乡村振兴战略下文旅融合发展策略探析

余洁

摘要：在新农村建设的大背景下，旅游产业的融合发展面临着新的机遇和挑战，在新的挑战中寻求发展和发展的机会，促进旅游产业的融合。在文旅融合发展的进程中，要从挖掘农村文化资源、优化产品结构、创新营销方式等几个方面入手，建立“文旅农”相结合的发展机制，推动乡村旅游的发展。

关键词：乡村振兴；文旅融合；旅游产业

1文旅融合发展的现实意义

1.1传承创新乡土文化

乡村是中国传统文化传承数千年的重要载体之一，其蕴含着深厚的乡土文化内涵，是维持乡村秩序、强化乡村治理的重要基础。发展文旅产业能更好地传承农耕文明、田园风光、村落建筑、乡村生活等乡土物质元素和非物质乡土文化。通过挖掘乡村田园风光、古建筑、地方风俗、特色美食等在地文化元素，以旅游为载体进行创意开发，使其重焕生机，从而促进我国乡村全面振兴。深入挖掘乡村历史文化资源，重点对具有地方特色的文化进行创意创新产品开发，使其形成新的经济增长点，起到传承中国优秀传统文化，提高文化自信的作用。同时，在传统文化的创造性转化、创新性发展中积极探索，赋予其时代内涵，发挥其在凝聚人心、引导村民、淳化民风中的作用，为乡村振兴提供精神支柱和文化滋养，使之成为乡村振兴的有力支撑。

1.2打造具有特色化的旅游物理空间

要想发展乡村旅游产业，特色的旅游物理空间是必不可少的，而文旅融合可以起到这样的效果。在文旅融合的实践过程中，结合乡村发展总体规划，不断把乡村特有的文化元素融入到田地、屋舍、道路、景观，打造差异化的乡村文旅产品，这可以实现两个最直接的目的，一是乡村资源的价值可以得到提升；二是乡村特色文化可以直观地呈现出来，乡村旅游的差异也会更加的显著。总的来说，特色化的旅游物理空间可以很大程度上助力乡村旅游的特色发展。

1.3助力乡村人才振兴

乡村人才外流导致乡村缺少人气、缺乏人才。发展文旅产业能为乡村带来大量人流、物流、信息流，与乡村闲置的民房、未充分利用的山水林田湖、土地等资源有机结合，激活乡村经济发展活力；吸引村民返乡就业、城市青年下乡创业、游客来乡旅游，进一步凝聚农村人气，大批“新村民”会带来资金、理念、品牌、资源和新的生活方式，以新的发展理念和视角，把城市文明、工业文明、信息文明、生态文明带回乡村，为乡村创造更多的发展机遇；让拥有学识、专长、技能的人才成为乡村发展的中坚力量，对传统乡村的各种要素进行重新整合，把发展不平衡、不充分的农村转变为经济、政治、社会、文化、生态全面发展的有机整体，实现乡村的全面振兴。

2乡村振兴战略下文旅融合发展策略

2.1构建文旅的共建共享发展机制

农村旅游产业的融合，需要一个强有力的支撑系统，才能逐渐提高旅游产业的融合程度。特别是，要与当地政府、村民、社会各界建立良好的交流联系，积极参与到城乡文旅融合发展的机制中去，在构建和谐社会的基础上，建立起稳定的资金渠道，畅通人才通道。具体而言，在建立旅游景区共建、共享发展机制的过程中，可以从以下三个方面入手：一是要不断创新合作参与机制。特别是要健全村民的参与机制，让村民通过手艺、土地、资金等方式获得利益；以林权等形式参与旅游产业项目；积极与社会企业建立合作与对接机制，组建农村项目对接团队，以实际项目推动合作；通过与社会企业的合作，创新各种合作方式，提高旅游产品的附加值。第二，要完善融资渠道。在地方政府要增加财政补助的同时，可以考虑设立乡村旅游发展基金。此外，还应该更多地吸纳企业家和社会人士参与到乡村旅游的建设和投资中来。第三，要明确收入的分配。在农村文旅融合发展过程中，要坚持以村民和旅游企业为主体的利益，合理划分收入，不断规范合作方式；严格落实合同和签订制度。在完善收入体制方面，可以考虑实施“基本收益+股权红利”，使广大农民有了工作和旅游项目的分红。

2.2乡村文创旅游发展模式

后疫情时代，跨区域流动人员减少，乡村旅游为人们休闲娱乐提供另一种选择。为满足消费者个性化和多样性的需求，依托地方特有的地理风貌和人文环境，深挖当地特色文化推进文化创新创意，让文创赋能乡村已经成为实现乡村振兴的一个重要方式。特别是自身自然资源不足、缺乏吸引力的乡村，文创旅游尤为重要。目前，在各地也形成了一些颇有影响的乡村文创模式，例如用涂鸦、雕塑、田园艺术等艺术方式给乡村赋予新的文化气息。树立地方文化品牌形象，保留与融入地方传统产业精髓，不断激发文化和旅游产业发展内生动力，能够有效地提升乡村的文化软实力和核心竞争力，能够给乡村旅游带来更大的发展空间，为乡村旅游业注入活力和生机。

2.3创新文旅营销方式

在形成了良好的农村文化旅游融合成果之后，要认真做好市场推广，让更多的游客感受到农村文化旅游融合的魅力，同时科学的营销方法可以拓展乡村文旅融合的广度。在进行文旅产品营销模式的创新中，必须以农村旅游的实际情况为基础，开发出一套行之有效的营销策略，从而打响乡村文旅融合的品牌。本文主要从以下几个方面着手：一是注重运用信息化营销手段。传统的农村旅游市场营销手段有其局限性，因此，要突破农村旅游的地域局限，重视农村旅游信息化的推广。一方面，充分利用现在的自媒体、短视频等技术手段，突出乡村旅游的特色，让乡村旅游成为受欢迎的热门景点；另外，要把项目的带动作为重点，打造本地的旅游广告，以此来培育一批固定的忠实粉丝，从而达到市场推广的目的；还能在某种程度上节约市场的费用。另外，若有旅游资源、文化资源、公路建设等；如果有良好的社会声望，可以通过综艺节目录制、会议接待、研学接待等形式，逐渐提高乡村旅游的知名度。第二，要注重乡村旅游市场的建设。旅游文化旅游市场的建设是非常必要的，但是由于其所涉及的专业知识太多，使得旅游市场的发展困难重重。因此，在构建旅游文化旅游市场平台的过程中，必须与有关部门进行有效的沟通和沟通，共同构建一个文化旅游市场的平台。例如，可以与当地政府有关部门进行合作，分享农村旅游信息，实现信息发布、住宿预订、项目预约等功能整合。

结束语

乡村文旅产业的发展对于乡村振兴战略的实施大有裨益，其发展模式并非固化单一，相反，丰富的乡村旅游资源引领着乡村旅游向多元化方向发展。无论是自上而下的扶贫旅游开发模式、引入非营利组织，还是本地乡村微度假目的地、文创农业与田园综合体的建设，都是乡村振兴战略的有力实践。

参考文献

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