动员一切力量争取抗战胜利。“全民抗

战，一致对外”“抗战是我们中华民族争生存争人格的唯一出路”“工农商学兵联合起来打倒日本帝国主义”“要种族不灭，惟抗战到底”“反封锁、反蚕食、反扫荡”“责任之所在，虽赴汤蹈火，义不容辞”“我死则国生，我生则国死； 只见一义，不见生死”等，强化对敌舆论攻势。解放战争时期，动员全国人民打倒国民党反动派，建立新中国。“打倒蒋介石，解放全中国”“揭蒋阴谋、丢掉幻想，树立必胜信心”“一切反动派都是纸老虎”“将革命进行到底”“我们不但善于破坏一个旧世界，我们还将善于建设一个新世界”。

（二）社会主义革命与建设时期：在改天换地中丰富发展（1949-1978）

新中国成立后，国家一穷二白、百废待兴，意识形态领域多元思想并存、复杂严峻。此时，宣传标语工作的任务起着举重轻重的作用。

新中国成立初期，我党宣传标语的内容主要围绕巩固国家政权、变革社会制度开展。“中国共产党是全中国人民的领导核心。没有这样一个核心，社会主义事业就不能胜利。”“我们应当相信群众，我们应当相信党，这是两条根本的原理。”“政治工作室一切经济工作的生命线”“抗美援朝，保家卫国”，突出维护社会稳定和思想导向的作用。在社会主义建设艰辛探索中，中国共产党围绕动员全国人民参与社会主义建设开展了宣传思想工作。“红心永向党”“东风压倒西风”“以粮为纲，全面发展”“自力更生，艰苦奋斗”“向雷锋同志学习”“百家争鸣，百花齐放”“大兴调查研究之风，一切从实际出发”，整体标语的风格为又红又专，突出经济建设与引领的作用。

（三）改革开放新时期：在时代浪潮中开拓前行(1978－2012)

改革开放新时期，宣传标语工作主要围绕持续深化改革开放和进行社会主义现代化建设开展，为改革开放和现代化建设的顺利进行提供了良好的思想舆论环境和团结安定的政治局面。

党的十一届三中全会以来，党的宣传标语工作重点在解放思想和维护安定团结的政治局面。“实践是检验真理的唯一标准”“要建设有中国特色的社会主义” “解放思想，实事求是，团结一直向前看”“以经济建设为中心”“面向现代化， 面向世界，面向未来”，增强了人们对社会主义制度的信心。邓小平南方谈话和党的十四大以来，党的宣传标语工作重点在宣传改革开放、社会主义市场经济政策和建设有中国特色的社会主义等方面。“革命是解放生产力，改革也是解放生产力”“什么是社会主义，怎样建设社会主义”“不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫”“发展才是硬道理”“让一部分人先富起来”“稳定压倒一切”，以往充满浓烈政治色彩、意识形态的标语逐渐淡出人们的视线，开始更多地关注经济与社会发展等内容，充分唤醒了人民群众对改革开放各项事业的广泛支持。

³进入21 世纪以后，党的宣传标语工作重点在宣传全面建设小康社会、培育弘扬社会主义核心价值体系和中国特色社会主义理论体系等方面。“全面建设小康社会” “三个代表”“依法治国，以德治国”“坚持可持续发展”“坚持科学发展观” “情为民所系，权为民所用，利为民所谋”“建设社会主义新农村”“八荣八耻” “以人为本”，引起了各族人民群众对党领导的改革发展事业的广泛参与。

（四）中国特色社会主义新时代：在百年大变局中守正创新( 2012－ )

中国特色社会主义新时代的到来，给党的宣传标语工作带来了全新的面貌。党的十八大以来，面临“百年未有之大变局”的新形势和实现“两个百年”奋斗目标的新任务，党中央坚强领导，宣传标语主要是彰显积极作为、开拓进取思想和关注人的美好生活需求。“全面建成小康社会”“好日子是干出来的”“努力在新时代开启新征程，续写新篇章”“不忘初心，牢记使命”“奋进新时代，筑梦新征程”“凝心聚力，奋发作为”“金山银山，不如绿水青山；绿水青山，就是金山银山”“找到最大公约数，画出最大同心圆”“人民有信仰，国家有力量， 民族有希望”“人民至上，生命至上”，对推进党的理论创新，弘扬社会主义核心价值观，以及壮大主流思想舆论发挥着重要作用。

二、中国共产党宣传标语工作的主要经验

回顾建党百年来中国共产党宣传标语工作的演进历程，可以发现，变的是适应不同历史发展阶段历史任务的目标任务，不变的是中国共产党密切联系基层群众的初心。对此，我们需要进一步加深研究，从中提炼总结出一些有价值的经验， 以资借鉴。

（一）永葆初心，密切联系基础群众

新的阶层、新的政治力量一定会想方设法寻找与制造不被传统秩序管控的“新媒体”。⁴标语是宣传政治主张、引导思想方向的工具。在新民主主义革命初期，由于我党没有大众媒体阵地，贴标语、发传单成为了我党宣传的手段和矩阵。在国民党的层层宣传管控下，我党运用墙体、柱子等随处可见、更接地气的

载体，与弱势群体的劳苦大众产生更亲密的接触。据统计，仅革命老区酃县（现炎陵县）红军留下的标语就多达 8473 条。⁵宣传标语的内容体现了红军关心基层群众的心声。“红军是为穷人找饭吃、找衣穿的军队”“红军不拿群众一点东西” “谁是世界上的创造者，唯有我们劳苦工农”“取消一切苛捐杂税”“没收地主阶级的田地财产，分配给贫苦农民，立即实行八小时工作制”等，与广大基础群众产生了密切联系，得到了民心。

