简介：必须声明在先，本文只是我个人应试的点滴体会，与任何权威的指导无涉。为叙述方便，请允许我按应试试卷的不同门类来分别述说。

简介：情感营销是营销领域出现的新名词，《辞海》对情感这样定义：情感指人的喜、怒、哀、乐等心理表现。情感与人的社会需要有关，是人类特有的高级而复杂的体验，有较大的稳定性和深刻性，如道德感、美感、荣誉感等。营销（marking）是通过创造与交换产品和价值，从而让个人与群体得以满足其需求和欲望的一个社会和管理过程。由此，笔者定义：情感营销是以市场交换的方式来提供虚拟的情感产品，从而满足消费者的需求和欲望，是满足人的社会需要的一个过程。

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简介：与普通商品相比,媒体品牌的运作既有共性又有特殊性,进行媒体品牌构建绝不能简单照搬商业品牌的运作模式,应当探讨适合媒体品牌传播的运作方式。本文主要从传媒业市场职能和产业运作的角度,并结合一些媒体的成功经验探讨媒体品牌传播及其运作策略。一、市场职能、产业运作推动媒体走品牌发展之路随着改革开放的深化与事业发展的需要,我国传媒业经过了一个由"事业单位、事业管理"

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简介：目前影响我国省级电视台发展的因素有很多,既有体制因素,也有非体制因素,既有电视台自身的因素,也有电视台以外的社会环境因素,本文所探讨的是在当前我国电视体制还不可能发生重大变革的情况下,省级电视台如何发展的问题.我认为,在当前电视体制下,各省级台若想谋求进一步发展,应以电视节目内容为突破口,在电视节目内容的选择、价值取向、表现方式以及节目制作体制方面制定出适宜的发展策略.这些策略包括新闻立台策略、本地化策略、电视剧主打策略和电视频道专业化策略.

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简介：报道战争进程和战争真相是媒体的责任和义务。但是，在战争报道的过程中，媒体和记者不可避免合遭遇信源陷阱。规避信源陷阱的主要策略有：把握信源性质；提高报道者素质，形成优质战争报道“地图”；实现信源多元化并提高识别信源陷阱的组织性能力；正确运用信息展示方式等。

简介：随着文化体制改革向纵深推进，新兴媒体的勃兴，报业的机制和技术创新已迫在眉睫，而这些革新需要足够的人才支撑。因此，“新闻的竞争就是人才竞争”、“人才兴社”已成为业内共识，人才的培育、引进和储备已被提到报业竞争的战略高度。为此，对经济实力不雄厚、人才资源不充裕的地市级报社而言，如何在一定的薪资成本下，配合报业的发展战略，设计出对内有公平性，对外有竞争力的薪酬体系，吸纳、维系和激励人才，提升核心竞争力，构建和谐安康报社，是当今地市级报业经营面临的一项重要课题。

简介：<正>袁世凯篡夺辛亥革命的胜利果实后,摧残新闻言论自由的手段变本加厉。上海新闻界为争取新闻言论自由的斗争,更加艰苦复杂。在斗争方式上除同盟会(包括国民党)报刊比较直接外,私营报刊一般都比较隐晦曲折。它们既反对袁世凯,又不敢公开对抗,于是便动脑筋想出各种巧妙招数,《申报》的表现就十分典型。1、借别人之口宣泄自己的心绪。袁世凯为欺骗社会,披着法制外衣摧残舆论,1914年1月首先抛出了《报纸条例》。对此,《申报》没有正面抨击,而是用阐明尊重舆论、维护民众民主权利的必要,来否定箝制舆论的做法。如提出:“报纸天职有闻必录,取缔过严非尊重舆论之道,故应取宽大主义”,还说“权势之辈以蹂

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简介：近几年来,一些省级党报的发行量出现了下降趋势。据统计,全国省级党报的年均发行量由1990年的31.49万份,跌至2000年的23.9万份,10年间下降了24个百分点。为了遏止下滑,实现党报发行稳中有升的目标,各地党报采取措施进行了发行体制、发行方式等方面的改革。比如,《宁夏日报》、《南方日报》成功地实现了自办

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简介：毫无疑问，我们已经迎来了传播过剩时代。从传统的媒体，如广播、电视、报刊，到新兴的媒体，如互联网、手机短信等，每天都在对受众进行着密集的信息轰炸。更为突出的是，传播手段的现代化、多样化已经使人们感到无所适从：几十个卫星电视频道在遥控器上来回切换，动辄四五十版的报纸看酸了人们的眼睛。

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简介：随着网络和数字技术在传播领域的广泛应用．以互联网、手机电视、楼宇电视等为代表的新媒体，正以“忽如一夜春风来”的姿态。迅速成为资本和广告追捧的媒体新贵。2005年．中国广告经营总额超过1500亿元．增长15％以上，然而以电视为代表的四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例却呈下滑的趋势：与此同时，国人年均看电视和阅读的时间也双双下降。在这场争夺广告和受众的PK中。新媒体凭着传播技术特点和渠道等优势．支持率一路看涨。传统媒体受众和广告的流失，预示着新媒体时代的到来，中国的媒体市场正面临重新洗牌．一场以颠覆传统的“大众化”传播方式和运营模式为目标的产业革命已经拉开帷幕。

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简介：目前报纸终端赠品的大量使用，部分低端读者形成“赠品发行”的惯性，无效发行攀升，使发行陷入“低价死循环”的危险境地。报刊发行应进入“无赠品时代”。这就要求报刊：

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