乡村振兴视觉下乡村旅游转型升级策略探究

郑世军

摘要：乡村振兴战略与乡村旅游业是相辅相成，不可分割的。只有将两者紧密结合起来，才能真正实现我国农业现代化的发展目标。在我国不同的历史发展时期，国家对乡村产业的发展也采取了不同的措施，但是其目标都是为了改变农村的面貌，实现农村的振兴，实现建设美丽乡村。为了实现农业现代化的发展目标，乡村旅游业发展务必与乡村振兴战略相结合，采取因地制宜的措施，实现农村产业科学、有序、良性、可持续发展。当前，乡村旅游发展较好，已出现乡村旅游与农业融合，目前虽然已取得一些成绩，但也存在一些问题需要解决，以促进乡村旅游完成转型升级。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；转型升级；策略探究

1 引言

乡村旅游是利用乡村田园景观、原始自然生态、农业生产过程和乡村民俗文化，为旅游者提供旅游度假、乡村休闲、观光娱乐、农业体验、医疗保健服务、购物消费、一定区域内的度假、娱乐等服务，是促进农业增效、农村发展、农民增收的重要推动力量。目前，乡村旅游借助文化旅游产业政策契机飞速发展，乡村旅游产业大格局正在形成，对提升地区经济发展质量，推动乡村产业培育，助推乡村振兴进程，提高农民收入，起到了重要支撑作用，具有良好的发展前景。

2 概述

旅游是一种极具价值的精神消费活动。世界旅游组织认为，旅游是人们的一项基本权利，也是人们在短时间内解放自我精神的重要途径。这种系统性活动可以满足人们“社会的我”与“本来的我”向往自由王国的需要，旅游需求具有显而易见的敏感性和系统性。首先，乡村旅游产业的高质量发展是实现乡村振兴的重要路径，助力脱贫攻坚高质量完成的重要抓手。旅游业是以旅游资源为依托，结合旅游设施为游览者提供旅游服务的综合性产业。旅游业的发展壮大将促进地区经济、社会、文化、生态等各方面的发展。乡村旅游业在过去的发展证明，乡村旅游业在促进农民增收、丰富村民精神生活、改善乡村基础设施状况、提升乡村整体风貌等方面发挥了积极的作用。其次，乡村旅游的高质量发展为实现中华民族伟大复兴添砖加瓦。中国农村地大物博，农村区域用地占全国的六成，农村人口占全国的四成。只有农村人民幸福，全国人民才能幸福。只有切实实现乡村旅游的高质量发展，使村民足不出户实现经济增收、文化参与、生态宜居，切实提高村民的生存状况，才能在更长远的时间里推动乡村振兴的发展，实现中华民族的伟大复兴。

3 乡村旅游发展的意义

（1）缩小城乡差距。通过发展农村地区的旅游业，城市人口通过旅游业进入农村地区。在这个过程中，一部分资金通过旅游消费流入农村，完成了交流，增加了农村人口的收入，进一步加强了城乡之间的文化交流，城市人口为农村带来了先进的技术、观念等，农村人口紧抓机遇，主动学习接受新的文化知识，提高自身素养，同时将先进的理念与技术用于旅游建设中去，提高乡村旅游发展质量，紧跟时代潮流，促进旅游发展，加强农村建设。（2）挖掘自然资源内涵。乡村旅游的长远发展，必须落脚于传统文化与自然资源的结合，赋予自然旅游资源丰厚的文化内涵，突出自身特色。使旅游者在旅游的过程中充分感受乡村旅游独特的地方性与原真性，让传统文化与原真景观吸引游客探索求知的心理，扩大乡村文明影响维度，在发展乡村旅游的同时弘扬乡村之美。