（二）确立信心，强化主流舆论态势

无论哪个时期，标语的宣传始终发挥着凝心聚魂，引领社会思潮的功能。革命时期，四处张贴标语强化对敌的主流舆论态势，是党及军队所到之处的首要任务。对敌宣传标语如土地革命时期的“取消一切军阀地方政府的苛捐杂税，实行统一累计税”、“拖枪投诚者赏洋卅元”、“改良士兵生活，分给士兵土地和工作”“红军是穷人的队伍，欢迎穷人来参加”等让敌军慨叹“红军厉害红军的标语更厉害”⁶。抗日战争时期抗日根据地的每个乡村的墙壁几乎都“披”上了抗日武装。1944 年晋察冀边区某区 45 个行政村曾在一夜之间全部洗刷了日伪标语换成了醒目的抗日标语，让日军目瞪口呆。⁷ 在敌强我弱的残酷环境中宣传标语就像投向敌人的子弹极大地动摇瓦解了敌人军心，加强了我军抗敌的信心。十八大以来，我党大力整饬作风，激浊扬清，“理想信念是精神之钙” “扫黑除恶”“反腐倡廉”“四个自信”等词汇以标语的形式进入公共视野，进一步加强了主流舆论的态势。

（三）坚持核心，始终以发展为导向

发展才是硬道理。宣传标语工作始终以发展为导向，统筹兼顾，指引社会主义建设新方向。改革开放新时期，党和政府以经济建设为中心，设计了诸多的宣传标语，“改革、发展、稳定”“时间就是金钱，效率就是生命”等，极大地带动了全国人民全心全意谋发展，一心一意搞建设，宣传口号的载体也从墙体、石柱、报纸等发展为广播电视宣传。随着社会的不断进步，新时代的发展注重统筹兼顾，标语宣传的途径更加多样。特别是在数字化、信息化、网络化的新媒体时代我党与时俱进地拓展创新标语的各种传播载体，“供给侧结构性改革”“一带一路”“保护碧水蓝天”“城乡发展一体化”“国家治理体系和治理能力现代化”等，出现在自媒体、移动平台等，为全社会营造积极发展的和谐环境。

三、中国共产党宣传标语工作的现实启示

党的十九大报告指出，中国特色社会主义政治发展道路，是近代以来中国人民长期奋斗历史逻辑、理论逻辑、实践逻辑的必然结果。所以在中国这种特殊的政治语境之下，宣传标语要发挥其政治功能，必须更多地体现时代化、生活化、大众化、主题化等特征，其设置必须要有相应的价值遵循。

（一）以人为本，反映群众利益诉求

宣传标语工作的核心就是将解决实际问题与解决思想问题相结合。通过给人民看得见的物质福利，满足人民群众的利益诉求，才能更好地使民众接受党的观念，从而完成宣传教育活动。对农民而言，最核心的切实利益是土地问题。“打土豪分田地，建立苏维埃政权”的宣传标语，不仅反映人民切身需求，更提醒大众只有建立苏维埃政权，才会实现分土地的梦想。而今，标语宣传作为引领社会导向、团结社会力量的工具，应该以人为本，切实反映人民群众的利益诉求，力 戒“虚功”。标语内容生产应该以人民群众喜闻乐见的语言习惯为标准，通俗易懂，朗朗上口，则更容易传播和记忆。不能为了体现高内涵高水平，用华丽的词藻堆砌，这样则失去了宣传标语本身独有的魅力。例如“好好学习，天天向下”， 简单明了，流传至今。此外，标语内容更应该体现人文关怀。虽然标语的起点是带有一定的政治目的，但终点永远是以人为本。例如有关生育问题的雷人标语， 如“非法怀孕对象要坚决落实流引产”“一胎上环，二胎结扎，超怀又引又扎， 超生又扎又罚”“二胎奖，一胎罚，丁克不育都该抓”等，均脱离群众实际诉求， 缺乏人文关怀。

（二）创新技术，整合优化传播手段

我国已经全面进入大数据和人工智能时代，在宣传标语工作中可以充分利用智能算法、虚拟仿真、混合现实等最新科技成果实现宣传标语工作的精准化和情景化，实现智能认知交互，使得宣传标语工作真正入情、入心。加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。⁸新冠疫情像催化剂，让人们感受科技创新带来的独特体验，尤其是网络短视频得到了快速发展，这也为标语的传播提供了一个极佳的载体。如在 bilibili 网站中，“学习出版社”协同“哔哩小红旗”联合制作，将中国 13 个制度拟人化为中小政、中小治、中小法和中

小经等，通过生动活泼、色彩鲜艳的画面，加入网络热词“激动的心颤抖的手” “爱了爱了”“奥利给”等，将抽象的上层建筑大众化、形象化和具体化，促进民众对国家制度的理解。

（三）注入力量，锻造宣传人才队伍

各部门要打造专业的宣传标语运营团队，细分内容，垂直化连接固定的人群， 进行精准传播。从事宣传标语工作的干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。⁹面临新时代的艰巨任务，对宣传标语工作的工作队伍要有更高的要求，从精神境界、眼界视野、理论储备和实践能力等各方面要得到全面提升，从而为宣传标语工作创建新格局、步入新台阶注入新的力量。

参考文献：

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