传统出版与数字出版的整合策略研究

丁仰奎 刘腾阳

摘要：互联网技术的发展使信息技术与数字技术在出版行业得到更加广泛的应用，因此传统出版与数字出版的整合也成为了必然趋势。本文主要叙述了数字出版的优势、传统出版与数字出版整合的重要性、提出了传统出版与数字出版整合的相关策略。

关键词：传统出版；数字出版；整合策略

前言：数字出版作为全新的出版力量融入到出版行业当中对传统出版造成了巨大冲击但同时也给传统出版行业带来了新的发展机遇。构建数字出版与传统出版整合，为出版行业开发了的全的发展模式，促进了我国出版行业的快速发展。

1. 数字出版的优势

1. 数字出版的经营方式多样化

数字出版方式和传统出版方式相比较，数字出版基于网络信息技术的支撑，其经营方式更加多样化，而传统出版行业对于出版内容的编制，通常情况下是根据大多数用户的光看需求进行编辑，并且其销售方式只有一种十分单一，只能通过纸质出版进行销售，严重的限制了出版行业的发展，使我国出版行业的经济效益逐年下降^[1]。而在网络经济模式下诞生的数字出版，经营模式多种多样，数字出版行业可以在自媒体网络上建立完整的的出版阅读系列，消费者可以通过线上支付的方式观看出版产品，数字出版给出版行业带来更多的经济来源，增加了出版行业的经济效益。与此同时，数字出版还可以根据客户需求的不同，制定不同的出版内容以及符合其出版观看需求。这样不仅使出版社获得更多的经济收入同时也发挥出了出版社最大的文化价值。另外，出版行业需要深刻意识到数字出版和传统出版整合的重要性。以全新的出版模式和经营模式，使我国出版行业朝着更加健康稳定的方向发展。

2. 数字出版所需资源和时间相对较少

传统出版行业出版工作过程中，通常运用纸张和数码印刷机等工具来满足印刷需求。但这种出版工作模式不仅会消耗大量的人力、物力，还使得出版行业的经济成本投入过高。而且由于出版方式单一、生产速度较慢，根本无法满足国民对出版产品的需求，严重的影响了出版行业的发展^[2]。数字出版方式的出现，有效的避免了这种情况的发生，数字出版方式和传统的出版方式不同，数字出版可以借助网络信息技术对所要发表的内容进行编制和出版，既减少了人力和物力的消耗，又节省了出版社的经营成本，有效的提高了出版的工作效率，对于我国出版行业的数字化发展起到很大的帮助作用。出版部门需要合理的利用数字出版效率高、所需资金少、节约人力、物力等优势开展相应的工作，尽快的完成数字出版和传统出版之间的整合，使其可以真正成为国民日常所需要的出版产品，促进出版产品的销售量，从根源上解决本传统出版行业的劣势，提高出版行业的经济效益。

2. 传统出版与数字出版整合的重要性

1. 推动出版业的稳定发展

基于互联网时代背景发展模式下，我国出版行业想要快速发展，在国际上取得一定位置，就需要融入新技术以及新力量的扶持，将数字出版应用于传统出版系统当中，可有效促进数字出版和传统出版共同发展，加速我国出版行业实现现代化建设目标，为出版产业的成功转型提供最有力的支持。虽然我国当前出版行业的发展相比与发达国家还存在着一定程度上的差距，但在网络背景下诞生的数字出版模式发展十分迅速，为出版行业争取到更多信息渠道以及销售渠道，同时也使出版行业的用户市场更加广泛，增设了许多新用户，进一步为传统出版行业转向数字化模式奠定坚实的市场以及用户基础。

2. 满足现代人的精神文化需求

随着互联网应用的普及，读者对于阅读的需求越来越高，且不同读者对于阅读的需求也完全不同。为了可以满足不同读者的需求，数字出版需要满足多样化、个性化、及时性强等特点^[3]。通过调查分析，数字出版在我国出版行业所占的比例逐渐增大，阅读群体也在不断增加，数字出版给我国当代人阅读服务工作带来更好的体验。基于此，从读者阅读需求变化的角度出发，积极探索数字出版与传统出版整合的相关措施，要使数字出版信息技术优势和传统出版专业性较强的优势相结合，进一步加强出版行业综合服务质量，健全出版行业的供给能力，满足当代读者对于精神文化的需求。

