商业广告用歧类型略谈

积极而恰当地运用歧义可以产生良好的交际效果,起到确定性语言所达不到的作用,商业广告为了达到其商业目的,在广告词中大量地运用了歧义,本文分析了商业广告运用歧义的四种类型,初步探讨了其运用的方法与规律并说明了歧义现象存在的积极价值.