4 乡村振兴视觉下乡村旅游转型升级策略

4.1 科学规划促进融合发展

乡村旅游是一种综合性服务业，涉及旅游者的食、住、行、购、娱等方方面面，其广泛而深入的发展离不开地方政府的科学规划，并将各行业联系、融合在一起。首先是交通，交通通达度对游客的到来至关重要。俗话说，要想富先修路。景点要配备多种交通到达方式，游客进得来、出得去是其畅快游玩的前提。其次是住宿。民宿不同于专业酒店，有其地域特色，当地相关部门应制定民宿的居住标准、收费标准，对民宿的安全、卫生进行严格把关，并为民宿制定星级标准，满足各个层次游客的居住需求。再次是游玩。体验农家的逍遥自在，放松心情是游客到乡村旅游的主要目的。所以在旅游设施和产品的设计上要精细化、个性化，注意考虑游客的参与感和新奇感，有产品玩，有特产带。最后是吃，要吃得健康，吃得美味，吃到当地传统美食。以上的种种规划都需要政府科学规划，综合施策，协调各方关系，做好各个环节的衔接，融合发展。

4.2 拓宽投融资渠道

一是积极引进专业化程度高、经验丰富、实力雄厚的龙头企业，以“农民+基地+公司”、“互联网+乡村旅游”的模式推动乡村旅游发展。二是鼓励农户以个人承包土地、住房入股参与乡村旅游发展，形成与龙头企业利益共享、风险共担的利益联结体，让农民变股东、资产变资本、资金变股金。三是有重点、有侧重地整合林业、农业、生态保护等部门资金，扩展乡村旅游资金池，对特色鲜明、经营有方、前景广阔的乡村旅游经营主体实施重点支持。四是探索试点设立乡村旅游发展基金，创新投融资机制，组建乡村旅游经营主体和中小旅游企业贷款担保机构，引导金融机构以经营权、使用权抵押贷款，向乡村旅游经营主体提供金融支持，解决后顾之忧，更多地引导社会资本投向乡村旅游产业。

4.3 加强从业人员素质教育

首先，政府部门要统筹协调，加强对旅游产业教育的投入，完善乡村旅游基础设施建设，引导乡村旅游地共建共享。政府部门应积极引导和强化旅游行业企业开展产学研合作、校企合作等。企业聘请旅游行业专家学者、旅游企业优秀员工和管理者担任兼职教师，持续充实教师队伍，增强教学实践能力。其次，学校应顺应和引领市场需求，积极结合所在地区或者不同区域的经济社会发展、旅游行业发展趋势，结合本地行业实际特点和针对性的岗位需求，构建模块化旅游课程体系，能够动态优化课程设置，密切结合当地旅游业发展规划，锤炼旅游专业教师的实践经验和理论知识，强化实践和教学之间的联系。加强旅游专业学生和学员的综合素质，提高他们的专业服务技能，增强他们的售后服务能力，丰富专业知识。它有利于促进学校教研培训、科研机构研究设计、企业生产经营等，通过多方业务合作增强旅游从业者的技能。最后，企业要认识到人才是促进自身可持续发展的宝贵资源，应设立职工培训教育经费，制定和实施职工培训教育方案与考核奖惩机制。将旅游行业的相关职业资格证和薪资待遇挂钩，激发他们的考证积极性，进而增强他们的专业知识和服务技能。

4.4 加强产品开发力度

乡村旅游产品的开发应加强市场调研，引进高新技术，提高农产品的技术水平，注意保留地方特色文化，用地方文化吸引游客的注意力，以提高游客的回访率。在整合现有市场的基础上，采取多种组合方式，不断提升乡村旅游市场的发展水平。应加强资源融合，将高新技术应用于农产品生产，提高观赏度，以此提高农产品的创新性，实现二者深度融合。同时，旅游政府部门可以设立乡村旅游专项基金，保证资金运用，建立共享机制和监督制度，加强财务管理。

5 结束语

乡村振兴战略是乡村旅游转型升级的重要支撑，能够有效提高村民收入和生活质量。当地居民需要主动抓住其中的有利条件，将旅游和乡村文化有效融合起来，将文化作为根本，主动开发出更具创意和特点的旅游产品，激发游客对新事物的好奇心，为游客带来完整的体验。通过加强人才队伍建设，可以有效解决乡村旅游发展过程中面临的人才问题，为旅游发展注入全新的生机与活力。

参考文献：

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