3. 有助于进一步扩展数字出版发展规模

随着信息技术的广泛应用，数字出版为我国出版领域带来了更多的经济效益，数字出版企业依托于先进的数字出版技术构建了完整的数字出版产业链体系。在促进数字出版与传统出版发展的同时，也使得出版行业迎来了新的挑战。基于此，需要尽快完成数字出版与传统出版的发展整合，这样不仅可以使传统出版的优势以延续，也能促进数字出版发展更加壮大，有效的数字出版与传统出版整合，可以提高我国数字出版在国际社会上的影响力，有助于进一步扩展数字出版发展规模。

3. 传统出版与数字出版整合的相关策略

1. 建立科学化思维

数字出版与传统出版之间的整合不是简单的融合，而是使出版行业建立更加科学的网络思维模式。信息技术的普及使人们的思维方式、行为方式发生了巨大的改变，出版行业也用顺应时代的变化，推动出版行业朝着信息数字化的方向发展。从科学角度看待数字出版与传统出版之间的整合，形成科学化的思维，才可以让出版行业相关人员对数字出版有更加深入的了解，从而推进出版内容的发布以及出版模式的转型，促进出版行业的发展。

2. 促进资源整合

近年来，传统出版行业由于不能满足读者的需求，使得大量的出版物堆积在仓库，也因此很多高质量的出版物变成了极为珍贵的资产^[4]。传统出版与数字出版之间的整合，其主要是为了将优质的出版内容通过网络途径进行传播，但在这个过程当中需要制定一套将完整的，可靠的版权保障体系，有效的保障出版社以及作者的合法权益。另外，出版行业在对资源进行整合的同时也需要切合数字化出版的实际状况，充分的发挥数字出版技术优势，在最大程度上满足读者对于信息的需求。例如：可以让读者利用虚拟书籍技术，在平板或者智能手机上进行阅读。传统书版为数字出版提供了丰富的、高质量的内容资源，同时数字出版也为传统出版提供了技术方面的支持，使出版内容得到了更广泛的传播，数字出版与传统出出版之间的整合，为出版行业的改革奠定了夯实的基础。

3. 建立科学的人才培养机制

无论是对于数字出版中的技术人员，市场策划人员、以及服务等方面的相关工作人员，还是对于传统出版中的内容编辑、管理人员，都需要其具有较强的专业性，出版行业需要建立完善的人才培养体系，为出版行业提供更优质的人才。在互联网时代下，对人才的网络销售思维的培养尤为重要，网络为整个行业提供了更多的信息资源以及销售渠道，在增加市场营销手段同时也使得网络市场竞争环境越发激烈。在数字出版与传统出版整合过程中，企业需要建立符合出版业特点且个性化突出的营销体系^[5]。例如：利用发表过的内容创造国民度高的话题，增加用户的讨论度；根据读者感兴趣的话题调整相关宣传内容等。对人才进行科学的培养，掌握更精准的网络销售思维，才能使出版行业在激烈的网络竞争中不被淘汰。

结语：综上所述，只有实现传统模式与数字模式整合发展，才能更好的满足读者的需求，推动出版行业的健康发展，实现出版行业的价值。

参考文献：

[1] 樊俊恒. 数字出版对传统出版的影响和共赢策略[J]. 中国传媒科技, 2022(8):92-94.

[2] 孙莹. 传统出版与数字出版的深度融合发展分析[J]. 视界观, 2020.

[3] 刘茂林. 跨媒体出版——传统出版单位实施数字出版的核心策略[J]. 科技与出版, 2010(11):4.

[4] 刘寒娥. 传统出版业数字出版发展策略探析[J]. 编辑之友, 2010, 000(004):42-44.

[5] 马艳丽. 传统出版应对数字出版冲击下的发行营销策略分析[J]. 语文学刊, 2011.